为了让网站在搜索引擎里获得高排名，人们花很多时间和金钱绸缪。但却很少注意到要把访问者转化为真正消费的顾客。这是很普遍的现象。那他们到底是怎么想的呢？曾经某个客户对我说，“在我从事转化之前，我只想让我的网站维持高的排名。”     听起来好象很有道理；但是，我并不认为SEO和转化是可以分离的两个整体，从版权和营销的角度来看，我相信把两者结合起来才能达到不错的效果。     人们可能都误解了搜索引擎优化的概念，认为它只是为了让网站在搜索引擎里获得高排名的一个过程。当你的网站排名很高时，你可能认为就已经完成了所有的优化项目。但事实上，SEO还有很多步骤，基本上都是围绕行销的。例如，如果你正在为你准备推广的新网站做行销规划，具体有哪些步骤呢？当然，有很多步骤，但现在我们把重点放在以下这三个方面：[b]营造一个有吸引力，界面友好的设计[/b]     MarketingExperiments.com近期的一个研究发现，在网站设计上使用八个特别的元 素，会提高多于70%的转化。你不想要这种设计吗？既可以增强顾客的信任和信心，又能减少不必要的焦虑。[b]组织有效的导航结构[/b]    很明显的，你要尽量方便访问者找到他们想要的信息。如果他们不能在网站里快速航行，一定会很沮丧并单击退出。 [b]为通知和出售撰写有说服力的副本[/b]    要想连接你的访问者，在网页上只有几句话是远远不够的。你的每件产品或服务都应该有特殊的说明、解释、要使人信服并转化。     令人疑惑的是，上述这三个方面是以搜索引擎优化策略为基础的。那问题是什么呢？如果你只是从搜索引擎优化的角度来完成这些步骤--- 完全不考虑你的访问者--- 那你就注定要重复所有你早已完成的事。原因如下：[b]营造一个有吸引力，界面友好的设计[/b]　    很多时候，网站的严格设计只是为了让网站在搜索引擎里获得高排名，而忽略了设计的过程。或许在搜索引擎结果页里，你的网站排名很高且流量也很大，但由于可信度不高，访问者都很快的就退出了该网页。为此，你必须对你的设计做一些改变，否则，迟早会影响到你的网站排名。 [b]组织有效的导航结构[/b]     我听说一些公司专门针对搜索引擎研发了一些导航结构。他们告诉顾客要尽量避免某一具体网页或网站某一区域间的交叉链接，免得搜索引擎“困惑”。但你有没有想过，它是否真的会迷惑搜索引擎呢？如果你想做更多的销售，交叉链接和向上出售都是相当出色的策略，方便访问者找到并购买他们需要的产品或服务。这意味着你必须从基本上改进你的导航，它可以改变你的排名。 [b]为通知和出售撰写有说服力的副本[/b]    关键字的填塞，三年级水平的副本重复，这都不能促进销售。版权在搜索引擎优化中是很关键的因素。若你想在大量的链接运动中有很大的成功，版权对于提高你的排名来说是很重要的一个部分。改变副本，不论是正面还是负面都会改变定位。常常，网页会瞬间丢失，然后又出现在排名很高的位置。如果你的副本是为了防止网站的转化，那它需要立即改变，即使这会导致排名的临时下降。    搜索引擎并不能让你的网站成功，它们也不是要从你这购买任何东西，它们所做的就是为你提供流量。虽然这些来自搜索引擎的免费流量都没有折扣价，但你都可以从在线或离线资源里获得不计其数的流量。网站是利润的主要来源，要根据访问者的需求来设计网站。但如果根据严密的SEO规则来设计网站，很有可能你要改变之后你为了提高转化而做的设计。这意味着需要花更多时间和金钱去改变这些正转向利润的设计。