有人谈论搜索引擎优化，认为它是企业成功的一个神奇因素。一些破记录的销售数据证明了SEO的重要性。 当然 SEO确实可以帮助你增加网站流量（从而能影响销售），但其实它并不是什么成功的神奇因素，也不是什么销售工具。最好的说法是，SEO是营销结构的一部分，像其它任何营销项目一样是有局限性的。以下是各三件，SEO能做到和不能做到的事。 [b]SEO[/b][b]能做到的三件事[/b][b] [/b]    我们先从正面看，再讨论负面。先谈谈搜索引擎优化的优点，它们是如何帮你增长网上业务的。以下是SEO程序能为你做到的三件事。 [b]1. [/b][b]提高你网站在搜索引擎里的排名[/b][b] [/b]    提高关键字是与公司产品或服务相关的网站搜索引擎排名，是搜索引擎优化最基本的目标。一个全面的SEO程序，是围绕着联网、创建链接、博客及内容开发设计的程序。好的搜索引擎排名为SEO的下一个项目铺平了道路。 [b]2.[/b][b]带来高质量的网络流量[/b][b] [/b]    真正的SEO 程序会为你的网站找寻增加高质量流量的办法，虽然说“高质量”有点吹毛求疵，但实际上不合格的流量对企业来说毫无意义。合格的访问者是那些积极搜索的人，且他们寻找的刚好是你所提供的--- 产品、服务、信息等。 这类访问者也是你一直期望的，因为他们最倾向于与你接触（或购买、订阅、下载等）。只要用对了方法，SEO定能为你的网站带来高质量的流量，有时甚至会出现戏剧性的转变。 [b]3. [/b][b]提高知名度[/b][b] [/b]    提高了关键字的搜索引擎排名，就等于提高了你网站的流量级别。提高了流量级别，就等于提高了你企业的知名度。这是SEO间接引起的结果，但仍然可以追溯为搜索引擎优化的成果。知名度带来的好处要远远超过网站流量，当人们熟悉了你的网站和公司，他们会倾向于劝告别人与它链接。这会产生更深远的影响！ [b]SEO[/b][b]不能做到的三件事[/b][b] [/b]    你可能认为我一定是疯了，居然列举搜索引擎优化不能做到的事。绝对不是的！毕竟，SEO是我人生中的一大追求。 但仍然要面对现实！面对我的客户（和读者），我是绝对坦白，告知所有SEO内幕。搜索引擎优化确实可以从上述所列的三个方面来助长你的企业，但人无完人，再美好的事物也会有缺陷，仍然存在一些SEO不能做到的事： [b]1. [/b][b]激励人们采取行动[/b][b] [/b]    搜索引擎优化可以让人们找到你的网站，之前我们已经说过。但对于那些刚登入你网站就退出的人，SEO没有任何办法改变。你网站的专业化、可用性、内容及营销能力能激励人们采取行动，但仅仅靠SEO是做不到的。搜索引擎优化只能带动流量，但最终你还是会把流量转换为业务的。 [b]2. [/b][b]建立企业名望[/b][b] [/b]     在搜索引擎里排名高的企业不一定就是行业里最好的企业，搜索引擎里的排名取决于网站的年龄、规格、针对性、链接流行度和其它一些排名因素，与顾客的满意程度无关。所以SEO只能让人知道你的网站，不能说服访问者赞同你的网站质量高、可信或专业化等。你要通过自己的努力才能实现这一目标。 [b]3. [/b][b]主导市场并引导销售[/b][b] [/b]    这是包含在第一点里的，但还是值得复述。我常看到SEO公司赞颂搜索引擎优化从销售的角度出发，他们宣称：“ 搜索引擎优化能主导市场并引导销售！” 现在我告诉你，SEO不是销售工具 。SEO只能带来流量[b]小结[/b]    SEO好处甚多，但也有局限。如果你明白了上述各三点的区别，就等于拥有了更深（或者说更有成就）的SEO经验。