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SEO新手的六大疑问

    有人发邮件给我,询问一些他不懂的SEO术语。我想肯定不只他一个人有疑问,不少朋友也会遇到类似的问题。 [b]1. [/b][b]什么是[/b][b] .htaccess?[/b]      .htaccess 是上传到你Apache 网络服务器上的一个配置文件(它不能上传到Windows 服务器上)。它是个文本文件,允许你改变你网页的工作方式。例如,你可以在 .htaccess文件里添加指令,为你网站的某些领域设置密码保护。你也可以创建典型的404--错误重定向或者改变网站的主页。     你常会听到,SEO用它来创建重定向。举例来说,如果你正重新设计你的网站并决定改变你的URLs(比如说是因为你想添加新的内容管理系统),你就可以通过你的.htaccess 文件设置持久性的301-重定向,更新以前的URLs 。我常用我的.htaccess 文件去缩短较长的URLs(像那些会员链接),让URLs更为好记。     当你在网站上使用.htaccess文件时,千万要小心!一个小小的错误就可能导致你整个网站的瘫痪!要记住,在你上传新的.htaccess文件之前,一定要保留以前的作为备用,以防万一(如果你是经常只用一个的,那就更要小心)! [b]2. [/b][b]什么是[/b][b]KEI?[/b]     KEI 是Keyword Effectiveness Index(有效关键字索引)的缩写,是专门为用户的Wordtracker关键字搜索软件研发的。它可以帮你衡量关键字的竞争程度,但这绝不是一个好方法。我建议不要专注于KEI,寻找其它衡量关键字竞争程度的方法。 [b]3.[/b][b]什么是[/b][b]supplemental results?[/b]     如果网页显示在supplemental results(追加结果)里,Google指明这也是它们SERPs(搜索结果页)的内容。这并不意味着你的网页或网站被禁止或是受到了处罚。大部分网页往往都很相似(或完全是复制的),它们就有可能会出现在追加结果里。除非你网站的大部分网页都出现在那,否则就不必担心会有太大问题。 如果出现了这种情况,你必须找出原因并改正任何可能导致这种情况的问题。 [b]4. [/b][b]什么是[/b][b] link farm?[/b]     link farm(链接农场)有很多定义,但我比较喜欢传统的说法。也就是说,链接农场是决定相互链接的一系列网站。它基本上是通过一个链接页运行的,链接农场的每一个网站都要把它上传到他们的网站上。     每次有新的网站加入到农场时,都必须添加到让所有人重新上传的链接页里。但近年来,这一基本思路有了很大变更。     我只想说,你要尽可能和任何的链接技巧保持一定距离。尤其是那些策划组织,它们要求你链接一些网站上,而这些网站根本就不能把你推荐给你的目标观众。 [b]5. PageRank[/b][b]何时更新[/b][b]?[/b]     我相信真正的PageRank --- Google评估网页重要性的评估---时刻都在更新。另一方面,PageRank工具栏每一刻更新一次。这就是为什么不能把你在工具栏里看到的绿色图象作为真正的测量工具的原因。 [b]6. [/b][b]什么是[/b][b]3-way [/b][b]链接[/b][b]?[/b]     3-way 链接是另一个疯狂的链接技巧,也是当spammers认为 “你链接我,我就链回你”的典型技巧不起作用时,他们一直梦想的另一种链接技巧。 有了3-way链接,你链接某些人时,他们与其他人链接,这些“其他人”就会链回你的网站! ...
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SEO能/不能做到的: 各三件事

    有人谈论搜索引擎优化,认为它是企业成功的一个神奇因素。一些破记录的销售数据证明了SEO的重要性。 当然 SEO确实可以帮助你增加网站流量(从而能影响销售),但其实它并不是什么成功的神奇因素,也不是什么销售工具。最好的说法是,SEO是营销结构的一部分,像其它任何营销项目一样是有局限性的。以下是各三件,SEO能做到和不能做到的事。 [b]SEO[/b][b]能做到的三件事[/b][b] [/b]    我们先从正面看,再讨论负面。先谈谈搜索引擎优化的优点,它们是如何帮你增长网上业务的。以下是SEO程序能为你做到的三件事。 [b]1. [/b][b]提高你网站在搜索引擎里的排名[/b][b] [/b]    提高关键字是与公司产品或服务相关的网站搜索引擎排名,是搜索引擎优化最基本的目标。一个全面的SEO程序,是围绕着联网、创建链接、博客及内容开发设计的程序。好的搜索引擎排名为SEO的下一个项目铺平了道路。 [b]2.[/b][b]带来高质量的网络流量[/b][b] [/b]    真正的SEO 程序会为你的网站找寻增加高质量流量的办法,虽然说“高质量”有点吹毛求疵,但实际上不合格的流量对企业来说毫无意义。合格的访问者是那些积极搜索的人,且他们寻找的刚好是你所提供的--- 产品、服务、信息等。 这类访问者也是你一直期望的,因为他们最倾向于与你接触(或购买、订阅、下载等)。只要用对了方法,SEO定能为你的网站带来高质量的流量,有时甚至会出现戏剧性的转变。 [b]3. [/b][b]提高知名度[/b][b] [/b]    提高了关键字的搜索引擎排名,就等于提高了你网站的流量级别。提高了流量级别,就等于提高了你企业的知名度。这是SEO间接引起的结果,但仍然可以追溯为搜索引擎优化的成果。知名度带来的好处要远远超过网站流量,当人们熟悉了你的网站和公司,他们会倾向于劝告别人与它链接。这会产生更深远的影响! [b]SEO[/b][b]不能做到的三件事[/b][b] [/b]    你可能认为我一定是疯了,居然列举搜索引擎优化不能做到的事。绝对不是的!毕竟,SEO是我人生中的一大追求。 但仍然要面对现实!面对我的客户(和读者),我是绝对坦白,告知所有SEO内幕。搜索引擎优化确实可以从上述所列的三个方面来助长你的企业,但人无完人,再美好的事物也会有缺陷,仍然存在一些SEO不能做到的事: [b]1. [/b][b]激励人们采取行动[/b][b] [/b]    搜索引擎优化可以让人们找到你的网站,之前我们已经说过。但对于那些刚登入你网站就退出的人,SEO没有任何办法改变。你网站的专业化、可用性、内容及营销能力能激励人们采取行动,但仅仅靠SEO是做不到的。搜索引擎优化只能带动流量,但最终你还是会把流量转换为业务的。 [b]2. [/b][b]建立企业名望[/b][b] [/b]     在搜索引擎里排名高的企业不一定就是行业里最好的企业,搜索引擎里的排名取决于网站的年龄、规格、针对性、链接流行度和其它一些排名因素,与顾客的满意程度无关。所以SEO只能让人知道你的网站,不能说服访问者赞同你的网站质量高、可信或专业化等。你要通过自己的努力才能实现这一目标。 [b]3. [/b][b]主导市场并引导销售[/b][b] [/b]    这是包含在第一点里的,但还是值得复述。我常看到SEO公司赞颂搜索引擎优化从销售的角度出发,他们宣称:“ 搜索引擎优化能主导市场并引导销售!” 现在我告诉你,SEO不是销售工具 。SEO只能带来流量[b]小结[/b]    SEO好处甚多,但也有局限。如果你明白了上述各三点的区别,就等于拥有了更深(或者说更有成就)的SEO经验。 ...
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联属网络营销与Adsense广告的比较

    近日来,很多人都在讨论如何使用Google Adsense赚钱。大部分人都声称,比起联属网络营销(Affiliate Marketing,又称网络会员制营销、网站联盟),注册Adsense,在网站上投放Google提供的广告,能获取更多的利润。     这使我们不得不面对一个很重要的问题:联属网络营销和Google Adsense 广告,这两种在线营销,哪种更好?     接下来我们逐步讨论这两种网络营销,看哪种会是最好的选择: [b][u]Google Adsense[/u][/b]     在网站上投放Google Adsense 广告,你不需要应付客户或回复邮件就能够创造利润,借助于 AdSense ,您无需支付其他成本,只需付出一点点努力,即可增加广告收入。但你有没有想过,这是不是最好的网络营销的方式呢? [b]Google Adsense[/b][b]的优点:[/b][b] [/b] [b]·[/b]在网站上投放Google Adsense 广告,网站上不会出现其它相关的附属产品,AdSense 还会向您的搜索结果页中投放具有针对性的广告,这是相当完美的! [b]·[/b] 你可以自行设置,创建一个内容页,这些内容不需要经常更新。Google AdSense可以自动投放根据网站和网站内容进行精确定位的文字广告和图片广告,这些广告的协调度之高以至读者会发现它们确实非常有用。 [b]·[/b]Adsense 很容易经营。它们不需要你花时间或成本去去经营,你只要简单的创建几个网站,每个网站都能给你带来不错的收益。 [b]Google Adsense[/b][b]的缺点:[/b][b] [/b] [b]·[/b]这不是长期的解决方案。投放Google Adsense广告,只是促使人们点击广告,而不能让访问者订阅你的邮件名单。网络营销真正的重点是要建设可以长期增长的资产。 [b]·[/b]这些网站都依赖于搜索引擎。大部分Google Adsense的网站都犯了很大的错误,它们依赖搜索引擎获得大部分流量。如果搜索引擎的算法发生改变,你的收入也一定会大幅度下降。 [b][u]联属网络营销[/u][/b]     作为联属网络营销商,创建一个以此为主题网站是很不错的做法。你可以围绕某一主题简单的创建网页,让别人通过你的产品去购买其它的产品。如果方法得当,联属网络营销能够长期给你带来不错的收入。 [b]比起[/b][b]Google Adsense[/b][b]广告,联属网络营销能让你获取更多的利润吗?[/b][b] [/b] 联属网络营销的优势: [b]·[/b]联属网络营销的第一个优点是,你可以建立长期的业务关系,长期获利。 [b]·[/b]做为联属网络营销商,你必须创建邮件名单,该名单是你交易的主要资产。你每完成一次出售,就把它列入名单,一段时间后,你就能得到报酬! [b]·[/b]联属网络营销不像Google Adsense 广告(只着重于收费较高的关键字),它围绕的是你感兴趣的某一个主题。 [b] [/b][b]联属网络营销的劣势:[/b] [b]·[/b]你必须学会如何说服人们购买你推荐的产品,对很多人来说,要学会这种技巧是相当难的。 [b]·[/b]从事联属网络营销,需要花很多时间和精力去经营管理。你得花时间为所有的产品写介绍或简单的评语、建立并管理你的邮件名单、且还要创建网站内容。 [b]那到底哪种方法更可行[/b][b]: [/b][b]联属网络营销还是[/b][b]Google Adsense?[/b]     其实这两种都是不错的在线营销的广告解决方案,与其花时间考虑该怎样取舍,还不如创建一个网站,同时利用这两种方法。 [b]接下来就告诉你如何同时实施这两种方案[/b][b]:[/b] [b]1)[/b]围绕你感兴趣的某一主题创建一个网站。 [b]2)[/b]在你网站的菜单栏和网站的顶端投放Adsense广告。 [b]3[/b][b])[/b]在网页上添加联属网络营销的产品,并把它们列入邮件名单。但一定要记得在网页上留出投放Adsense广告的空缺。 4)针对某一关键字优化你网页上的文章。并在空缺里投放Google Adsense的广告。 5)给你邮件名单中的成员提供好的信息,并推荐产品。你可以同时给名单中的成员发邮件,并给他们提供你网站上文章的链接。这样的话,仅仅是为订阅者提供有价值的内容,就能获得一点酬劳。     同时采用Google Adsense 和联属网络营销这两种广告方案,不论是短期还是长期你都能获利。 ...
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网络营销及其不同形式

    人们在虚拟的世界中进行真正的购物行为。实际上,71%的被美国互联网调查机构“皮尤网络与美国生活项目”调查的美国人回答他们有网上购物的经历。     对热衷寻求业务新机会的数百万的商品制造商及服务提供商来说,这是个好消息。因特网上有许多好的机会。     展示产品和服务的方法有许多种。那么,哪一种网络营销最适合你呢?要回答这个问题,你首先必须知道网络营销广告都有哪些形式。 [b]一些流行的形式包括:[/b][b] [/b][b]    内容关联广告:[/b]内容关联广告是最受欢迎的搜索广告。内容关联广告是在网页上插入广告,广告的内容与放置广告的网站的内容相匹配。例如,手表的广告会放置在有手表评论、手表保养等文章的网站上。 [b]    PPC[/b][b]广告(每次点击付费广告)[/b]:PPC广告是把广告的URL被放在搜索结果的左边、底部或顶部。只有用户输入的关键字与广告商设置的关键字相匹配时,广告的URL才会被列入搜索结果列表中。 [b]    联盟营销:[/b]联盟营销是指广告商在其他网站上推销他的产品的广告形式。基本上来说,联盟的网站必须在其网站上显示出广告商的横幅广告、产品极其URL。这种广告按每次点击付费、按销售额付费和按引导数付费三种形式来收取佣金。 [b]    富媒体广告:[/b]富媒体广告是利用流式音频和视频这种小应用程序来宣传推广网站的广告形式。网页上的音频和视频赋予广告具有强大的互动性,让广告商间的交流更加有效。 [b]    RSS[/b][b]:[/b]RSS是Really Simple Syndication(简易信息聚合)的缩写,是网络feed的一种格式,帮助用户检查网络上最新更新的内容。换言之,如果网上冲浪者在某个网站上使用了RSS订阅,一旦这个网站上某个内容被更新,他马上就会知道。广告商经常用RSS发布新产品和服务的相关信息。RSS也深受广告商的喜爱,他们通过它向客户介绍最新的折扣信息、特价商品和商品报价。 [b]    博客:[/b]事实证明,博客也是一个很大的广告媒介。许多公司网站上都有博客,这种非正式的环境可以使他们的交流更有效果。若公司有什么新的举动,也可以在博客中隐形发布,避免竞争对手了解。商人们也可以作制自己的博客,在里面介绍公司的产品和服务。许多企业单位也喜欢在博客中放置广告。但是专家认为,在博客中插入社论式广告效果更好。社论式广告可以迅速进入博客中所讨论的话题。另一方面,插入广告也可能导致读者减少对博客的兴趣。 [b]    病毒式营销:[/b]“如果某个人知道它,这个人就会让其他人也知道它”被看做是病毒式营销的基本工作原理。如果你经常浏览网站,你会发现每篇文章下面都有“告诉朋友”这一栏。这就是病毒式营销。朋友看到有趣的、信息丰富的文章就会通知他的朋友,这个朋友继续通知他的朋友,文章被一个一个通知传递下去,就像中了病毒一样。专家们已经注意到,如果广告中有免费赠品、折扣或特价商品,信息的传播速度更快。 [b]    自动网上营销:[/b]不是很多人都知道自动回答器也可以用于网络营销的。其实是可以的,而且还是很有效的方式。大多数企业单位用自动回答器发布信息,而这些信息都是要长期发布的,要持续几周的时间。他们每周都可以用自动回答器来发布这些信息。各个公司已经认识到,可以间接地通过发布信息来推广其产品和服务。例如,你是视频编辑软件的制造商,你可以推出一个“视频编辑基础”的信息。另外,还可以用它来传递与网站核心业务有关的文章。例如,你是奶酪生产商,有自己的网站,那你可以发布一些以奶酪为主的食谱文章,还可以介绍宣传一下你的奶酪新产品。 [b]    搜索引擎优化:[/b]搜索引擎优化帮助网站提高在搜索引擎中的排名。方法包括,优化网站内容相应的关键字或关键短语,让网站导航结构对用户更加友好。还包括一些细小但而至关重要的方法,如与排名较高的权威网站链接,把网站提交给因特网目录等。 [b]    播客([/b][b]Podcasts[/b][b])[/b]:播客是用来传播信息的,它由Ipod和broadcast两个词结合而成。这种形式的互联网广告是在音频文件中插入音频剪辑,以供收听。播客最大的优点是能琐定针对性的观众。例如,你是吉他制造商,你可以在广告中插入关于音乐的剪辑,尤其是关于吉他的剪辑。 [b]    行为营销:[/b]行为营销是最新形式的因特网广告。这种广告根据网上冲浪者以前的冲浪行为向其提供的广告。例如,如果一个冲浪者经常访问体育专栏或体育网站,根据他的冲浪行为,他主要会看到与体育有关的广告。即使他偶尔在网上购买比萨,他也能够看体育广告。因此,在行为营销广告模式下,网站的内容变得无关紧要,访客看到的广告只是与其之前的冲浪习惯有关。事实证明,行为营销广告模式能有效地接触到目标顾客,因为广告只直接发送给这方面兴趣的读者。 [b]    无线营销[/b]:无线营销经常向目标观众发送短信或彩信,通知他们可能感兴趣的最新的产品或服务。越来越多的人使用无悬服务,这的确在很大程度上促进了无线营销。     这些是最流行的因特网广告形式。 ...
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PPC广告VS.搜索引擎优化

    在互联网这条快速通道上,为什么越来越多的网民和网络新手都通过Google搜索产品、服务、图象、资讯、新闻及其它信息?这证明了Google技术是处于领先地位的(大部分网民也都这样认为),比起其它搜索引擎, 它返回的相关信息、及快速检索查询结果都脍炙人口。- 这就是Google占据50%在线搜索市场的原因。Google 的创始人拉里-佩奇和塞吉-布林很看中搜索质量,Google的市价不可估量,在2007年4月1日,就已达到1425 .8亿美圆(2007年4月1日是1425 .8亿美圆),这是一个公司至少要奋斗十年才能做到的。     Google巨大的市场产物,是其部分收入的来源,但Google其它的实际收益从哪来呢?邮件、网站分析、图象、在线搜索等都是免费服务的(在10亿人口中,只要是进入个人计算机或与因特网连接的,都免费提供信息)。答案是广告!不仅仅是以前任何一旧式的广告-Google95%的收入都是来自PPC(Pay Per Click每次点击付费)广告;具体是由Google Adwords 和 Adsense 操控的。    Google Adwords 能够促进新老企业的发展,并给群众传达广告信息。 Adwords的身份就像是标准的拍卖者,为相关行业拍卖竞价关键字。出价最高的人,会维持高的广告CTR(Click Through Rate 点击率),搜索时,他就会出现在屏幕的最上端。出价低的竞价者会得到价值较低的位置,网民要不断下翻才能浏览到窗口。Google负责监测广告,但企业拥有者有权利选择是否要按每次点击付费。只要当用户点击广告时,广告主就需支付与竞价相对应的费用。当然,企业拥有者有权利选择在哪登布广告及选择关键字或关键词。 [b]进行[/b][b]Google[/b][b]搜索时,谁控制我们所看到的结果?[/b]     这让我想起了最初的感觉,也是很重要的一点。我再次说明,企业(或个人)有能力让他们独特的信息或广告出现在Google的SERPS([b]搜索引擎结果网面[/b])上。那问题在哪呢?网民很难区别广告和实际的搜索引擎列表页。    你可以试一下,登陆到Google的首页,查询“流行服装”,开头的3个列表根本就不是真正的列表 - Google 用阴影底纹注明是“广告客户”的结果,把它们与自然的搜索引擎列表区别开来,但他们的格式仍然相似。就算广告的底纹是前几个星期留下的,慢慢的也会被清楚的无色背景所替代,以至广告和列表几乎无法区分。除了阴影和明显标出“广告客户结果”文本的灰色底纹,“列表”和“广告”两者几乎完全一样。换句话说,大部分极端个人主义的网民常会把现实的广告混淆为实际的Google搜索结果。     Google Adwords广告的点击率越高,Google收益也就越多。这与Google的宗旨---“我们的使命是组织全世界的信息,使之普及并更有效利用”---不正好相矛盾吗?答案是肯定的,但你也不能以偏盖全。大部分企业在Google上做的广告都是合法的---关键是当你点击PPC链接时,Google是不保证其网站质量的。当你点击Google查询结果的第一个自然的搜索引擎列表时,也暗含着一层意思,也就是说你承认这个网站是Google里最好的结果,这种算法还是基于搜索的相关规则的。我看过的搜索引擎的各个论坛和文章,道理就类似于推和拉的对比。如果你不知道你点击的就是广告,那你也不会采取任何行动。这样的话,这又意味着什么呢? [b]有资历的网友和买家都知道[/b][b]PPC[/b][b]广告和自然搜索结果列表的区别。[/b]     我发现有资历的网友都倾向与利用自然的搜索引擎列表信息,而不是每次点击付费的结果(Adwords和Yahoo的Overture---现在的Yahoo搜索市场)。他们之所以会这样做,是因为他们知道广告客户结果几乎都是商业化的,是从SERPS里列出的结果。自然结果也是有所不同的,其中的一小部分是企业销售产品或服务的。     Google 和 Yahoo的自然搜索结果页是有价值网页的典型先例--- 网页提供了信息、工具还有为网民提供的新闻。有资历的网友了解前面的一些自然结果,其实是企业提供的,他们的目的是为了得到更多公司的好评。这一事情与Google公司哲学完全一致。如我们所看到的,PPC广告和自然结果产生了两种相矛盾的信息—-点击列表,因为它是相关的信息,或者点击广告,因为Google 要为其效用付费。 [b]这些与我的企业又有何相关?[/b]     我看过了上百的Overture和Adwords 报道;我常看到一般的PPC广告点击率在1-4%之间(尽管行业内部的企业非常多)。 我也学过统计学(在分析工具里被称为Google分析),它显示了网站由PPC和自然搜索引擎列表各自分别得到的访问者数目。     这些数据表明,自然搜索列表带来的访问者要比PPC广告多的多。但也不总是如此,当进行数据分析时,我发现基本上是有这样的趋势。如果有资历的网友更喜欢点击自然搜索引擎列表,网站的转化率自然也会很高。 [b]这最终会损害[/b][b] Google Adwords [/b][b]或[/b][b] Yahoo [/b][b]搜索市场的利益吗?[/b]     企业广告最好是多样化的,如果PPC广告能让你赢利,不论如何,要继续利用这种有价值的服务。我建议千万别孤注一掷,如果搜索引擎规则或运算法则有所改变,自然的搜索引擎排名也会下降,会损害潜在的收益。     如果有新手进入你们行业并有意与你竞价PPC广告,你同样会被搜索引擎胡乱排挤.Google Adwords 和 Adsense...
作者:admin 分类:seo知识 浏览:542 评论:0

链接策略-为SEO初学者简单介绍链接策略

    每个网络管理员都知道,好的链接策略是让网站在搜索引擎里获得高排名的关键所在。如果你刚开始接触网络营销这一行业,那就要知道,其它网站与你网站链接能提高你网站的“价值”,这是根据搜索引擎的算法来定义的。链接可以分为两类:互惠链接和单向链接。想要得到,总是需要先付出的。所谓的互惠链接就是你先从你的网站上“导出链接”到其它网站上,作为回报,这些网站的持有者就会在你的网站上“导入相关链接”,链回你的网站。从搜索引擎有优化的角度来看,最好的链接就是单向链接。 [b]    互惠链接[/b]曾经是搜索引擎优化的一个重要环节 。现在看来互惠链接也并不是十分重要,但仍然有一定的相关性,毕竟互惠链接会影响网站在搜索引擎里的排名。互惠链接是免费的,在互惠链接软件的帮助下也很好管理。[b]    单向链接[/b]是很宝贵的,且为你网站提供单向链接的网站PR值越高,对搜索引擎来说你的网站越重要。要想获得单向链接,你可以付费给一些网络管理员,让他们把你的网站添加到他们网站上的链接目录里。这些网站一般是以营利为目的的,你通过付费来换取链接到你网站的单向链接(通常是按年收费的)。     要获得免费的单向链接也是可以的,方法也很多,其中最受欢迎、最有效的方法就是写文章,并提交到一些文章目录里。每篇文章都应该包含一个链接,链回到该作者的网站。大部分网络管理员会拾起内容较好的原创文章,并把他们张贴在自己的网站上,从而免费链接到你的网站上。当然写作和投稿都相当费时,但现在有一种文章提交的服务,在它的帮助下,你能节省不少的时间。     获得免费的单向链接,还有一种方法也比较常用,你可以把网站的链接提交到免费的链接目录里。这一策略可以确保你免费链接到一些Google PR值高达9的网站。但这种做法(把网站提交到链接目录里)也有一个缺点,需要大量的时间去完成整个过程,且烦琐沉闷!你要在线搜索许多链接目录,访问每一个查找到的网站看你的网站是否有资格被收录(有些目录还是特别的规定),接着你还得在每个网站上填写提交申请!     有很多收费服务,你可以通过这些服务把网站提交到链接目录里。但通常来说,这些服务收费都很高,且它们不会记录在哪些链接目录里提交过你的网站。记录是很重要的过程,如果你在同一目录里多次提交了你的网站,就算是很偶然的,也会被判定为“作弊(spamming)”,这会导致你的网站被链接目录过滤或禁止。最好的链接服务,是那些花相当长的时间专门为你把网站提交到目录里的服务,这也是最昂贵的服务,是超出大多数新网站持有者的预算的。还有一种服务,可以一次性把你的网站提交到上百个链接目录里,且收费不高,但从搜索引擎优化的角度来看,这并不是很好的选择:在搜索引擎的算法里,链接数的增加应该是很有规律且循序渐进的,若你网站上突然出现大量链接,这是不合常理的,你的网站会被标上禁忌性标记。    到目前为止,管理提交链接目录最好的方法,是你自己用专门的软件来完成这一提交过程。这样的话,你可以完全控制并决定哪些链接回链到你的网站。比较而言,这一过程更不会沉闷,在软件的帮助下,任何时候你都能把网站提交到目录里。     确实,获得链接的过程既烦琐沉闷又无趣,但对于任何一个网络管理员来说,这都是SEO工作中不可或缺的一个部分。幸运的是,软件帮助网络管理员免去了不少烦琐的工作! ...
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别踩中营销中的“地雷”-停止Google Adwords从你这里窃取资金

    你是否在Google关键词广告(Google Adwords)中投资了许多血汗钱,但最终却仍然一无所获?是否感觉自己好象走进了一个误区,极力寻找答案,想找回遗失的资金?这一误区就是销售中的“雷区”;在在销售活动中,所有不可能的事情都有可能发生。这些可能性往往就会成为我们销售中的“雷区”。      遵循以下5点,能让你从Google Adwords中取回你的遗失的资金,消除Google每次点击付费(pay per click)地雷的祸害,并创造你自己的Google Adwords宝库。 [b]1:[/b][b]不要在“内容网络”中发布广告[/b]    确保在你的Google Adwords帐户中,关闭了“内容网络”的设置。     内容网络技术起源于1998年,它会让你的广告过于广泛的呈现在的市场面前。内容网络包括的Google每次点击付费广告,会通过私人邮件、博客、及像发布新闻稿网站的在线出版商等出现在互联网中。但在内容网络中,潜在买主的比例相对较低;把钱投资在内容网络上,无疑是浪费你自己的资金。[b]2: [/b][b]不要在“搜索网络”中发布广告[/b]    确保在你的Google Adwords帐户中,关闭了“搜索网络”的设置。    搜索网络包括Google小型的搜索引擎合作伙伴,及可以与高质量spam或垃圾邮件相比的从属机构。同样的,只有少数的潜在买家会在这一搜索网络中搜寻你的产品;网友们一般只会在搜索网络中查询资讯或信息,他们不会打算购买任何产品。 [b]3: [/b][b]给关键词打上引号[/b]    在每个关键词短语的开头和结尾标示双引号,引号标志能让Google Adwords在用户搜索完全相同的词时,才显示你的每次点击付费(PPC)广告。如果你销售的是电子产品,应该有一个关键词为“电子产品销售”;当有人在Google搜索框中输入这个词进行查询时,你的广告就会出现在这个正好搜索这个关键词的人的面前。广告的针对性越强,成功完成一次销售的机会就越大。    如果你不给你的关键词加上引号,那也等于白白浪费钱,毕竟这样你不能针对你的目标购买市场投放广告。当有人搜索“电子产品展览会销售”时,你的广告也会出现在这个错误的市场。 [b]4: [/b][b]广告中的关键字[/b]    把Google每次点击付费(PPC)的术语添加到你实际的广告中。搜索引擎结果网面只允许你显示几行字来吸引目标购买者的注意,因此要将搜索词包含在广告中;把“电子产品销售”放置在广告的最顶线,Google Adwords会特别强调这个关键词。它不仅包含在你的广告里,也是买家会搜索的词,冥冥之中缩小了范围,提高了针对性。当真正想要购买的买家搜索的产品,恰巧是你正在出售的,那就更有可能成功的交易。[b]5: [/b][b]使用明确的关键字[/b]    如果你从事的是以家庭为基础的商业企业,千万别用“家庭室企业”做你的关键词,这个词过于广泛,要使用明确具体的词替代。如果你企业的名字是“魔兽玩偶售卖中心”,那就使用这个词作为你明确的关键字,并添加到你的Google Adwords广告运动中。当有人搜索“魔兽玩偶售卖中心”时,就等于他们在查寻你的企业;当用户正在查找他们想要的产品时,针对性的广告却准确无误的出现在他们面前,他们会更有兴趣关注也更有可能购买。    遵循以上这5点,能停止你的Google Adwords广告运动从你这里窃取资金。同时,只要遵循这些正确的营销规则,不论你怎样选择,你都能将Google Adwords变成你个人的宝库。 ...
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搜索引擎优化VS.转化-我的SEO已经很好了,那我现在是否应该着手于转化了?

    为了让网站在搜索引擎里获得高排名,人们花很多时间和金钱绸缪。但却很少注意到要把访问者转化为真正消费的顾客。这是很普遍的现象。那他们到底是怎么想的呢?曾经某个客户对我说,“在我从事转化之前,我只想让我的网站维持高的排名。”     听起来好象很有道理;但是,我并不认为SEO和转化是可以分离的两个整体,从版权和营销的角度来看,我相信把两者结合起来才能达到不错的效果。     人们可能都误解了搜索引擎优化的概念,认为它只是为了让网站在搜索引擎里获得高排名的一个过程。当你的网站排名很高时,你可能认为就已经完成了所有的优化项目。但事实上,SEO还有很多步骤,基本上都是围绕行销的。例如,如果你正在为你准备推广的新网站做行销规划,具体有哪些步骤呢?当然,有很多步骤,但现在我们把重点放在以下这三个方面:[b]营造一个有吸引力,界面友好的设计[/b]     MarketingExperiments.com近期的一个研究发现,在网站设计上使用八个特别的元 素,会提高多于70%的转化。你不想要这种设计吗?既可以增强顾客的信任和信心,又能减少不必要的焦虑。[b]组织有效的导航结构[/b]    很明显的,你要尽量方便访问者找到他们想要的信息。如果他们不能在网站里快速航行,一定会很沮丧并单击退出。 [b]为通知和出售撰写有说服力的副本[/b]    要想连接你的访问者,在网页上只有几句话是远远不够的。你的每件产品或服务都应该有特殊的说明、解释、要使人信服并转化。     令人疑惑的是,上述这三个方面是以搜索引擎优化策略为基础的。那问题是什么呢?如果你只是从搜索引擎优化的角度来完成这些步骤--- 完全不考虑你的访问者--- 那你就注定要重复所有你早已完成的事。原因如下:[b]营造一个有吸引力,界面友好的设计[/b]     很多时候,网站的严格设计只是为了让网站在搜索引擎里获得高排名,而忽略了设计的过程。或许在搜索引擎结果页里,你的网站排名很高且流量也很大,但由于可信度不高,访问者都很快的就退出了该网页。为此,你必须对你的设计做一些改变,否则,迟早会影响到你的网站排名。 [b]组织有效的导航结构[/b]     我听说一些公司专门针对搜索引擎研发了一些导航结构。他们告诉顾客要尽量避免某一具体网页或网站某一区域间的交叉链接,免得搜索引擎“困惑”。但你有没有想过,它是否真的会迷惑搜索引擎呢?如果你想做更多的销售,交叉链接和向上出售都是相当出色的策略,方便访问者找到并购买他们需要的产品或服务。这意味着你必须从基本上改进你的导航,它可以改变你的排名。 [b]为通知和出售撰写有说服力的副本[/b]    关键字的填塞,三年级水平的副本重复,这都不能促进销售。版权在搜索引擎优化中是很关键的因素。若你想在大量的链接运动中有很大的成功,版权对于提高你的排名来说是很重要的一个部分。改变副本,不论是正面还是负面都会改变定位。常常,网页会瞬间丢失,然后又出现在排名很高的位置。如果你的副本是为了防止网站的转化,那它需要立即改变,即使这会导致排名的临时下降。    搜索引擎并不能让你的网站成功,它们也不是要从你这购买任何东西,它们所做的就是为你提供流量。虽然这些来自搜索引擎的免费流量都没有折扣价,但你都可以从在线或离线资源里获得不计其数的流量。网站是利润的主要来源,要根据访问者的需求来设计网站。但如果根据严密的SEO规则来设计网站,很有可能你要改变之后你为了提高转化而做的设计。这意味着需要花更多时间和金钱去改变这些正转向利润的设计。 ...
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链接诱饵—新的互惠链接

    链接诱饵和互惠链接程序有许多相似点。我并不是蔑视走连接诱饵战略的人,但我确实认为许多形式的链接诱饵就是互惠链接的改装版,只是没有交换罢了。请注意我说的是“许多形式”,我并没有指所有的链接诱饵,但我猜测对链接诱饵有认识的人很多都认为它的效果与价值不及原来的互惠链接手段。 [b]互惠链接简史[/b][b] [/b]    我们都听说互惠链接已经不存在了。不,并不是全都不存在,某些形式的互惠链接确实存在。是否记得Google开始评估外部链接并把它们作为排名算法一个因素的事?这使得大家纷纷寻找大量的链接,并且找的越多越好。目前时间内,最有效的方法就是进行简单的链接交换。就是如果你与我链接,我就与你链接。     这种手段导致网站添加大量的“互惠连接”,之后又与别的网站链接互相合作,成为“合作伙伴”。一段时间内,这种交换链接会起作用,至少在搜索引擎学会识别这没有价值的网页之前。当然,这也引发三向、四向互惠链接策略的产生和创建链接“目录”。再说一次,这种链接只在一段时间内有效,之后也许某些还会有小量的链接有效果,但是数量很少。     目前主要的问题是获得互惠连接的动机。所有人都想获得大量的链接,但他们得到的大部分是不相关的链接,他们只是追求链接数量。最终,他们开始有目的地选择链接了,让链接与他们的话题更接近。但是人们还是更加注重链接而不是使用者的评价。 [b]随之而来的链接诱饵[/b][b] [/b]    现在当你听到谈论链接诱饵时,感觉就像我们以前听说互惠链接一样。所有的事情都围绕着链接数量而非链接内容的相关性。事情并不总是如此,但多数是这样的。     有一网友写了许多如何用链接吸引“链接诱饵目标”的好帖子。实际上,他解释了怎样吸引大量的人与你链接,他们不一定是与对你产品或服务最有兴趣的人,范围可以更广。我很欣赏网友的观点,我相信决大多数时他通过他的链接诱饵得到相关的链接。但是,先从所有链接者那里得到链接,而不单单选择目标观众或相关网站的链接,然后再从中进行挑选,选择高质量的链接。     既然链接诱饵是互惠链接,那么它就有效,至少一段时间内是有效的。过不了多长时间,搜索引擎在分析链接方面就会更加明智。如果互惠链接被认为不相关,那么我来自“链接诱饵目标”的链接大部分也是没有关系的。搜索引擎按照要求为每一个检索命令提供最好的搜索结果。搜索引擎认为流行的不一定必须是与检索命令相关的,因为有许多人对流行的事情有有趣,尤其是总是热衷于流行事物的人。     今天网站获得大量链接的方法与几年前的方法不一样,日后获得链接诱饵的方法与今日的方法也不会相同。想把链接诱饵做得成功就要学会吸引目标观众。真正的链接诱饵技巧不是要得到最多的链接,而是要了解目标观众的心思,让他们情不自禁地要与你的网站链接。 ...
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SEO及可用性:人们需要什么?

    如果你在搜索引擎中做网页优化和网站推广业务,十有八九,你从没使用过你推广的产品和服务。     然而,你的客户希望你的工作能给他们带来财富。至少,他们希望他们的公司在搜索引擎结果中有较高的排名。他们希望你能找到准确恰当的关键词,让客户在搜索产品或服务时首先找到他们的网站。但是,你不了解顾客的心思,你是依靠优化工具和服务器的日志完进行你的工作。     客户可能会给你提供相关数据,以便于分析;但严格来说,如果你可以选择,你是愿意参加十大热浴缸厂商联合举办的晚会呢,还是阅读枯燥无味的数据呢?     难道温馨的氛围,繁星点缀的夜空,众人间的相互交谈不能提升人们购买你产品的兴趣吗?你知道如何不同型号的热浴缸针对的客户及它们的用途吗?如果单身人士想要购买怎么办呢?他们的要求与五口之家安装在后院里的热浴缸的要求不一样,你了解吗? [b]对于你不了解的事情你如何做广告呢?[/b][b] [/b]    SEO这项工作需要进行如下方面。避开不了解的东西。网站开发者要设计订购产品的方法,而这些产品他们从未见过。网站可用性又要求让每个人都能访问他们的网站,购买产品;大家都清楚,多数情况下,网站设计者除了从站主那里得到一个写满了期望的清单外,得不到他们任何的指导意见,需求等东西。     搜索引擎营销业需要了解对可用性有更多的了解吗?用户体验设计师需要认识到,必须把他们设计的网站推广出去,让人们找得到它,并且让人们吸引访客购买该服务或产品吗? [b]经验和营销[/b][b] [/b]    电影《偷听女人心》中有一幕搞笑的场面,梅尔·吉布森在该剧中与一名女上司争论针对不同女性产品,何种营销运动最好。参与该方案的人员都要提出这种自我护理产品的广告语。梅尔·吉布森很不喜欢海伦·亨特扮演的新任女上司,因为她抢去了他觊觎以久的职位。他决定超过新任的女上司。     所以,他把产品带回家,边喝酒边使用它们。他用热蜡除去腿上的汗毛,涂指甲油,用吹风机给头发造型差一点被吹风机的线勒死,还有我最喜欢的部分,穿上女人的衣服。做这些女人的事情让他饱偿了地狱般的折磨,可他却渐渐爱上了这种感觉。     加上他能透视女性大脑,读懂女性心思的特殊能力,实现了他营销商人的梦想。他的这个能力让他了解了女人原始的情感,隐藏的思想,甚至包括幻想和欲望,而这些他以前从不知道。     如果他不像女人那样亲身体验过某种产品,他不会对女人那么了解。因此,他知道以哪种营销运动最佳。他不但知道如何最好地销售产品,还知道如何最好地利用产品体验。     他能直接获取用户体验,并根据他所掌握的信息制定了营销运动。 [b]营销不能存在盲目性 [/b]    我儿子最近问我,为什么拉着阿门宗教派马车的马带眼罩呢?我告诉他这是因为他们能从侧面看到彼此的头,当汽车从旁边飞驰而过时,不会影响他们的交谈。通常牵马从火堆旁边走过或遇到其他紧急危险的情况时,要把马匹的眼睛罩住是常识。这是因为马匹看不到危险,它就会平静。有一次,我要牵马过一座桥,就把衬衫遮在马匹的眼睛上。可是马匹怎么也不走,因为它感觉到不安全。     这一理论同样适用于客户在线购物。为了获得顾客的点击,促销商品说明几乎总是集中在产品的某个方面。如果用户点击登录网页,下面的几件事情要做到。 [ol] [*]必须满足搜索者寻找他们想要的产品的期望。 [*]尽量提供详细的信息,让顾客当场做出购买的决定。 [*]下一步必须明确,要多多学习,改变思想;反复登录网站,寻求新的出路和获得顾客的意见和帮助。 [*]完美的用户体验包括安全感,可靠感,权威性和可信度。 [/ol]    因此,推广产品并在后面附上具有说服力的、合乎逻辑的产品介绍很重要。     有趣的是,许多SEO工作者感到这种订购顺序也意味着SEO工作比可用性重要。但问题是,优化因素是在网站设计之后才产生的,而非设计过程中。可用性和可访问性启发式可能排在头位,至少是在某写基本格式中,如网站指导。如果它们不排在首位,网站就没有可用性。那么,SEO工作者将面对一场艰苦的、只能前不能退的战斗。 [b]听取反馈信息并为你所用 [/b]    你网站的基本资金可能不是很多,还不能抵挡住人们行为的变化,文化差异,计算机技术的迅猛发展,新搜索引擎和网站目录的出现,竞争对手的新网络营销策略给你网站所带来的影响。     这也是为什么可用性和可访问性工作排在首位的原因。你想达到期望标准,你想全副武装建设一个根基稳固的网站。这也是为什么网站筹划的准备工作、建网站设过程的检测工作对你有帮助的原因。     举例子来说,你的网站需要插件吗,如果需要,那些需要技术帮助的人能使用它,找到工作区吗?如果你的 网站依靠客户体验历来销售产品或服务,有多少人对搜索引擎提供了帮助呢?有多少目录能真正接触到这个产品和服务呢?能把站点和产品的页面放在正确的位置便于客户发现吗?     这项工作与目录编辑工作不一样,编辑目录需要查看各个网站的内容,判断其归类。搜索者想得到更好的匹配结果,差不多只能向为搜索引擎工作的人寻求帮助。新的搜索引擎增加了一种新的个性化搜索体验。举个例子,一位代表,曾经亲自从事改造汽车发动机的工作的人,他最清楚人们哪里有某人寻找的特殊部件,就像SEO工作者应该页面返回是根据付费关键字分析,还是根据分类选择关键词亦或关键词流行度一样。     营销中用户体验应该包括用户个人对产品或服务的体验和用户研究。他们的反馈信息可应用到整个网站设计和功能定位上。对于营销推广来说,在博客中撰写一篇用户对刚买的苹果新品果手机的反映的文章,博客就会被搜索引擎索引索引。苹果手机制造商会发现某些客户的关键词更有助于他们的产品销售,用这个关键词为网站的内部导航,链接标签,图象alt属性文本,产品描述和分类名称命名,都是不错的办法。     如果我们仔细听取客户的心声,我们就知道如何向他们推销产品或服务了。     “长尾巴”关键词和口碑营销会帮助我们是有原因的。这些资料为我们的思考提供了线索。我们如何思考决定着网站设计。网站设计最终影响产品的销售量和流量。 [b]仓促决定与冲动 [/b]    你多长时间访问一次网站呢,是匆匆浏览一下就关闭了吗?     回答是“是的”。如果你看到人们使用网站,你会发现看似简单的决定有时候他们却要考虑很久。有时候他们需要更多的时间的数据,因为某些决定需要长时间的考虑。但是,研究表明,如果提供太多的信息,会导致信息错误或无法处理信息,最终影响客户做决定。这就是为什么应用程序发展棘手的原因。成功地在网上购买电脑需要很多内容,阅读各种网页,考虑各种因素最后做出决定。购买过程如此复杂,用户当然感到疲劳了。     营销投资必须考虑用户体验,否则就是在浪费金钱。     马尔科姆·格拉德威尔的新书《决断两秒间》讲述了“不假思索的思考力量”和 “薄片撷取”理论。薄片撷取意指我们的潜意识有一种能力,最终正确的决定只凭借些微的“经验薄片”来定的。对于想知道他人如何做决定的人来说,读这本书很不错。它为我们直观的决定过程提供了参考。这本书对用户关心的设计和营销方面有所帮助,促使我们思考到底应该怎么做才好。     书中有一个故事,讲的是汤姆·汉克斯被聘请为阿波罗13号的飞行员。好莱坞制片人布莱恩·格雷泽解释说,每个人都没有撩到汤姆·汉克斯会扮演宇航员。电影中的宇宙飞船在飞行中出现故障,为了安全回到地球,我们希望看到主角汤姆·汉克斯有什么精彩的表演呢?电影制作人知道观众非常喜欢他,不希望他死去。因为我们过去看了许多他扮演的角色,之间有了感情基础。     我们自以为是地认为了解访客的决定。语言有强大的联想力。他们可以改变我们的行为。视觉效果会引发某些反映。如果你看的衣服型号不适合你,你不会买它,也不会继续浏览这个网站。语言的意思各不相同。《决断两秒间》中引用的一份研究就是很好的例子。当为“企业家”和“事业”两个单词归类时,人们首先想到的这个人是名男士,而非女士。     以前的联想力影响我们对词语的诠释。它影响我们如何进行网站导航,点击广告的方法和建立自己对网站设计的自信度。 [b]软件开发人员需要了解[/b][b]SEO[/b][b],可用性和可访问性吗?[/b][b] [/b]    如果应用程序,如购物车,在线订购,销售指导或订阅表单是为不能使用鼠标的人、失明人士或需要技术帮助才能使用因特网的人士准备的,答案是“yes”。     去除表格、合并CSS和添加文本对应用程序的设计来说都是有帮助性的、有机的SEO做法。你可能认为购物车不需要在搜索引擎中有多高的排名,但如果被优化好的话,业务合同或订购表单页面就能轻松完成任务了。这样,在搜索栏中输入“‘联系我们’页面”,你会到达该公司“联系我们”这一页面,而不是主页,需要额外的链接和时间才能找到“联系我们”这一页面。     这个小小的举动就是优化可用性的表现。     戴尔电脑的网上销售麻烦是众人皆知的。即使这样,它仍不屑的努力希望这种情况有所改变。他们“组装自己的电脑”有许多意思。它意味着你可以自己选择各个部件,网上对比了所有Vista软件,演示了使用情况,帮助顾客做出有效的决定。根据顾客的不同情况,它解释了为什么CPU高些好,或CPU高对其没有必要。图象优化是让他们在搜索引擎图象搜索中显示吗?盲人也能使用戴尔的产品吗?     这些信息必须易于发现和使用,并且不能打断顾客的购买过程。     口碑营销与可用性分不开。     我的膝盖受伤进了医院,一名护士跟我和我丈夫抱怨她正在用来查看我骨头内部情况的电脑软件。我丈夫效力于该软件竞争对手的公司,所以他认为这是个绝好的信息。他获得了竞争对手的用户反馈信息,可以把这个事情报告给公司。但结果是,他的公司并不测试他们的这个产品的可用性。这两家公司如何销售产品成了一个谜。     当大家都知道某产品的用户体验差劲时,就会影响它的销售。不测试你产品的可用性是否值得呢?你的公司能否承担中途解约、诉讼和销售量递减这些所造成的后果呢?作为SEO工作者的你,是否被聘请去销售无人问津的和大众不需要的产品呢? [b]人们需要可用性与[/b][b]SEO[/b][b]共同工作[/b][b] [/b]    搜索引擎优化的重点就是让人们能够找到被优化的东西。搜索引擎营销是通过付费定位和广告而形成的有针对性的广告。两者都既利用了传统的媒体、社会性媒体、博客和用户生成内容。两者都进行关键词研究和不断撰写内容。     可用性方面有许多目的,其共同目的就是锁定用户。所有方法都能帮我们了解如何使用它,或我们想如何使用。可用性满足了用户的期望,提高网站的可访问性,为网站创造了良好的发展势头,完成了既定的任务。     用户体验涉及我们如何完成网站的这些任务,如通过搜索,他人推荐亦或是链接。其中包括我们如何做网站导航,读取理解网站内容和用户指令,我们是否成功地完成任务。     从营销者的角度来看,具有说服力的网站设计会影响人的行为。所有事情都要简单直接,每个词语、每种颜色都要如此。某个关键词的流行不一定就会将其转化为销售量或增加网站流量。     说服可信度影响网站设计,改变人们的想法或做法。你的网站能阻止某些人的不健康行为吗?在为遭受创伤的家庭提供信息和资源的同时,是否让他们得到温暖的感觉呢?你的反馈表仅仅是用来收集反馈信息的吗?     当你的网站在搜索引擎中被发现时,是否有让人点击的欲望呢?当搜索某个词语时,你的网站是否根据搜索排名算法出现在搜索结果的前面位置吗?     当你的公告引导人们访问你新的网站应用程序时,他们是一窝蜂地访问破坏了这一环节呢,还是有宾至如归的感觉、想继续浏览网站呢?新程序的每件事情都运转良好吗,或未能如你所愿呢?     试试这些方法。     你就会知道使用你网站的感觉如何。宣传网站要有信心。可用性与SEO永远分不开。他们的目标是相同的。 ...
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