什么是“搜索引擎优化理论”？在这篇文章里，我将其定义为“意图影响或者提高网络文件在搜索引擎结果中曝光率之技巧和方法的研究”，可以分为下列四类。 [b]内容优化理论 [/b] 什么使一个网页和一个查询更相关？什么使一个页面和多个查询更相关？什么使一个网页值得信赖？什么使一个网页对搜索引擎更有吸引力？这些都是内容优化理论要回答的问题。 [/b][b]搜索结果优化理论 [/b] 多数搜索引擎优化人员并不花费太多时间来研究搜索引擎结果页面，但是你应该理解问什么搜索引擎在结果页面显示某个网页。你也应该理解你怎样组织一个网站搜索结果页面。这不仅与给用户提供有用的结果页相关，还与能使用户在使用这些结果时产生最大价值的方式来展示信息有关。 [b]品牌搜索优化理论 [/b] 你如何在搜索引擎结果中找到一个品牌？[/b]很多人将他们的品牌搜索优化限制在正常搜索结果和按点击付费结果之间，或者两者兼顾并考虑资源的分配。但是它远不是选择上述三种方式那么简单。你需要考虑你的品牌以什么样的方式出现在其它的页面的搜索结果中。提高曝光率或通过第三方的页面内容发挥搜索曝光率的能量是搜索引擎优化理论中被低估的一个领域。 [b]链接[b]优化理论 [/b][/b] 多数搜索引擎优化人员不知道如何优化链接。他们只建立链接，诱获链接，管理链接。链接优化理论着眼于链接指向哪里，链接从何处来，链接的结构如何等等。大部分你是通过直觉来做的。但是这是完全可以通过设计来完成的，你知道多少呢？理解链接优化的SEO和不理解链接优化的SEO的区别是很简单的：前者对链接的控制能力更强，而后者只能够得到他能得到的链接。 内容优化理论已经不受SEO的青睐了。它比链接建设需要的努力和思考更多。它是诱获链接的基础，但是诱获链接需要不同的内容优化理论。实际上诱获链接可能会使内容优化再现辉煌，但是我们还需要等待更长的时间来检验。内容优化理论探究的是什么使一个页面对用户和搜索引擎都有价值。 传统的内容优化理论，即那种是搜索引擎发现一个网页的方式，着眼于内部导航，主题组织和多个网站间的交叉推广。理想的情况是，任何能为用户创造价值的东西都对搜索引擎也是有价值的，但是不总是这样。搜索引擎必须是机械式的，那些运用内容优化的人就容易成为制式页面设计师了。他们运用的是某些人称之为“制式SEO”的方法。 在理解搜索引擎结果页面时，多数人都不花费时间看看实际的页面。他们看到的是排名而不是页面。你需要眼界更宽一些。例如，为什么一个查询出现了广告而另一个相似的查询就没有出现广告呢？为什么一个搜索引擎在一个查询中使用了DMOZ或Yahoo!目录的描述，而在另一个相似的查询中从页面中抓取了文字呢？ 搜索引擎并不是唯一的能决定搜索结果页面显示效果的实体。你可以通过增加相关的meta描述标签，使用robots meta标签禁止使用DMOZ和Yahoo!目录描述；通过使用富有冲击力的页面标题文字和页面url文字等方式来影响搜索结果页面。URL是以域名开始的。多数情况下url比域名长。但是很多人浪费时间在选择“正确域名”上。 你选择域名是因为要建立品牌价值。一个搜索优化人员应该在启动一个优化计划之前先理解内容背后的品牌。品牌是产品，服务，公司，或者是其后的人呢？比尔盖茨和微软哪个是品牌呢？微软和视窗哪个是品牌呢？视窗和Office哪个是品牌呢？ 每个品牌都包含一系列的子品牌。你如何在搜索结果中定位这些子品牌呢？某个子品牌能帮助推广父品牌吗？这些子品牌和父品牌是相互独立的吗？这个品牌系列在所有的搜索引擎上都同样有竞争力吗？该品牌在meta搜索引擎上的表现如何？该品牌是不是相对于另一个搜索引擎更适合某个搜索引擎的受众。如果你不能回答这些问题，你就不是在针对搜索优化品牌。 品牌搜索优化不是声誉管理。声誉管理是另一个概念。当你对广一个品牌的时候，你必须为该品牌创造价值。你可能需要通过别人的内容来创造价值。你怎么做呢？ 链接管理和内容优化一样未被充分利用。链接优化和PageRank没有关系。一个链接的PageRank可能被100个链接分掉，也可能只分给了一个链接。它可以每天每个小时被重新分配。当你优化链接时，RageRank没有什么用处。 链接优化着眼于那些能确定一个链接是否起作用的因素。链接需要能传递价值但是你必须确定该价值。例如，有些我能轻而易举获得的Javascrip链接。你也可以。你知道它们是什么吗？你的答案不需要和我一样。你只需要有一个你相信的答案，只要你明白哪些类型的Javascript链接对你有用处。 链接优化不总是关注搜索引擎，但是链接优化和搜索引擎优化有相当的重合部分。链接优化比你在其他人的博客和SEO论坛看到的“链接建设”和“诱获链接”关注的要多。 我不会告诉你那是什么。我不是链接优化必杀技的保管员。如果你能停下来并考虑一下链接而不关心它们是否传递PageRank或链接文字的话会更好，每个星期一两次就可以。 如果你能和链接联系起来的只有PageRank或者链接文字，你对链接的理解就不足以明白如何优化链接。 如果你的内容优化包括选择页面标题文字和meta标签，你就不知道如何运用内容优化。如果你的品牌优化包括确定关键词，你对品牌优化的理解不足以帮助必胜客在查询pizza时排名在第一位。 简而言之，如果你的SEO理论只包括那些在SEO博客和论坛中可以找到的标准建议，你就没有任何SEO理论。SEO理论不是技巧的运用。SEO理论不是什么可以做什么不可以做的一览表。SEO理论是优化技巧和方法的研究。 要探究SEO理论，你必须思考为什么事情是那样的。你必须思考如何使一件事产生比你原来预想还要多的利益。如果你知道某个链接有三个方面的好处，研究SEO理论来寻找第四种好处。如果你知道有三个方式来优化一个网页，研究SEO理论来寻找第四个方式。 SEO理论不关心那个技巧更有效。SEO理论关心的是什么有效，什么无效。SEO理论不依赖工具条上的数字。SEO理论有它自己的价值衡量标准。 SEO理论不管传统的SEO智慧，并质疑，“就这些吗？有没有其他的方法方式？”...
在因特网上做生意的最佳办法是能给你的网站带来高质量的流量。下面的技巧你可以尝试一下，但有些规则一定要遵循、不可破坏。 不要妄想网站会自己带来相应的流量。为了使投资得到较好的回报，在推广网站方面要多费心思，引导网站业务蒸蒸日上。 [b]为网站获取相应的流量[/b][b] [/b] 目标流量的获得不容易，重要的是要要牢记它始终是你的最终目标，获得目标流量会让你业务有利可图。 调查一下，你会发现大家都认为将流量转化成销售额的访客才是你真正要关心的人。不论你的网站有多少访客，如果不存在目标访客的话，你就要努力了。 将你的网站交给搜索引擎，不会是错误的方法。一定会有人搜索你网站上的信息，你的排名会根据访客数量而定。 但请记住，许多这种访客与你的业务没有相关性，他们带给你的流量会被当作“垃圾流量”。如果不清楚这一点，仍然靠这些“无关”的访客带动你网站的流行度和提高网站的排名，搜索引擎会对你网站不友好。 通过下面的事情你会减少获得垃圾流量的几率，让你网站的目标流量不断地上升。 其一，注意关键词的使用。专家们建议每页只使用二到三个关键词。调查一下你所选择的关键词，看它是否够热门值得使用。如果是的话，为了流量，尽全力让这个关键词为你服务。许多有关SEO建议的网页都涉及过这个问题。 另一个要素是链接。你希望在相关的网站上也可以搜寻到你的网站，是吗？使用链接，它会让更多的人找到你的网站。获得友情链接的方法有： 亲自和相关网站的网络管理员联系，进行“链接贸易”的谈判---你给他们网站提供链接的空间，同样他们要给你相应的回报 写一些内容好的、高质量的原创文章提交到流行的文章网站上 找与你的活动范围紧密相关的论坛、帖吧，在里面发表些有价值的评论---在评论尾部添加上你网站的链接，最好署上你的签名。 推测其它网站的信息空缺是不常见的操作，如果你找到了这类空缺，就得好好利用。针对他们空缺的这一主题，在你的网站上为用户提供更多相关的信息。为用户提供他们想要的、准确的信息，来弥补这一空缺。 有了这个基础，你就可以与其他网络管理员联系了，告诉他们你网站上有他们所没有的部分。当某个网站提及你网站时，共同合作就会由此展开。 不要忘记联盟计划的益处。创建自己的联盟，吸收“会员”。这个办法可以保证你的网站被更多的人搜寻到，如果你的联盟计划有良好的市场营销战略，你的网站就会被更多的人知道。联盟计划也能提高你的搜索引擎排名，要充分利用、不能忽略。 [b]几点建议 [/b] 确保网站的质量，用户不会被平庸的内容吸引。好的内容与坏的内容会产生不一样的效果。 创建RSS订阅源，允许访客订阅。发现你网站值得记住的人会希望通过ASAP接收你网站上的新闻。不要否定他们的这一特权，否则你就断绝了获得目标流量的美好前景。 在网站上添加“告诉朋友”和“时事通讯”两个脚本。“告诉朋友”可以让让更多的对你产品或服务感兴趣的人了解你的网站，定期更新“时事通讯”里的内容，让人们记住你的网站上有他们所感兴趣服务或产品。这样就不愁网站没有目标流量了。 如果你的资金允许，在AdWords中开通每次点击付费广告活动，一定会有目标访客访问你的网站。 如果你有博客，确保它形象良好。不要仅仅为了填充版面而发表文章，放一些与文章内容相关的东西，提供解决方案，对你网站信任度的建立会有所帮助，从中获得的益处会是你始料不及的。 回复邮件。及时回复邮件会让你受益菲浅。满足顾客需要让他高兴，他才会认为你的网站具有良好的前景。 回复邮件时，尽量让你的回答具有人情味（与你经营的业务本质保持一致）。语气可以正式，也可以随便些，但要恰当，让他感到你是真的关心他所遇到的难题（本来你就应该这样的）。 [b]小结 [/b] 上面所有事情的底线是你必须清楚你网站目标访客的定位。如果你想有较高的投资回报率，请对上面提到的方面进行全面调查（不要仅仅局限于那几个，你还可以调查地更多、更深远）。比他人做得好你才会鹤立鸡群。 内容更加相关，提供恶毒信息比他人多，你的网站才会与众不同。网络营销是一片茂密的原始森林，如果没有合适而有力的武器是难以立足的。 ...
我浏览了许多博客空间，对商业博客尤其感兴趣，因为我的工作是为企业客户寻求网上合作伙伴。 博客作为一种发布信息的工具，是我业务的一个重要层面。我总是建议网站站主给网站添加博客，它会为网站带来许多好处。除了可以发布实时企业新闻，让搜索引擎立即索引网站外，博客还能增加网站流量、链接数量，提高网站信誉度。 但是许多新的在线业务商人不清楚博客是怎么一回事。他们认为，只要日常的网站建设与维护，就能保证网站在搜索引擎结果页面获得较高的排名。是的，这种方法曾经适用于Google排名，但那时以前的事情，当博客流行后，情况就发生了改变。 企业博客到底面临着什么样的机会呢？他们能否得到市场的注意呢？实际情况是，企业博客若不联合起来，根本发挥不出他们的优势与作用。 企业博客的第一条规则（也是博客的第一规则）是：不能孤单行事。如果你不想与其他博客合作，就助我们一臂之力，让我们与你合作吧。一个巴掌拍不响，想要业务做的更好，单打独斗行不通。除了你之外 ，其他人都是相互合作的。 [b]从孤家寡人到左右逢源，如何实现呢？[/b][b] [/b] 博客是快速发布新闻和发送讯息的理想平台。它也是与未来客户、业务伙伴交流沟通的理想平台。好好利用博客，它会将你的企业打造成可信度高的品牌企业，大大增加你企业的利润。 为帮助博客建立良好的信任度，博客中需设置一个评论版块。让人们告诉你他们对你发布的新闻讯息有何看法，并接受他们的意见与批评。 学习，提高，再学习，再提高，不断重复这个过程。在这个过程中，通过听取读者的反馈意见，你会发现对你产品或服务类似晦涩难懂“je ne sais quoi（法语：我不知道是什么）”的反馈信息逐渐减少，你的业务也会慢慢好转。 不要忘记对这些评论给以回复。这不仅是礼节的问题：当你对读者的反馈意见做出回答时，其实你是在告诉读者，其实他们的问题和想法对你很重要。与你网站的读者进行有意义的交谈，并给他们满意的答案。 博客的发展速度很快，保持跟它发展相同的速度。 接下来，加入在线博客社区。让你的员工找相关的博客，若可以就在上面发表些评论。但是注意，这些评论要有意义、有价值，因为这样才能给他人留有深刻的印象，吸引他人访问你的网站或博客。这些评论不能提到你的公司或产品的名字。要像一个独立的访客那样进入他人的博客，为博客交流增加些新话题、新元素。 不要为了评论而评论。不要使用“访问我们的网站，我们是最优秀的……”这样的评论。自我夸奖从来不受欢迎。尊重你要发表评论的博客主人和他的读者。你还要教导你的员工如何识别权威博客，了解因特网如何工作。 鼓励你公司社区网络的发展。让每个员工每天在不同的博客中发表4至5篇评论，然后在他们的署名上做个链接，能返回到你的企业博客上。评论署名不能用企业网站的关键词—也不要使用与关键短语相关的词语，否则会被认为是恶意关键字；让他们署名写自己的名字。这可以让员工看到你业务人性化的一面。当他们知道如何与在线人士交流时，你的员工就明白团队成员间的交流也很重要了。通过阅读不同的博客，他们会知道相关企业如何进行网络营销战略，他们会为你的公司带来良好的反馈信息和经验教训。 在其他博客上发表评论的另一重要原因是，与SEM和SEO有密切关系，基本上，网络营销专家称其为“链接战略”。 许多博客作者在博客上加入了 “回复评论”这一内容，以此吸引访客发表评论。基本上，他们都已经将评论者署名链接中的“nofollow”属性关闭了。这样很好，不然Google和Technorati会计算出链接的数量，有可能屏蔽你的网站。但即使某些博客使用了“nofollow”属性，你也要发表评论。 有些搜索引擎（如Google和Yahoo）完全忽视“nofollow”属性。但请记得，读者—才是你真正的目标—是他们阅读你的内容。读者喜欢点击有妙语诙谐的评论和专业意见的网页。你应该明白署名链接的真正目的是为网站或博客带来流量。不管SEO工作者们如何标榜自己的能力，他们都没有能力计算你在搜索引擎结果页面的排名。 所以不要给博客添加太多的链接，因为博客会增加你的商业信誉度。把博客当作一个网页级别的工具。它的饿力量是潜藏的、惊人的。若自己没有时间写博客，聘请一个博客写手来做这个工作，不要怀疑开发博客的价值。专业在线网页级别顾问认为，在web 2.0占主导地位的世界中，没有博客的网站就如同一个废弃的网站。而今网络正朝web 3.0发展，结果又是如何呢？可想而知！ ...
几天前，我收到了一封以前客户的委托书：请查明为什么我的网站在Google上的排名消失得无影无踪，一个月后也没有恢复呢？ 我告诉他我也爱莫能助，因为除了在Google Plex里工作的少数几个人外，没有人知道当Google排名发生巨大变化时，它的排名运算法则到底发生了怎样的变化．我们SEO能发现并解决问题（可能是，但不一定是，真的），但是对网站持有者的每一个特别案例我们无法给出其排名下降原因的准确列表，我们只能说，＂只能这样了，排名不久就会恢复的＂． 但是我真的很好奇，所以我从档案里检索了旧的关键词列表（我已经好几个月没有对这个网站产生怀疑了），当我在网上工作时，我一直都使用这些被保存下来的现成的排名记号．一个简短的记号马上显示出大多组的关键词排名确实下降了，但是其他组的关键词排名相反，经过数月后会有所提高．这使我得出下面的结论：前客户的网站没有被惩罚也没有被永远删掉，但是它正遭受着类似佛罗里达的另一次更新． Google 的＂佛罗里达＂更新系统（Google更新是根据系统收到的名字进行的，这个系统与＂大西洋飓风＂系统非常相似）出现于２００３年１１月．这次更新泱及了数百万排名曾一直位居榜首的网站，这些网站都有他们喜欢的搜索词条．以前从未经历过这种事情的SEO们开始猛烈地在各种SEO论坛和博客里发布大量帖子，但是没有人知道应该先做什么．然后人们就慢慢平静下来了，并决定不做任何轻率的事，只是静静等待看会发生什么事情． ２００４年１月，以奥思汀命名的又一次更新依然使许多网站的排名下降了．它看起来就像是佛罗里达的第二次余波，但是同时它又把一些以前佛罗里达受害者的排名带回到它们原来的位置上．一个月后，Brandy更新又释放了更多的遭受佛罗里达打击的网站． 这些事情发生在三年多之前．相似种类的更新我们已经有许多了（假定Google的工程师应用了新开发的过滤器，测试网站然后将无效的网站屏蔽掉）．２００５年１１月到１２月期间，我们看到Jagger更新经历了三个阶段才成功，而更多的更新仍处于无名状态．现在， ２００７年３到４月份，我们又在接受另一次更新了．它同样通知到每一次更新都会轮流影响不同的位置和SERP．所以，第一条建议就是：如果你的网站在Google上的排名长时间没有恢复，不要惊慌，也不要撤消你的网站． [b]我不是说什么也不做！[/b][b] [/b] 如果你网站上的排名突然都丢失了，这是检查网站清洁度的好时机．检查、再检查你网站的代码．作为一个值得怀疑的ALT属性或被错误放置的标签，即使它很小，也会使你的网站被过滤掉．检查一下你的链接模式，如果你的网站上存在２０ 或３０个交叉链接的网站，删除不必要的链接，并让它们尽可能地自己合并在你的网站里．检查你的国外链接是否存在恶邻居． 如果你确定你网站没有出现任何SEO作弊的情况，那就提高网站创建的标准。举例来说，如果你正在考虑把以表格为基础的设计转化为自由表格设计，那就抓紧时间赶快做吧。你可以添加更多网站内容或修正导航系统。但要小心，别把网站弄的越来越糟！ 接下来的几个月里，你的排名可能会慢慢回升．如果没有的话，也许Google的下一次更新能把他们带回来。有些情况下，你也许要等上Google连续两次更新的时间！ 我知道，你网站在搜索引擎里的首要排名突然消失，可能会影响到你的企业、减少你的收入，但你再怎么责备、懊恼也无济于事。Google并不需要对你做任何承诺！在更新期，你不断的烦扰你的SEO顾问，发邮件或打电话问“为什么是我？”或“帮我做些什么吧！”也没有任何意义。即使是知识丰富的SEO专家也不能阻止Google地震！ ...
每个站主都想增加网站的流量。流量是可以免费获取的，你的主要目标就是要吸引更多的访问者，推广并销售你的产品或服务。你还能从搜索引擎流量里得到更多什么样的好处吗？但现在苦恼的是，要实现这些目标，首先要弄清楚搜索引擎排名的方法，这对许多人来说是相当大的挑战，不易实现。 声称能提高搜索引擎流量的“专家”及方法不计其数。无论什么人告诉你增加流量的方法，他们都是瞎猜。搜索引擎根本就不会对外泄露它的排名方法。一旦有人破译了它们的排名算法，搜索引擎就会立即在该方法之上进行补充或修改。 在一个完美的世界里，没有恶棍、无赖之类的负面人物；搜索引擎的完美世界中也一样，没有任何像网站作弊之类的负面因素，每个人都会很好的组织他们网站上的信息，访问者能轻而易举的找到他们想要的内容。但毕竟我们不是生活在完美世界中的，恶棍到处都是！ 搜索引擎能帮助我们清除无用的信息，给我们提供与目标匹配的、准确的、有意义的搜索引擎结果，让我们快速搜寻到我们想要的信息。所以内容的质量是三大主要搜索引擎排名方法的共同因素。[b] [/b] Google、Yahoo和MSN三大搜索引擎排名的方法与技术的差异很小。如上面所说，没有人知道它们是怎样工作的。但你可以尝试不同的策略和方法，看看它们如何影响你的排名。 唯一正确的方法是，确定搜索引擎在针对某一特定搜索词给你网站排名时，它寻找什么或根据什么因素来给你网站排名。我相信大多数人都知道许多程序可以用数学方程式表达。我不确定这是否是搜索引擎最好的排名方法，但它是最流行的搜索引擎排名程序。 当某个人知道（或认为他们已经知道）搜索引擎排名的某个因素时，他们就会一挖到底。过去几年中，每当有人了解到搜索引擎排名的某个因素，会立即针对它做出对应以至搜索引擎马上废除这个策略，改变排名算法。 这是排名方法不断改变的一个很大的原因。此外，由于各方面收益的总额数目都不断增加（站主在网站上推广并销售产品或服务、搜索引擎广告的收入也有所增加），任何利润也都相当巨大！ 在过去的几年里，如果你一直在测试并追踪搜索引擎排名的所有变化及算法，你会发现一个始终存在的因素。这也是在搜索引擎针对某一特定词进行排名时，易被人误解或忽视的一个因素。 那么搜索引擎不能改变他们的排名算法中的一个因素是什么？内容！搜索引擎可以用不同的程序、方法或手段来判断网站的内容。但是，如果站主坚持提供有意义的内容这一原则，对于搜索词条来说，不论它怎样改变，这种变化的影响都是微乎其微的，甚至没有任何影响。 这就是有些站主始终得不到好的搜索引擎排名之原因所在。每当搜索引擎的排名算法有了最新的变化，他们会针对这个变化做出最新的搜索引擎策略。即使你从这些“新”战略方法中获得些许益处，也不会持续多久。只要搜索引擎知道你已经了解现有的排名系统，他们会马上做出改变。 所以提高某个特定搜索词排名最好的办法是，提供与它有关的、有意义的信息或内容。我发现下面的几个指引很有帮助： ·确保网页内容围绕主题（一个网页上不要有太多词条） ·分析搜索者的需求，了解他们的需求，并提供给他们。 ·内容要具体、详细。不要用描述性的语言泛泛撰写内容。 ·销售型的网页要充分说明存在的问题及解决方法。 ·经常更新网页内容。建立更新和添加新内容的计划书。 有许多小的因素也影响着搜索引擎机器人如何确定网站内容是否有价值。搜索引擎机器人是一个软件程序，发现你的网页后抓取并读取网页的内容，然后根据这些信息给你的网页排名。 你会发现，许多“专家”会给你提供一大堆项目清单，并向你介绍这方面的信息。我不赞同将搜索词条放在网页重要的地方，如标题、描述性文字等部分。这样有助于搜索引擎机器人软件确定内容的质量。 有些网页并没有meta原标签、标题和描述性文字，但内容绝对一流，仍然会有较高的排名。始终记住，在搜索引擎排名中，内容是唯一不变的因素。 可以从许多不同的方面着手提高搜索引擎排名，增加搜索引擎流量。研究诠释关键词和关键短语，以提供最好的结果，查看其他具有相同意向、流行的网站，与它链接等。如何描述表达你信息和内容，也是一个重要的问题。 但在排名因素中占首位的仍然是内容。所以，如果开始你的网站就提供了最好的内容，之后就不会出错。毕竟，这既是一门艺术也是一门科学，不是一个移动的目标。如果您想了解更多信息，请访问我们网站上的其它文章。 ...
如果你是一名博客，那就应该听说过trackbacks引用，但也有可能你并不知道它到底是什么，对你的Blog来说有何实际用途。确实是这样的，大多数人并不十分了解trackbacks的工作原理，也不知道为什么它们对Blog来说会有很大用处。在这篇文章中，我将向大家详细介绍---什么是trackbacks、它们如何运行、为什么对博客流量来说如此重要、及怎样才能获得更多的trackbacks。读完这些，你就会知道所有关于trackbacks引用的知识。 [b]什么是[/b][b]trackbacks?[/b] TrackBack，就是引用通告，是一种网络日志应用工具，它可以让博客知道有哪些人看过自己的文章后撰写了与之有关的短文。在Movable Type和WordPress软件中，包含有该功能。这种功能通过在网志之间互相“ping”的机制，实现了网站之间的互相通告；因此，也有提醒功能。Trackbacks引用的概念很抽象，要解释清楚也不是件易事。所以我们用真实的例子来说明，这应该是最好的方式。 如果你在某个人的Blog上看到了很不错的帖子，想把它链接到你自己的Blog上。你可以用很古老的方法，把这篇日志的链接手动添加到你的博客上。但这样做，博主并不知道你与他们链接，除非你留言告诉他们。这就是trackbacks引用出现的原因。Trackback引用通告是一种程序，能通知Blog的所有者在什么时候他们的帖子被链接到了其他Blog上。[b]它们如何运行[/b][b]?[/b] 在设置了引用通告系统的英文Blog中，每篇日志的底部都会有一个链接，链接的文字显示“Blog This!” 任何点击链接的人，他们的网站都会自动添加该Blog帖子的链接。最初发表帖子的人也会收到电子邮件的通知，知道他们发表的Blog帖子已链接到别人的博客上。此外，被点击的链接（“Blog This!”）也会转变为“Trackbacks”。从这点来看，“Trackbacks”还能让博客知道有多少人链接了这篇网络日志，因此在第一个人引用后，就会显示“Trackbacks：1”。且在其他人点击链接后，trackbacks的记录也会自动更新。 [b]为什么[/b][b]trackbacks[/b][b]引用对博客流量来说如此重要？[/b] Trackbacks引用如此重要，简单来说是因为它能提高博客的知名度。Trackbacks引用还能让Blog看起来更加可信，毕竟如果你的帖子经常被引用，读者会觉得你的帖子确实是不错的帖子。 任何人在引用你的blog时，都会在自己的博客上发表与你这篇blog相关的文章，就这点来看也有很大好处，这样同时可以让引用者的读者知道你的博客。读者们很可能会进一步访问你的网站，查看更多详细内容。如果他们在你的blog上看到了自己喜欢的内容，就会加你为好友或收藏你的网页，此后会经常来访问。这对你的Blog来说意味着更多的流量。 如果5个不同的博客引用你blog上的同一篇帖子，你想象的出会有怎样的效果吗？若他们的Blog都很受欢迎，很可能会给你的Blog带来数百个新读者！这是十分难以置信的，不是吗？ 同时，每一次引用（假设是正当的引用，有些时候也会出现spam）都能提高被引用博客的可信度。Blogs被引用的次数越多越可信，因为只有当读者真正喜欢某一帖子时才会引用。 [b]怎样才能提高博客被引用的次数？[/b] 要提高trackbacks引用次数，最简单且最好的方法就是要经常发帖。如果你经常发帖（一星期两到三次），就会有更多的新帖子让读者引用。不过更重要的是，要确保你Blog的质量，如果你发表的是冗长而沉闷的演说词，读者是绝不会引用的！但如果你发表的是中等长度且较为有趣的帖子，那效果就大相径庭！ 总的来说，博客的trackbacks数取决于Blog拥有的访问者数及博主发表高质量blog的次数。 ...
在电子商务领域，网站持有者和搜索引擎设计师间的“智力游戏”一直侧重于搜索引擎优化（SEO）。如今，网络市场的竞争越来越激烈，网络管理员和网站持有者的侧重点都已转变为“转化优化”------所谓的转化，就是把网站的访问者转化为真正的买家。 转化优化实际上与SEO无关，SEO是专门针对搜索引擎蜘蛛和机器人而设计的。而转化优化基于以下两点：一、探究网站访问者的需求和动机；二、网站内容和设计要有说服力，能够激励人们进行购买。这与SEO的根本目的大相径庭，其它任何可能会考虑到的转化优化策略，都是以这两点为中心的。[b]探究网站访问者的动机及网站的效果[/b][b] [/b] SEO所遵循的规律是固定不变的，就像是具体给出某个精确的数字，不能有任何异议。而转化率优化的评估，必须采用完全不同的方法来收集准确的数据，这是比较残酷的；因为这些数据都要以 SEO的数据为基础。 那么，你如何得知访问者的反应呢？通过什么样的方法才能收集到有用的数据？还有，你如何运用科学的方法来分析访问者的动机？网站要怎样设计才会有说服力？[b]Google [/b][b]网站优化程序[/b][b] (GWO)[/b] Google也有搜索引擎优化，且它正转向眼球优化（EBO），目的是为了帮助网站持有者提高转化率。它有很多特点，能有效的测验到人体的直接反应，并结合阅读到（显示了人体如何反应及怎样会有更好的效果）的图表信息，提供准确的数据。 关键的是：把上亿个网页收入到索引后，谁会知道哪些网页的EBO是真正有效果的？毕竟，Google分析师需要做的只是给排名高的网站做评估，制定测量的标准和工具，改善转化优化。 还有一点值得一提，这一程序是免费的！由Google研制的这一用户设计测试引擎是免费的。这对任何的网站持有者、网站设计师、网络管理员或SEO来说，都有莫大的好处。 [b]Google[/b][b]网站优化程序能为我做什么？如果我连统计和统计平均数都不能区分，它不会束手无策吗？[/b][b][/b][b]多变量测试[/b] 这是必不可少的过程。当你分析访问者的动机及网站首页的效果时，必须要有可比较的数据------以网站为基础的不同变量，如首页上不同的图片或其它可修改的文本。在任何一个网站上都会有成百上千的变量，像颜色的选择、字体、颜色的类型、导航工具、产品图还有描述性文本等。 Google的网站优化程序允许你反复测试，比较不同的变量，看哪种效果最佳。这常被称为A/B分离试验，举例来说，在测试版网站A和B上，分别有一张同一产品的不同形式的图片，简单比较访问者对这两个网站的反应。这样的话，你就会知道哪张图片的效果更佳。 A/B分离试验还能测试你的域名是否成功，你可以在URLs不同的两个网站上添加完全一致的广告，这样的话，你很快就会知道两者的区别。[b]简单论[/b] 在测试中Google所收集到的信息格式要简而易懂，你会发现访问者很少点击网站上以图片形式展示的信息。[b]眼球优化[/b] GWO 会告诉你如何吸引众人的眼球，每一网页都应按“EBO”的要求进行优化，从而提高转化率。你不能完全模仿排名高的网站的做法，使用和它们一样的技术。应该进行A/B分离试验，看看可以做什么改变，进一步完善你网站的转化优化。 要明确买方的需求；提供解决方案，尽量满足他们的要求。顾客就是上帝，这是亘古通今的道理！ [b]小步还是大步？[/b] 你是想逐步改进你的网页设计还是要一次性全部修改呢？对于这一点，具体情况要具体分析！这与网站优化的程度有关。如果你刚刚开始优化网站，还正在通过A/B分离试验或其它分析方法来测试网页的热门程度，那就比较麻烦。网站优化的越全面，你所要做的改进就越少。[b]进一步规划你的营销策略[/b][b] [/b] 在你的首页、产品页、校验页、自动化程序构造、顾客关注及完成的定单上，添加提示(Adwords, 付费链接, 等)。这些都与销售有关，在GWO的帮助下，你会更加了解你营销策略上的漏洞-----这些漏洞都需要改进，即转化率优化。[/tr] [tr] [/td] [/td] ...
SEO是只存在于互联网上的一种行业，但即便如此，它还是能引起一股所谓“专家意见”的热潮。如今许多话题都围绕着搜索引擎，SEO成了当前商业界中最重要的一个市场。许多DIY网络管理员都开始寻找博客、文章、信息网站等，来加快自己入门SEO的速度。但问题是，大多数情况下某些关键的术语都被推广的家喻户晓，而人们推广的这些术语却与一般的网络浏览器没有任何真正的联系。我们还没有完全意识到的是，并非每个人都知道SEO的基本概念。 这篇文章列出了十二个与SEO有关的定义，按首字母的先后顺序排列，在你初入SEO这一行业时，希望它能给你带来一定的帮助。阅读这一文章，你能以最快的速度了解到最多关键的SEO术语，这也是在你进入SEO这一瞬息万变的世界之前，必读的文章。 [b] ？[/b][b]Algorithms[/b][b]（算法）[/b].简单来说，搜索算法就是搜索引擎在针对某些关键字“排名”网站时，采用的令人难以置信的复杂数学公式，是基于大量的变量和运算法则而产生的。算法也是互联网上最严守的机密之一。为什么呢？你可以想象下，算法一但泄露------不诚实的人就意外的有了一个很明确的指示，他们遵循这一指示，通过不道德的方法让自己的网站出现在搜索结果的首要位置。这样一来，Google搜索结果的质量及整体的竞争优势就会毁于一旦！ [b] ？[/b][b]Bot or Bots[/b][b]（机器人）[/b].也称为“crawlers爬行程序”，解释如下； [b] ？[/b][b]Crawlers[/b][b]（爬行程序）[/b]. 举例来说，Google机器人就是一种搜索引擎爬行程序。Google机器人能定期爬行网站的时间记录、索引内容、链接------及所有包含在网页里的源代码------并存储在Google的搜索索引里。当用户访问Google并搜索某些短语时，除了被算法过滤的其它所有纳入索引的内容，都会呈现在搜索引擎结果里。请注意：这一过程会有些迟缓，毕竟你得到的这些结果是来自于索引而不是互联网的“现场直播”。 [b] ？[/b][b]Directories[/b][b]（目录）[/b]. 当网络管理员意识到反向链接在搜索排名中所起的作用时，他们很快就会着手处理两件事情：[b]1)[/b] 获得反向链接；[b]2)[/b]创建可以让其他网络管理员获得反向链接的网站（这意味着网站会收益大量的流量）。现在在互联网上你会发现许多的目录工厂，近年来，创建链接成了任何精通SEO的网络管理员优先考虑的事，这最终使得“quick fix（快速修复）”的这类新型提交目录获得不计其数的流量。不过，Google和一些其它主要的搜索引擎都认同这一策略。 [b] ？[/b][b]Frames[/b][b]（框架）[/b].框架主要是为了在同一个浏览器窗口里，以多个文件的形式来显示网站。基本上，会有一个包含了框架设置标签的主文件------这一文件能规定框架的尺寸及布置。从SEO的角度来看，我并不建议你使用框架。框架使用链接的方式与常规的不同，链接可能会从一个框架指向另一个框架，这会给爬行程序造成比较严重的问题。现在，几乎没有人会使用框架，也不能用。如果你的网站上使用了框架，那就要注意------这会引擎你网站搜索引擎优化的结果。你可以把这个当成一次经验，再学习使用CSS来设计你的网站布局。 [b] ？[/b][b]Gateway Pages[/b][b]（网关网页）[/b]. 也称为“doorway pages（门页或进入页面）”。网关（Gateway）是不同网络之间的通讯接口设备和程序，它不仅具有路由的功能，而且能在两个不同的协议集之间进行转换，从而使不同的网络之间进行互联。例如：一个Netware局域网通过网关可以访问IBM的SNA网络，这样使用IPX协议的PC就可和SNA网络上的IBM主机进行通信。现在Internet技术上越来越少用这两个词汇，而由Router (路由器)统指此类接口设备和程序。这类网页是为了“让网站在搜索引擎里获得好的排名”而创建的，在算法中能起到一定的作用。它们经常被视为“作弊”、“灰帽子”、甚至是“黑帽子”的方法。但实际上，任何以搜索为中心、面向搜索的网页，都可以理解为是“网关网页”。优化很好的网页与“网关网页”之间还没有特别明确的区别，但或许高质量的内容是能区别它们的决定性因素。 [b] ？[/b][b]HTML[/b][b]（超文本标记语言）[/b]. HTML比较常见，可能大家都知道，但我相信你们当中一定有人不了解这一概念。HTML 是Hyper-Text Mark-up Language（超文本标记语言）的缩写，它使得网络成了当代企业、社会、信息行业、政府及其它一些行业最流行的工具。搜索引擎通过读取网页的HTML代码来决定网页的相关性。 [b] ？[/b][b]Link Popularity[/b][b]（链接流行度）[/b]. 反向链接是网页优化最重要的环节。数量、质量、可信度------这些是能影响反向链接的所有因素。返回到HTML源的搜索中，链接流行度（数量方面）能测出一共有多少网页指向了你网站使用的锚文本( [url=http://www.yoursite.com]link text[/url] ). [b] ？[/b][b]Link Building[/b][b]（创建链接）[/b]. 简单来说，就是从其它网站上获得链接，并让链接指向你自己网页的过程。 [b] ？[/b][b]Link Baiting[/b][b]（链接诱饵）[/b].在你网页上生成高质量内容的过程，用户一般会很欣赏类内容，并自动与之链接。 [b] ？[/b][b]Meta Tags[/b][b]（[/b][b]Meta[/b][b]标签）[/b]. Meta标签是网页源代码里的内容。用来说明一些在不会出现在网页内容上的隐藏信息，还允许网络管理员加入一些能让搜索引擎爬行程序感应到的特殊“标志”。许多Meta标签在很大程度上都能帮你完成SEO的各种目的，但现在Meta标签的使用方式与原来的有所不同-------它们原来只是用来填塞关键字，从而提高网站排名。 [b] ？[/b][b]Robots[/b]. 可参考"crawlers爬行程序"的定义； [b] ？[/b][b]Search Engines[/b][b]（搜索引擎）[/b].如果到现在你还不知道什么是搜索引擎，那你一定要庆幸看了这篇文章。搜索引擎实际上就是一种程序，在用户输入搜索词或关键字后，搜索引擎能在结果页上显示所有与之匹配的网页（当然，是索引中现有的网页）。Google就是一种搜索引擎，而Google机器人就是为它的索引收集网页内容的爬行程序。 [b] ？[/b][b]Search Engine Marketing[/b][b]（搜索引擎营销）[/b]. 这通常是指每次点击付费（Pay-Per-Click）营销，是广告客户按选定的关键字进行竞价，搜索引擎结果网面（SERPS）会在“赞助商”区域显示出价最高一方的广告。搜索引擎营销这个词也指用来提高网站排名的所有行为，不论是付费还是自然搜索！ [b] ？[/b][b]Search Engine Optimization[/b][b]（搜索引擎优化）[/b]. 是致力于改进网站搜索排名的一系列技术和方法。网站内部优化、网站外部优化（创建链接等）及许多其它的技术，都是SEO的策略之一。虽然如此，但在优化网页代码（使之更为简洁）与搜索引擎友好之间，还是有很大的区别！相信添加链接诱饵，能吸引更多的链接。 [b] ？[/b][b]Search Engine Results Pages (SERPs[/b][b]搜索引擎结果网面[/b][b])[/b].当用户运行某搜索后，搜索引擎用来显示搜索结果的网页。网络管理员会检索这些网页，针对某些关键词查看他们网页出现的位置。 [b] ？[/b][b]Spamming[/b][b]（作弊）[/b]. 基本上可以说是一种提高网页搜索结果排名的不道德的技术，即使网页与搜索的关键字并不是最佳匹配的，但还是能得到显示。一些主要的搜索引擎已经明确规定了哪些行为是属于搜索作弊的。像Google，举例来说，已经能察觉到这种作弊技术，所以你千万不要使用！ [b] ？[/b][b]Spiders[/b][b]（蜘蛛程序）[/b]. 可参考"crawlers爬行程序"的定义； [b] ？[/b][b]Submission[/b][b]（提交）[/b]. 在SEO行业中，“提交”是指把网站提交给搜索引擎，这样它们就能知道并爬行你的网页。SEO公司提供的提交服务就是一个很大的卖点，能吸引不少顾客。但现在搜索引擎似乎变的聪明的多------如果你只是注重于获得高质量的链接，搜索引擎不会再索引你的网页。 以上是一些与SEO有关的核心词汇，那知道这些就可以了吗？当然不是了。但就我的经验来看，这些词和短语是SEO新手们遇到的最多的问题。如果这些词的定义能让你更好的了解SEO，那我就心满意足了！ ...
就如风雨过后有彩虹一样，搜索营销界不久也会迎来一次大的巨变。搜索和在线营销的各个部门都发出和得到这个信号。任何市场的变化，不变则以，变则迅速、残酷而无情。对SEO工作者来说，尤为如此。这一年来，搜索营销业界一直振作精神，寻求改变；现在，这场运动已经加快了发展速度，愈演愈烈。作为SEO工作者，明年这个时候，我们的工作将会发生巨大的变革。 最大的变化是“传统SEO”的消失。 说它消失或许有些严重。传统的SEO不会完全消失，确切的说它将发生改变。 过去的六个月，SEO演变地异常快，简直与初期摸样截然不同，就像尼安德特人演变为人一样，让人难以想象。搜索是连接过去与现在的纽带。所有事情都可以归结为某种形式的搜索。然而，传统的SEO服务观点已经结束了。过去一年里，传统的SEO观念实际上已经被人们搁置了，而早春时候，基于SEO的搜索引擎结果页面也淡出人们的视线范围了。 随着社会化网络的兴起和快速发展，搜索营销界和因特网用户的眼光迅速向外转移，他们的注意力不再停留在普通的搜索引擎结果页面上。而首页的前十个位置仍然是极其重要的流量传输地，信息搜索者在传统搜索引擎中搜索信息时，频繁地依靠社会媒体、RSS订阅读者、特定的垂直搜索工具以及多媒体工具。（这就是为什么传统搜索引擎努力向社会媒体发展的原因。 因SEO是依靠技术在社会性媒体环境中发展的，这导致了SEO发展的波动。而今，客户需要他们的业务、自身、重要的职员以及技术熟练的社会性网络工作者保持配制文件的流行性和友好性。幸运的是，适应性强的SEO工作者发现许多这种任务都属于技术问题，与“传统的SEO”非常相似。 许多SEO公司都提供了另外一项重要的服务，声誉管理。由于公众可以在许多地方发表对某个公司匿名的或快速的评论，较大的公司经常需要借助专业人士监控和维护他们在网络上的声誉。尽管这种事情常有发生，我们大多数不需要借助他人来维护我们的声誉。我们完全有能力自己来做这件事情。 花一点时间认真思考这个问题。你有多少个配置文件可供搜索者所用呢，这些配置文件又分布在多少个不同的位置呢？ 不论什么网站，或是教友的网站，或是安排单身男女约会的网站可能已经成为当地商业协会的一员了。现在你或你的业务可能已经加入了Myspace、Facebook、LinkedIn、Mybloglog和其他较大的社会网络组织。虽然许多可能仅供会员搜索使用，但非会员还是可以搜索到大量的个人与商业信息。对于某些人来说，这就构成了声誉问题。除了公司本身改进他们的搜索，创造排名较高的配置文件，谁能更好地发现关注这些问题呢？ 传统SEO最后一个问题是引入Google个性化结果。尽管个性化和本地化对适应性强的SEO公司有好处，用户独特的、直接的爱好决定哪些文件可持续放在他的搜索结果中，而且他们所起的作用越来越大。这意味着SEO不得不做更多细小的工作，除了传统SEO任务包括的标题、标签、文本、结构和链接工作外，还要根据书签（需要创建更多的业务配置文件）引导社会性网络或浏览器索引该文件，建设有效的链接/标签。 完成所有这些基础工作不是一项简单的任务，但这些基础任务的原理大部分都相同。搜索应用程序的原理被应用的地方越来越多。每个搜索的应用程序都不相同，但他们的最终目标是一样的。有经验的SEO工作者可能已经按照以前的方法把它们归为几种类型。例如，在Flickr或Digg文件中给图象添加标签就像是为AltaVista添加关键字meta-tag标签一样。相似的还有，撰写大量的个人或商业配置文件就如编写强有力的描述一样。从关键字到拷贝文本，这个原理都适用。 不久的将来，SEO 公司提供的全面服务将要收取高昂的费用。SEO界的业务另人担心的一个问题是未来的服务（现在正在慢慢引进发展）将会引起SEO业界的一次震动，适应性弱的公司将败下阵来，较小的企业客户要竭尽所能承受不断增加的服务费用。由于SEO服务的标准开始模仿其他的垂直市场的标准，小企业将会面临短期的业务动荡。 近来，商人大多把SEO服务作为主要流量传送者，这种做法不可取，警告已经发出很久了，但……现在大家已经不在乎了。你的广告费用正在从主流媒体（报纸、电视、宣传单，等等）流向数字媒体。本周早期，影响力深厚的VSS对通讯业做的预测表示，到2011年，数字媒体将成为头号广告投放地。但基本上无人建议立即放弃主流媒体这一广告投放地，我强烈建议认真研究明年的营销预算分配问题。3分钟的YouTube视频广告远比在某个固定地点的30秒广告获得的效益多。同时，你可能非常想听听他人对你或你的在线业务的评价。如果你发现没人谈论你或你的业务，或者对你的评价很差，你可能希望做些事情改变一下这种情况。 最后一个问题（希望如此）很简单。新一代的高消费者更喜欢使用电脑，而不是阅读报纸或看电视。他们的做法从基本上改变他们和其他消费者使用因特网的方式。尽管目前搜索处于这种境况，也许以后还会如此，搜索引擎改变也不是必然的。正如我开头所说，营销界将发生一次大震动，如许多转变一样，也将会带来有趣的结果。 ...
当我们与潜在客户探讨工作走向时，客户常会要求我们“设计搜索引擎优化的网站”。这总是让我花很长时间去向他们解释，设计搜索引擎友好的网站与搜索引擎优化完全是两码事，不能混为一谈！这就好比普通制造汽车与为参加赛车比赛而改造汽车的性能，两者是完全不同的概念。接下来，我想解释下这两点的不同之处。 搜索引擎优化的提供商或顾问一般会告诉你网站创建的流程，设计并创建网站的首页及内页，这对专业的网站设计师来说是轻而易举的事，他们通常根据用户的喜好及用户对功能的要求来设计网站，并不考虑搜索引擎的因素。而实际上，搜索引擎优化的设计是为了保证搜索引擎对你的网站更加友好，让网站在搜索结果中更容易被用户发现。 大部分网站设计或开发公司都不了解搜索引擎优化的理念、及网站搜索引擎友好性的概念，但他们还自称是这方面的专家！ 这里，我要明确指出：要想设计一个针对搜索引擎优化过的网站是不可能的，网站设计公司一般只能设计搜索引擎友好的网站。 设计/开发网站和搜索引擎优化是两个不同的概念，虽然做法很接近，但两者各自需要的技术不同。大部分搜索引擎优化的技术员都不说自己是网络开发商（就算他们真的是），相反的，多数网站设计师都自称是做搜索引擎优化的（尽管他们不是）。 搜索引擎优化程序需要更深一步的调查和精湛的技术，而网站开发的过程似乎要简单的多。当然，也有少数的开发公司也专注于搜索引擎优化和网络营销，这些公司会长期提供优化服务。要注意的是，任何声称可以为你的网站做简单优化的短期开发商，是不能确保你的搜索引擎营销能够获得成功的！ 找一家能够设计搜索引擎友好网站的开发商帮你设计网站，是非常不错的做法。但同时，你要留心那些自称是提供搜索引擎优化服务的公司！最好要能够确定，它们是否是专业做搜索引擎优化的。当然，如果你能够找到一家搜索引擎优化公司，他们愿意与你的网站设计师合作，为你设计搜索引擎友好的网站并为网站做优化 ，这就更加完美了！ ...