PPC广告VS.搜索引擎优化
在互联网这条快速通道上，为什么越来越多的网民和网络新手都通过Google搜索产品、服务、图象、资讯、新闻及其它信息？这证明了Google技术是处于领先地位的（大部分网民也都这样认为），比起其它搜索引擎， 它返回的相关信息、及快速检索查询结果都脍炙人口。- 这就是Google占据50%在线搜索市场的原因。Google 的创始人拉里-佩奇和塞吉-布林很看中搜索质量，Google的市价不可估量，在2007年4月1日，就已达到1425 .8亿美圆（2007年4月1日是1425 .8亿美圆）,这是一个公司至少要奋斗十年才能做到的。 Google巨大的市场产物，是其部分收入的来源，但Google其它的实际收益从哪来呢？邮件、网站分析、图象、在线搜索等都是免费服务的（在10亿人口中，只要是进入个人计算机或与因特网连接的，都免费提供信息）。答案是广告！不仅仅是以前任何一旧式的广告-Google95%的收入都是来自PPC（Pay Per Click每次点击付费）广告;具体是由Google Adwords 和 Adsense 操控的。 Google Adwords 能够促进新老企业的发展，并给群众传达广告信息。 Adwords的身份就像是标准的拍卖者，为相关行业拍卖竞价关键字。出价最高的人，会维持高的广告CTR（Click Through Rate 点击率），搜索时，他就会出现在屏幕的最上端。出价低的竞价者会得到价值较低的位置，网民要不断下翻才能浏览到窗口。Google负责监测广告，但企业拥有者有权利选择是否要按每次点击付费。只要当用户点击广告时，广告主就需支付与竞价相对应的费用。当然，企业拥有者有权利选择在哪登布广告及选择关键字或关键词。 [b]进行[/b][b]Google[/b][b]搜索时，谁控制我们所看到的结果？[/b] 这让我想起了最初的感觉，也是很重要的一点。我再次说明，企业（或个人）有能力让他们独特的信息或广告出现在Google的SERPS（[b]搜索引擎结果网面[/b]）上。那问题在哪呢？网民很难区别广告和实际的搜索引擎列表页。 你可以试一下，登陆到Google的首页，查询“流行服装”，开头的3个列表根本就不是真正的列表 - Google 用阴影底纹注明是“广告客户”的结果，把它们与自然的搜索引擎列表区别开来，但他们的格式仍然相似。就算广告的底纹是前几个星期留下的，慢慢的也会被清楚的无色背景所替代，以至广告和列表几乎无法区分。除了阴影和明显标出“广告客户结果”文本的灰色底纹，“列表”和“广告”两者几乎完全一样。换句话说，大部分极端个人主义的网民常会把现实的广告混淆为实际的Google搜索结果。 Google Adwords广告的点击率越高，Google收益也就越多。这与Google的宗旨---“我们的使命是组织全世界的信息，使之普及并更有效利用”---不正好相矛盾吗？答案是肯定的，但你也不能以偏盖全。大部分企业在Google上做的广告都是合法的---关键是当你点击PPC链接时，Google是不保证其网站质量的。当你点击Google查询结果的第一个自然的搜索引擎列表时，也暗含着一层意思，也就是说你承认这个网站是Google里最好的结果，这种算法还是基于搜索的相关规则的。我看过的搜索引擎的各个论坛和文章，道理就类似于推和拉的对比。如果你不知道你点击的就是广告，那你也不会采取任何行动。这样的话，这又意味着什么呢？ [b]有资历的网友和买家都知道[/b][b]PPC[/b][b]广告和自然搜索结果列表的区别。[/b] 我发现有资历的网友都倾向与利用自然的搜索引擎列表信息，而不是每次点击付费的结果（Adwords和Yahoo的Overture---现在的Yahoo搜索市场）。他们之所以会这样做，是因为他们知道广告客户结果几乎都是商业化的，是从SERPS里列出的结果。自然结果也是有所不同的，其中的一小部分是企业销售产品或服务的。 Google 和 Yahoo的自然搜索结果页是有价值网页的典型先例--- 网页提供了信息、工具还有为网民提供的新闻。有资历的网友了解前面的一些自然结果，其实是企业提供的，他们的目的是为了得到更多公司的好评。这一事情与Google公司哲学完全一致。如我们所看到的，PPC广告和自然结果产生了两种相矛盾的信息—-点击列表，因为它是相关的信息，或者点击广告，因为Google 要为其效用付费。 [b]这些与我的企业又有何相关？[/b] 我看过了上百的Overture和Adwords 报道；我常看到一般的PPC广告点击率在1-4%之间（尽管行业内部的企业非常多）。 我也学过统计学（在分析工具里被称为Google分析），它显示了网站由PPC和自然搜索引擎列表各自分别得到的访问者数目。 这些数据表明，自然搜索列表带来的访问者要比PPC广告多的多。但也不总是如此，当进行数据分析时，我发现基本上是有这样的趋势。如果有资历的网友更喜欢点击自然搜索引擎列表，网站的转化率自然也会很高。 [b]这最终会损害[/b][b] Google Adwords [/b][b]或[/b][b] Yahoo [/b][b]搜索市场的利益吗？[/b] 企业广告最好是多样化的，如果PPC广告能让你赢利，不论如何，要继续利用这种有价值的服务。我建议千万别孤注一掷，如果搜索引擎规则或运算法则有所改变，自然的搜索引擎排名也会下降，会损害潜在的收益。 如果有新手进入你们行业并有意与你竞价PPC广告，你同样会被搜索引擎胡乱排挤.Google Adwords 和 Adsense
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