每个网络管理员都知道，好的链接策略是让网站在搜索引擎里获得高排名的关键所在。如果你刚开始接触网络营销这一行业，那就要知道，其它网站与你网站链接能提高你网站的“价值”，这是根据搜索引擎的算法来定义的。链接可以分为两类：互惠链接和单向链接。想要得到，总是需要先付出的。所谓的互惠链接就是你先从你的网站上“导出链接”到其它网站上，作为回报，这些网站的持有者就会在你的网站上“导入相关链接”，链回你的网站。从搜索引擎有优化的角度来看，最好的链接就是单向链接。 [b] 互惠链接[/b]曾经是搜索引擎优化的一个重要环节 。现在看来互惠链接也并不是十分重要，但仍然有一定的相关性，毕竟互惠链接会影响网站在搜索引擎里的排名。互惠链接是免费的，在互惠链接软件的帮助下也很好管理。[b] 单向链接[/b]是很宝贵的，且为你网站提供单向链接的网站PR值越高，对搜索引擎来说你的网站越重要。要想获得单向链接，你可以付费给一些网络管理员，让他们把你的网站添加到他们网站上的链接目录里。这些网站一般是以营利为目的的，你通过付费来换取链接到你网站的单向链接（通常是按年收费的）。 要获得免费的单向链接也是可以的，方法也很多，其中最受欢迎、最有效的方法就是写文章，并提交到一些文章目录里。每篇文章都应该包含一个链接，链回到该作者的网站。大部分网络管理员会拾起内容较好的原创文章，并把他们张贴在自己的网站上，从而免费链接到你的网站上。当然写作和投稿都相当费时，但现在有一种文章提交的服务，在它的帮助下，你能节省不少的时间。 获得免费的单向链接，还有一种方法也比较常用，你可以把网站的链接提交到免费的链接目录里。这一策略可以确保你免费链接到一些Google PR值高达9的网站。但这种做法（把网站提交到链接目录里）也有一个缺点，需要大量的时间去完成整个过程，且烦琐沉闷！你要在线搜索许多链接目录，访问每一个查找到的网站看你的网站是否有资格被收录（有些目录还是特别的规定），接着你还得在每个网站上填写提交申请！ 有很多收费服务，你可以通过这些服务把网站提交到链接目录里。但通常来说，这些服务收费都很高，且它们不会记录在哪些链接目录里提交过你的网站。记录是很重要的过程，如果你在同一目录里多次提交了你的网站，就算是很偶然的，也会被判定为“作弊（spamming）”，这会导致你的网站被链接目录过滤或禁止。最好的链接服务，是那些花相当长的时间专门为你把网站提交到目录里的服务，这也是最昂贵的服务，是超出大多数新网站持有者的预算的。还有一种服务，可以一次性把你的网站提交到上百个链接目录里，且收费不高，但从搜索引擎优化的角度来看，这并不是很好的选择：在搜索引擎的算法里，链接数的增加应该是很有规律且循序渐进的，若你网站上突然出现大量链接，这是不合常理的，你的网站会被标上禁忌性标记。 到目前为止，管理提交链接目录最好的方法，是你自己用专门的软件来完成这一提交过程。这样的话，你可以完全控制并决定哪些链接回链到你的网站。比较而言，这一过程更不会沉闷，在软件的帮助下，任何时候你都能把网站提交到目录里。 确实，获得链接的过程既烦琐沉闷又无趣，但对于任何一个网络管理员来说，这都是SEO工作中不可或缺的一个部分。幸运的是，软件帮助网络管理员免去了不少烦琐的工作！ ...
你是否在Google关键词广告（Google Adwords）中投资了许多血汗钱，但最终却仍然一无所获？是否感觉自己好象走进了一个误区，极力寻找答案，想找回遗失的资金？这一误区就是销售中的“雷区”；在在销售活动中，所有不可能的事情都有可能发生。这些可能性往往就会成为我们销售中的“雷区”。 遵循以下5点，能让你从Google Adwords中取回你的遗失的资金，消除Google每次点击付费（pay per click）地雷的祸害，并创造你自己的Google Adwords宝库。 [b]1:[/b][b]不要在“内容网络”中发布广告[/b] 确保在你的Google Adwords帐户中，关闭了“内容网络”的设置。 内容网络技术起源于1998年，它会让你的广告过于广泛的呈现在的市场面前。内容网络包括的Google每次点击付费广告，会通过私人邮件、博客、及像发布新闻稿网站的在线出版商等出现在互联网中。但在内容网络中，潜在买主的比例相对较低；把钱投资在内容网络上，无疑是浪费你自己的资金。[b]2: [/b][b]不要在“搜索网络”中发布广告[/b] 确保在你的Google Adwords帐户中，关闭了“搜索网络”的设置。 搜索网络包括Google小型的搜索引擎合作伙伴，及可以与高质量spam或垃圾邮件相比的从属机构。同样的，只有少数的潜在买家会在这一搜索网络中搜寻你的产品；网友们一般只会在搜索网络中查询资讯或信息，他们不会打算购买任何产品。 [b]3: [/b][b]给关键词打上引号[/b] 在每个关键词短语的开头和结尾标示双引号，引号标志能让Google Adwords在用户搜索完全相同的词时，才显示你的每次点击付费（PPC）广告。如果你销售的是电子产品，应该有一个关键词为“电子产品销售”；当有人在Google搜索框中输入这个词进行查询时，你的广告就会出现在这个正好搜索这个关键词的人的面前。广告的针对性越强，成功完成一次销售的机会就越大。 如果你不给你的关键词加上引号，那也等于白白浪费钱，毕竟这样你不能针对你的目标购买市场投放广告。当有人搜索“电子产品展览会销售”时，你的广告也会出现在这个错误的市场。 [b]4: [/b][b]广告中的关键字[/b] 把Google每次点击付费（PPC）的术语添加到你实际的广告中。搜索引擎结果网面只允许你显示几行字来吸引目标购买者的注意，因此要将搜索词包含在广告中；把“电子产品销售”放置在广告的最顶线，Google Adwords会特别强调这个关键词。它不仅包含在你的广告里，也是买家会搜索的词，冥冥之中缩小了范围，提高了针对性。当真正想要购买的买家搜索的产品，恰巧是你正在出售的，那就更有可能成功的交易。[b]5: [/b][b]使用明确的关键字[/b] 如果你从事的是以家庭为基础的商业企业，千万别用“家庭室企业”做你的关键词，这个词过于广泛，要使用明确具体的词替代。如果你企业的名字是“魔兽玩偶售卖中心”，那就使用这个词作为你明确的关键字，并添加到你的Google Adwords广告运动中。当有人搜索“魔兽玩偶售卖中心”时，就等于他们在查寻你的企业；当用户正在查找他们想要的产品时，针对性的广告却准确无误的出现在他们面前，他们会更有兴趣关注也更有可能购买。 遵循以上这5点，能停止你的Google Adwords广告运动从你这里窃取资金。同时，只要遵循这些正确的营销规则，不论你怎样选择，你都能将Google Adwords变成你个人的宝库。 ...
为了让网站在搜索引擎里获得高排名，人们花很多时间和金钱绸缪。但却很少注意到要把访问者转化为真正消费的顾客。这是很普遍的现象。那他们到底是怎么想的呢？曾经某个客户对我说，“在我从事转化之前，我只想让我的网站维持高的排名。” 听起来好象很有道理；但是，我并不认为SEO和转化是可以分离的两个整体，从版权和营销的角度来看，我相信把两者结合起来才能达到不错的效果。 人们可能都误解了搜索引擎优化的概念，认为它只是为了让网站在搜索引擎里获得高排名的一个过程。当你的网站排名很高时，你可能认为就已经完成了所有的优化项目。但事实上，SEO还有很多步骤，基本上都是围绕行销的。例如，如果你正在为你准备推广的新网站做行销规划，具体有哪些步骤呢？当然，有很多步骤，但现在我们把重点放在以下这三个方面：[b]营造一个有吸引力，界面友好的设计[/b] MarketingExperiments.com近期的一个研究发现，在网站设计上使用八个特别的元 素，会提高多于70%的转化。你不想要这种设计吗？既可以增强顾客的信任和信心，又能减少不必要的焦虑。[b]组织有效的导航结构[/b] 很明显的，你要尽量方便访问者找到他们想要的信息。如果他们不能在网站里快速航行，一定会很沮丧并单击退出。 [b]为通知和出售撰写有说服力的副本[/b] 要想连接你的访问者，在网页上只有几句话是远远不够的。你的每件产品或服务都应该有特殊的说明、解释、要使人信服并转化。 令人疑惑的是，上述这三个方面是以搜索引擎优化策略为基础的。那问题是什么呢？如果你只是从搜索引擎优化的角度来完成这些步骤--- 完全不考虑你的访问者--- 那你就注定要重复所有你早已完成的事。原因如下：[b]营造一个有吸引力，界面友好的设计[/b] 很多时候，网站的严格设计只是为了让网站在搜索引擎里获得高排名，而忽略了设计的过程。或许在搜索引擎结果页里，你的网站排名很高且流量也很大，但由于可信度不高，访问者都很快的就退出了该网页。为此，你必须对你的设计做一些改变，否则，迟早会影响到你的网站排名。 [b]组织有效的导航结构[/b] 我听说一些公司专门针对搜索引擎研发了一些导航结构。他们告诉顾客要尽量避免某一具体网页或网站某一区域间的交叉链接，免得搜索引擎“困惑”。但你有没有想过，它是否真的会迷惑搜索引擎呢？如果你想做更多的销售，交叉链接和向上出售都是相当出色的策略，方便访问者找到并购买他们需要的产品或服务。这意味着你必须从基本上改进你的导航，它可以改变你的排名。 [b]为通知和出售撰写有说服力的副本[/b] 关键字的填塞，三年级水平的副本重复，这都不能促进销售。版权在搜索引擎优化中是很关键的因素。若你想在大量的链接运动中有很大的成功，版权对于提高你的排名来说是很重要的一个部分。改变副本，不论是正面还是负面都会改变定位。常常，网页会瞬间丢失，然后又出现在排名很高的位置。如果你的副本是为了防止网站的转化，那它需要立即改变，即使这会导致排名的临时下降。 搜索引擎并不能让你的网站成功，它们也不是要从你这购买任何东西，它们所做的就是为你提供流量。虽然这些来自搜索引擎的免费流量都没有折扣价，但你都可以从在线或离线资源里获得不计其数的流量。网站是利润的主要来源，要根据访问者的需求来设计网站。但如果根据严密的SEO规则来设计网站，很有可能你要改变之后你为了提高转化而做的设计。这意味着需要花更多时间和金钱去改变这些正转向利润的设计。 ...
链接诱饵和互惠链接程序有许多相似点。我并不是蔑视走连接诱饵战略的人，但我确实认为许多形式的链接诱饵就是互惠链接的改装版，只是没有交换罢了。请注意我说的是“许多形式”，我并没有指所有的链接诱饵，但我猜测对链接诱饵有认识的人很多都认为它的效果与价值不及原来的互惠链接手段。 [b]互惠链接简史[/b][b] [/b] 我们都听说互惠链接已经不存在了。不，并不是全都不存在，某些形式的互惠链接确实存在。是否记得Google开始评估外部链接并把它们作为排名算法一个因素的事？这使得大家纷纷寻找大量的链接，并且找的越多越好。目前时间内，最有效的方法就是进行简单的链接交换。就是如果你与我链接，我就与你链接。 这种手段导致网站添加大量的“互惠连接”，之后又与别的网站链接互相合作，成为“合作伙伴”。一段时间内，这种交换链接会起作用，至少在搜索引擎学会识别这没有价值的网页之前。当然，这也引发三向、四向互惠链接策略的产生和创建链接“目录”。再说一次，这种链接只在一段时间内有效，之后也许某些还会有小量的链接有效果，但是数量很少。 目前主要的问题是获得互惠连接的动机。所有人都想获得大量的链接，但他们得到的大部分是不相关的链接，他们只是追求链接数量。最终，他们开始有目的地选择链接了，让链接与他们的话题更接近。但是人们还是更加注重链接而不是使用者的评价。 [b]随之而来的链接诱饵[/b][b] [/b] 现在当你听到谈论链接诱饵时，感觉就像我们以前听说互惠链接一样。所有的事情都围绕着链接数量而非链接内容的相关性。事情并不总是如此，但多数是这样的。 有一网友写了许多如何用链接吸引“链接诱饵目标”的好帖子。实际上，他解释了怎样吸引大量的人与你链接，他们不一定是与对你产品或服务最有兴趣的人，范围可以更广。我很欣赏网友的观点，我相信决大多数时他通过他的链接诱饵得到相关的链接。但是，先从所有链接者那里得到链接，而不单单选择目标观众或相关网站的链接，然后再从中进行挑选，选择高质量的链接。 既然链接诱饵是互惠链接，那么它就有效，至少一段时间内是有效的。过不了多长时间，搜索引擎在分析链接方面就会更加明智。如果互惠链接被认为不相关，那么我来自“链接诱饵目标”的链接大部分也是没有关系的。搜索引擎按照要求为每一个检索命令提供最好的搜索结果。搜索引擎认为流行的不一定必须是与检索命令相关的，因为有许多人对流行的事情有有趣，尤其是总是热衷于流行事物的人。 今天网站获得大量链接的方法与几年前的方法不一样，日后获得链接诱饵的方法与今日的方法也不会相同。想把链接诱饵做得成功就要学会吸引目标观众。真正的链接诱饵技巧不是要得到最多的链接，而是要了解目标观众的心思，让他们情不自禁地要与你的网站链接。 ...
如果你在搜索引擎中做网页优化和网站推广业务，十有八九，你从没使用过你推广的产品和服务。 然而，你的客户希望你的工作能给他们带来财富。至少，他们希望他们的公司在搜索引擎结果中有较高的排名。他们希望你能找到准确恰当的关键词，让客户在搜索产品或服务时首先找到他们的网站。但是，你不了解顾客的心思，你是依靠优化工具和服务器的日志完进行你的工作。 客户可能会给你提供相关数据，以便于分析；但严格来说，如果你可以选择，你是愿意参加十大热浴缸厂商联合举办的晚会呢，还是阅读枯燥无味的数据呢？ 难道温馨的氛围，繁星点缀的夜空，众人间的相互交谈不能提升人们购买你产品的兴趣吗？你知道如何不同型号的热浴缸针对的客户及它们的用途吗？如果单身人士想要购买怎么办呢？他们的要求与五口之家安装在后院里的热浴缸的要求不一样，你了解吗？ [b]对于你不了解的事情你如何做广告呢？[/b][b] [/b] SEO这项工作需要进行如下方面。避开不了解的东西。网站开发者要设计订购产品的方法，而这些产品他们从未见过。网站可用性又要求让每个人都能访问他们的网站，购买产品；大家都清楚，多数情况下，网站设计者除了从站主那里得到一个写满了期望的清单外，得不到他们任何的指导意见，需求等东西。 搜索引擎营销业需要了解对可用性有更多的了解吗？用户体验设计师需要认识到，必须把他们设计的网站推广出去，让人们找得到它，并且让人们吸引访客购买该服务或产品吗？ [b]经验和营销[/b][b] [/b] 电影《偷听女人心》中有一幕搞笑的场面，梅尔·吉布森在该剧中与一名女上司争论针对不同女性产品，何种营销运动最好。参与该方案的人员都要提出这种自我护理产品的广告语。梅尔·吉布森很不喜欢海伦·亨特扮演的新任女上司，因为她抢去了他觊觎以久的职位。他决定超过新任的女上司。 所以，他把产品带回家，边喝酒边使用它们。他用热蜡除去腿上的汗毛，涂指甲油，用吹风机给头发造型差一点被吹风机的线勒死，还有我最喜欢的部分，穿上女人的衣服。做这些女人的事情让他饱偿了地狱般的折磨，可他却渐渐爱上了这种感觉。 加上他能透视女性大脑，读懂女性心思的特殊能力，实现了他营销商人的梦想。他的这个能力让他了解了女人原始的情感，隐藏的思想，甚至包括幻想和欲望，而这些他以前从不知道。 如果他不像女人那样亲身体验过某种产品，他不会对女人那么了解。因此，他知道以哪种营销运动最佳。他不但知道如何最好地销售产品，还知道如何最好地利用产品体验。 他能直接获取用户体验，并根据他所掌握的信息制定了营销运动。 [b]营销不能存在盲目性 [/b] 我儿子最近问我，为什么拉着阿门宗教派马车的马带眼罩呢？我告诉他这是因为他们能从侧面看到彼此的头，当汽车从旁边飞驰而过时，不会影响他们的交谈。通常牵马从火堆旁边走过或遇到其他紧急危险的情况时，要把马匹的眼睛罩住是常识。这是因为马匹看不到危险，它就会平静。有一次，我要牵马过一座桥，就把衬衫遮在马匹的眼睛上。可是马匹怎么也不走，因为它感觉到不安全。 这一理论同样适用于客户在线购物。为了获得顾客的点击，促销商品说明几乎总是集中在产品的某个方面。如果用户点击登录网页，下面的几件事情要做到。 [ol] [*]必须满足搜索者寻找他们想要的产品的期望。 [*]尽量提供详细的信息，让顾客当场做出购买的决定。 [*]下一步必须明确，要多多学习，改变思想；反复登录网站，寻求新的出路和获得顾客的意见和帮助。 [*]完美的用户体验包括安全感，可靠感，权威性和可信度。 [/ol] 因此，推广产品并在后面附上具有说服力的、合乎逻辑的产品介绍很重要。 有趣的是，许多SEO工作者感到这种订购顺序也意味着SEO工作比可用性重要。但问题是，优化因素是在网站设计之后才产生的，而非设计过程中。可用性和可访问性启发式可能排在头位，至少是在某写基本格式中，如网站指导。如果它们不排在首位，网站就没有可用性。那么，SEO工作者将面对一场艰苦的、只能前不能退的战斗。 [b]听取反馈信息并为你所用 [/b] 你网站的基本资金可能不是很多，还不能抵挡住人们行为的变化，文化差异，计算机技术的迅猛发展，新搜索引擎和网站目录的出现，竞争对手的新网络营销策略给你网站所带来的影响。 这也是为什么可用性和可访问性工作排在首位的原因。你想达到期望标准，你想全副武装建设一个根基稳固的网站。这也是为什么网站筹划的准备工作、建网站设过程的检测工作对你有帮助的原因。 举例子来说，你的网站需要插件吗，如果需要，那些需要技术帮助的人能使用它，找到工作区吗？如果你的 网站依靠客户体验历来销售产品或服务，有多少人对搜索引擎提供了帮助呢？有多少目录能真正接触到这个产品和服务呢？能把站点和产品的页面放在正确的位置便于客户发现吗？ 这项工作与目录编辑工作不一样，编辑目录需要查看各个网站的内容，判断其归类。搜索者想得到更好的匹配结果，差不多只能向为搜索引擎工作的人寻求帮助。新的搜索引擎增加了一种新的个性化搜索体验。举个例子，一位代表，曾经亲自从事改造汽车发动机的工作的人，他最清楚人们哪里有某人寻找的特殊部件，就像SEO工作者应该页面返回是根据付费关键字分析，还是根据分类选择关键词亦或关键词流行度一样。 营销中用户体验应该包括用户个人对产品或服务的体验和用户研究。他们的反馈信息可应用到整个网站设计和功能定位上。对于营销推广来说，在博客中撰写一篇用户对刚买的苹果新品果手机的反映的文章，博客就会被搜索引擎索引索引。苹果手机制造商会发现某些客户的关键词更有助于他们的产品销售，用这个关键词为网站的内部导航，链接标签，图象alt属性文本，产品描述和分类名称命名，都是不错的办法。 如果我们仔细听取客户的心声，我们就知道如何向他们推销产品或服务了。 “长尾巴”关键词和口碑营销会帮助我们是有原因的。这些资料为我们的思考提供了线索。我们如何思考决定着网站设计。网站设计最终影响产品的销售量和流量。 [b]仓促决定与冲动 [/b] 你多长时间访问一次网站呢，是匆匆浏览一下就关闭了吗？ 回答是“是的”。如果你看到人们使用网站，你会发现看似简单的决定有时候他们却要考虑很久。有时候他们需要更多的时间的数据，因为某些决定需要长时间的考虑。但是，研究表明，如果提供太多的信息，会导致信息错误或无法处理信息，最终影响客户做决定。这就是为什么应用程序发展棘手的原因。成功地在网上购买电脑需要很多内容，阅读各种网页，考虑各种因素最后做出决定。购买过程如此复杂，用户当然感到疲劳了。 营销投资必须考虑用户体验，否则就是在浪费金钱。 马尔科姆·格拉德威尔的新书《决断两秒间》讲述了“不假思索的思考力量”和 “薄片撷取”理论。薄片撷取意指我们的潜意识有一种能力，最终正确的决定只凭借些微的“经验薄片”来定的。对于想知道他人如何做决定的人来说，读这本书很不错。它为我们直观的决定过程提供了参考。这本书对用户关心的设计和营销方面有所帮助，促使我们思考到底应该怎么做才好。 书中有一个故事，讲的是汤姆·汉克斯被聘请为阿波罗13号的飞行员。好莱坞制片人布莱恩·格雷泽解释说，每个人都没有撩到汤姆·汉克斯会扮演宇航员。电影中的宇宙飞船在飞行中出现故障，为了安全回到地球，我们希望看到主角汤姆·汉克斯有什么精彩的表演呢？电影制作人知道观众非常喜欢他，不希望他死去。因为我们过去看了许多他扮演的角色，之间有了感情基础。 我们自以为是地认为了解访客的决定。语言有强大的联想力。他们可以改变我们的行为。视觉效果会引发某些反映。如果你看的衣服型号不适合你，你不会买它，也不会继续浏览这个网站。语言的意思各不相同。《决断两秒间》中引用的一份研究就是很好的例子。当为“企业家”和“事业”两个单词归类时，人们首先想到的这个人是名男士，而非女士。 以前的联想力影响我们对词语的诠释。它影响我们如何进行网站导航，点击广告的方法和建立自己对网站设计的自信度。 [b]软件开发人员需要了解[/b][b]SEO[/b][b]，可用性和可访问性吗？[/b][b] [/b] 如果应用程序，如购物车，在线订购，销售指导或订阅表单是为不能使用鼠标的人、失明人士或需要技术帮助才能使用因特网的人士准备的，答案是“yes”。 去除表格、合并CSS和添加文本对应用程序的设计来说都是有帮助性的、有机的SEO做法。你可能认为购物车不需要在搜索引擎中有多高的排名，但如果被优化好的话，业务合同或订购表单页面就能轻松完成任务了。这样，在搜索栏中输入“‘联系我们’页面”，你会到达该公司“联系我们”这一页面，而不是主页，需要额外的链接和时间才能找到“联系我们”这一页面。 这个小小的举动就是优化可用性的表现。 戴尔电脑的网上销售麻烦是众人皆知的。即使这样，它仍不屑的努力希望这种情况有所改变。他们“组装自己的电脑”有许多意思。它意味着你可以自己选择各个部件，网上对比了所有Vista软件，演示了使用情况，帮助顾客做出有效的决定。根据顾客的不同情况，它解释了为什么CPU高些好，或CPU高对其没有必要。图象优化是让他们在搜索引擎图象搜索中显示吗？盲人也能使用戴尔的产品吗？ 这些信息必须易于发现和使用，并且不能打断顾客的购买过程。 口碑营销与可用性分不开。 我的膝盖受伤进了医院，一名护士跟我和我丈夫抱怨她正在用来查看我骨头内部情况的电脑软件。我丈夫效力于该软件竞争对手的公司，所以他认为这是个绝好的信息。他获得了竞争对手的用户反馈信息，可以把这个事情报告给公司。但结果是，他的公司并不测试他们的这个产品的可用性。这两家公司如何销售产品成了一个谜。 当大家都知道某产品的用户体验差劲时，就会影响它的销售。不测试你产品的可用性是否值得呢？你的公司能否承担中途解约、诉讼和销售量递减这些所造成的后果呢？作为SEO工作者的你，是否被聘请去销售无人问津的和大众不需要的产品呢？ [b]人们需要可用性与[/b][b]SEO[/b][b]共同工作[/b][b] [/b] 搜索引擎优化的重点就是让人们能够找到被优化的东西。搜索引擎营销是通过付费定位和广告而形成的有针对性的广告。两者都既利用了传统的媒体、社会性媒体、博客和用户生成内容。两者都进行关键词研究和不断撰写内容。 可用性方面有许多目的，其共同目的就是锁定用户。所有方法都能帮我们了解如何使用它，或我们想如何使用。可用性满足了用户的期望，提高网站的可访问性，为网站创造了良好的发展势头，完成了既定的任务。 用户体验涉及我们如何完成网站的这些任务，如通过搜索，他人推荐亦或是链接。其中包括我们如何做网站导航，读取理解网站内容和用户指令，我们是否成功地完成任务。 从营销者的角度来看，具有说服力的网站设计会影响人的行为。所有事情都要简单直接，每个词语、每种颜色都要如此。某个关键词的流行不一定就会将其转化为销售量或增加网站流量。 说服可信度影响网站设计，改变人们的想法或做法。你的网站能阻止某些人的不健康行为吗？在为遭受创伤的家庭提供信息和资源的同时，是否让他们得到温暖的感觉呢？你的反馈表仅仅是用来收集反馈信息的吗？ 当你的网站在搜索引擎中被发现时，是否有让人点击的欲望呢？当搜索某个词语时，你的网站是否根据搜索排名算法出现在搜索结果的前面位置吗？ 当你的公告引导人们访问你新的网站应用程序时，他们是一窝蜂地访问破坏了这一环节呢，还是有宾至如归的感觉、想继续浏览网站呢？新程序的每件事情都运转良好吗，或未能如你所愿呢？ 试试这些方法。 你就会知道使用你网站的感觉如何。宣传网站要有信心。可用性与SEO永远分不开。他们的目标是相同的。 ...
什么是“搜索引擎优化理论”？在这篇文章里，我将其定义为“意图影响或者提高网络文件在搜索引擎结果中曝光率之技巧和方法的研究”，可以分为下列四类。 [b]内容优化理论 [/b] 什么使一个网页和一个查询更相关？什么使一个页面和多个查询更相关？什么使一个网页值得信赖？什么使一个网页对搜索引擎更有吸引力？这些都是内容优化理论要回答的问题。 [/b][b]搜索结果优化理论 [/b] 多数搜索引擎优化人员并不花费太多时间来研究搜索引擎结果页面，但是你应该理解问什么搜索引擎在结果页面显示某个网页。你也应该理解你怎样组织一个网站搜索结果页面。这不仅与给用户提供有用的结果页相关，还与能使用户在使用这些结果时产生最大价值的方式来展示信息有关。 [b]品牌搜索优化理论 [/b] 你如何在搜索引擎结果中找到一个品牌？[/b]很多人将他们的品牌搜索优化限制在正常搜索结果和按点击付费结果之间，或者两者兼顾并考虑资源的分配。但是它远不是选择上述三种方式那么简单。你需要考虑你的品牌以什么样的方式出现在其它的页面的搜索结果中。提高曝光率或通过第三方的页面内容发挥搜索曝光率的能量是搜索引擎优化理论中被低估的一个领域。 [b]链接[b]优化理论 [/b][/b] 多数搜索引擎优化人员不知道如何优化链接。他们只建立链接，诱获链接，管理链接。链接优化理论着眼于链接指向哪里，链接从何处来，链接的结构如何等等。大部分你是通过直觉来做的。但是这是完全可以通过设计来完成的，你知道多少呢？理解链接优化的SEO和不理解链接优化的SEO的区别是很简单的：前者对链接的控制能力更强，而后者只能够得到他能得到的链接。 内容优化理论已经不受SEO的青睐了。它比链接建设需要的努力和思考更多。它是诱获链接的基础，但是诱获链接需要不同的内容优化理论。实际上诱获链接可能会使内容优化再现辉煌，但是我们还需要等待更长的时间来检验。内容优化理论探究的是什么使一个页面对用户和搜索引擎都有价值。 传统的内容优化理论，即那种是搜索引擎发现一个网页的方式，着眼于内部导航，主题组织和多个网站间的交叉推广。理想的情况是，任何能为用户创造价值的东西都对搜索引擎也是有价值的，但是不总是这样。搜索引擎必须是机械式的，那些运用内容优化的人就容易成为制式页面设计师了。他们运用的是某些人称之为“制式SEO”的方法。 在理解搜索引擎结果页面时，多数人都不花费时间看看实际的页面。他们看到的是排名而不是页面。你需要眼界更宽一些。例如，为什么一个查询出现了广告而另一个相似的查询就没有出现广告呢？为什么一个搜索引擎在一个查询中使用了DMOZ或Yahoo!目录的描述，而在另一个相似的查询中从页面中抓取了文字呢？ 搜索引擎并不是唯一的能决定搜索结果页面显示效果的实体。你可以通过增加相关的meta描述标签，使用robots meta标签禁止使用DMOZ和Yahoo!目录描述；通过使用富有冲击力的页面标题文字和页面url文字等方式来影响搜索结果页面。URL是以域名开始的。多数情况下url比域名长。但是很多人浪费时间在选择“正确域名”上。 你选择域名是因为要建立品牌价值。一个搜索优化人员应该在启动一个优化计划之前先理解内容背后的品牌。品牌是产品，服务，公司，或者是其后的人呢？比尔盖茨和微软哪个是品牌呢？微软和视窗哪个是品牌呢？视窗和Office哪个是品牌呢？ 每个品牌都包含一系列的子品牌。你如何在搜索结果中定位这些子品牌呢？某个子品牌能帮助推广父品牌吗？这些子品牌和父品牌是相互独立的吗？这个品牌系列在所有的搜索引擎上都同样有竞争力吗？该品牌在meta搜索引擎上的表现如何？该品牌是不是相对于另一个搜索引擎更适合某个搜索引擎的受众。如果你不能回答这些问题，你就不是在针对搜索优化品牌。 品牌搜索优化不是声誉管理。声誉管理是另一个概念。当你对广一个品牌的时候，你必须为该品牌创造价值。你可能需要通过别人的内容来创造价值。你怎么做呢？ 链接管理和内容优化一样未被充分利用。链接优化和PageRank没有关系。一个链接的PageRank可能被100个链接分掉，也可能只分给了一个链接。它可以每天每个小时被重新分配。当你优化链接时，RageRank没有什么用处。 链接优化着眼于那些能确定一个链接是否起作用的因素。链接需要能传递价值但是你必须确定该价值。例如，有些我能轻而易举获得的Javascrip链接。你也可以。你知道它们是什么吗？你的答案不需要和我一样。你只需要有一个你相信的答案，只要你明白哪些类型的Javascript链接对你有用处。 链接优化不总是关注搜索引擎，但是链接优化和搜索引擎优化有相当的重合部分。链接优化比你在其他人的博客和SEO论坛看到的“链接建设”和“诱获链接”关注的要多。 我不会告诉你那是什么。我不是链接优化必杀技的保管员。如果你能停下来并考虑一下链接而不关心它们是否传递PageRank或链接文字的话会更好，每个星期一两次就可以。 如果你能和链接联系起来的只有PageRank或者链接文字，你对链接的理解就不足以明白如何优化链接。 如果你的内容优化包括选择页面标题文字和meta标签，你就不知道如何运用内容优化。如果你的品牌优化包括确定关键词，你对品牌优化的理解不足以帮助必胜客在查询pizza时排名在第一位。 简而言之，如果你的SEO理论只包括那些在SEO博客和论坛中可以找到的标准建议，你就没有任何SEO理论。SEO理论不是技巧的运用。SEO理论不是什么可以做什么不可以做的一览表。SEO理论是优化技巧和方法的研究。 要探究SEO理论，你必须思考为什么事情是那样的。你必须思考如何使一件事产生比你原来预想还要多的利益。如果你知道某个链接有三个方面的好处，研究SEO理论来寻找第四种好处。如果你知道有三个方式来优化一个网页，研究SEO理论来寻找第四个方式。 SEO理论不关心那个技巧更有效。SEO理论关心的是什么有效，什么无效。SEO理论不依赖工具条上的数字。SEO理论有它自己的价值衡量标准。 SEO理论不管传统的SEO智慧，并质疑，“就这些吗？有没有其他的方法方式？”...
在因特网上做生意的最佳办法是能给你的网站带来高质量的流量。下面的技巧你可以尝试一下，但有些规则一定要遵循、不可破坏。 不要妄想网站会自己带来相应的流量。为了使投资得到较好的回报，在推广网站方面要多费心思，引导网站业务蒸蒸日上。 [b]为网站获取相应的流量[/b][b] [/b] 目标流量的获得不容易，重要的是要要牢记它始终是你的最终目标，获得目标流量会让你业务有利可图。 调查一下，你会发现大家都认为将流量转化成销售额的访客才是你真正要关心的人。不论你的网站有多少访客，如果不存在目标访客的话，你就要努力了。 将你的网站交给搜索引擎，不会是错误的方法。一定会有人搜索你网站上的信息，你的排名会根据访客数量而定。 但请记住，许多这种访客与你的业务没有相关性，他们带给你的流量会被当作“垃圾流量”。如果不清楚这一点，仍然靠这些“无关”的访客带动你网站的流行度和提高网站的排名，搜索引擎会对你网站不友好。 通过下面的事情你会减少获得垃圾流量的几率，让你网站的目标流量不断地上升。 其一，注意关键词的使用。专家们建议每页只使用二到三个关键词。调查一下你所选择的关键词，看它是否够热门值得使用。如果是的话，为了流量，尽全力让这个关键词为你服务。许多有关SEO建议的网页都涉及过这个问题。 另一个要素是链接。你希望在相关的网站上也可以搜寻到你的网站，是吗？使用链接，它会让更多的人找到你的网站。获得友情链接的方法有： 亲自和相关网站的网络管理员联系，进行“链接贸易”的谈判---你给他们网站提供链接的空间，同样他们要给你相应的回报 写一些内容好的、高质量的原创文章提交到流行的文章网站上 找与你的活动范围紧密相关的论坛、帖吧，在里面发表些有价值的评论---在评论尾部添加上你网站的链接，最好署上你的签名。 推测其它网站的信息空缺是不常见的操作，如果你找到了这类空缺，就得好好利用。针对他们空缺的这一主题，在你的网站上为用户提供更多相关的信息。为用户提供他们想要的、准确的信息，来弥补这一空缺。 有了这个基础，你就可以与其他网络管理员联系了，告诉他们你网站上有他们所没有的部分。当某个网站提及你网站时，共同合作就会由此展开。 不要忘记联盟计划的益处。创建自己的联盟，吸收“会员”。这个办法可以保证你的网站被更多的人搜寻到，如果你的联盟计划有良好的市场营销战略，你的网站就会被更多的人知道。联盟计划也能提高你的搜索引擎排名，要充分利用、不能忽略。 [b]几点建议 [/b] 确保网站的质量，用户不会被平庸的内容吸引。好的内容与坏的内容会产生不一样的效果。 创建RSS订阅源，允许访客订阅。发现你网站值得记住的人会希望通过ASAP接收你网站上的新闻。不要否定他们的这一特权，否则你就断绝了获得目标流量的美好前景。 在网站上添加“告诉朋友”和“时事通讯”两个脚本。“告诉朋友”可以让让更多的对你产品或服务感兴趣的人了解你的网站，定期更新“时事通讯”里的内容，让人们记住你的网站上有他们所感兴趣服务或产品。这样就不愁网站没有目标流量了。 如果你的资金允许，在AdWords中开通每次点击付费广告活动，一定会有目标访客访问你的网站。 如果你有博客，确保它形象良好。不要仅仅为了填充版面而发表文章，放一些与文章内容相关的东西，提供解决方案，对你网站信任度的建立会有所帮助，从中获得的益处会是你始料不及的。 回复邮件。及时回复邮件会让你受益菲浅。满足顾客需要让他高兴，他才会认为你的网站具有良好的前景。 回复邮件时，尽量让你的回答具有人情味（与你经营的业务本质保持一致）。语气可以正式，也可以随便些，但要恰当，让他感到你是真的关心他所遇到的难题（本来你就应该这样的）。 [b]小结 [/b] 上面所有事情的底线是你必须清楚你网站目标访客的定位。如果你想有较高的投资回报率，请对上面提到的方面进行全面调查（不要仅仅局限于那几个，你还可以调查地更多、更深远）。比他人做得好你才会鹤立鸡群。 内容更加相关，提供恶毒信息比他人多，你的网站才会与众不同。网络营销是一片茂密的原始森林，如果没有合适而有力的武器是难以立足的。 ...
我浏览了许多博客空间，对商业博客尤其感兴趣，因为我的工作是为企业客户寻求网上合作伙伴。 博客作为一种发布信息的工具，是我业务的一个重要层面。我总是建议网站站主给网站添加博客，它会为网站带来许多好处。除了可以发布实时企业新闻，让搜索引擎立即索引网站外，博客还能增加网站流量、链接数量，提高网站信誉度。 但是许多新的在线业务商人不清楚博客是怎么一回事。他们认为，只要日常的网站建设与维护，就能保证网站在搜索引擎结果页面获得较高的排名。是的，这种方法曾经适用于Google排名，但那时以前的事情，当博客流行后，情况就发生了改变。 企业博客到底面临着什么样的机会呢？他们能否得到市场的注意呢？实际情况是，企业博客若不联合起来，根本发挥不出他们的优势与作用。 企业博客的第一条规则（也是博客的第一规则）是：不能孤单行事。如果你不想与其他博客合作，就助我们一臂之力，让我们与你合作吧。一个巴掌拍不响，想要业务做的更好，单打独斗行不通。除了你之外 ，其他人都是相互合作的。 [b]从孤家寡人到左右逢源，如何实现呢？[/b][b] [/b] 博客是快速发布新闻和发送讯息的理想平台。它也是与未来客户、业务伙伴交流沟通的理想平台。好好利用博客，它会将你的企业打造成可信度高的品牌企业，大大增加你企业的利润。 为帮助博客建立良好的信任度，博客中需设置一个评论版块。让人们告诉你他们对你发布的新闻讯息有何看法，并接受他们的意见与批评。 学习，提高，再学习，再提高，不断重复这个过程。在这个过程中，通过听取读者的反馈意见，你会发现对你产品或服务类似晦涩难懂“je ne sais quoi（法语：我不知道是什么）”的反馈信息逐渐减少，你的业务也会慢慢好转。 不要忘记对这些评论给以回复。这不仅是礼节的问题：当你对读者的反馈意见做出回答时，其实你是在告诉读者，其实他们的问题和想法对你很重要。与你网站的读者进行有意义的交谈，并给他们满意的答案。 博客的发展速度很快，保持跟它发展相同的速度。 接下来，加入在线博客社区。让你的员工找相关的博客，若可以就在上面发表些评论。但是注意，这些评论要有意义、有价值，因为这样才能给他人留有深刻的印象，吸引他人访问你的网站或博客。这些评论不能提到你的公司或产品的名字。要像一个独立的访客那样进入他人的博客，为博客交流增加些新话题、新元素。 不要为了评论而评论。不要使用“访问我们的网站，我们是最优秀的……”这样的评论。自我夸奖从来不受欢迎。尊重你要发表评论的博客主人和他的读者。你还要教导你的员工如何识别权威博客，了解因特网如何工作。 鼓励你公司社区网络的发展。让每个员工每天在不同的博客中发表4至5篇评论，然后在他们的署名上做个链接，能返回到你的企业博客上。评论署名不能用企业网站的关键词—也不要使用与关键短语相关的词语，否则会被认为是恶意关键字；让他们署名写自己的名字。这可以让员工看到你业务人性化的一面。当他们知道如何与在线人士交流时，你的员工就明白团队成员间的交流也很重要了。通过阅读不同的博客，他们会知道相关企业如何进行网络营销战略，他们会为你的公司带来良好的反馈信息和经验教训。 在其他博客上发表评论的另一重要原因是，与SEM和SEO有密切关系，基本上，网络营销专家称其为“链接战略”。 许多博客作者在博客上加入了 “回复评论”这一内容，以此吸引访客发表评论。基本上，他们都已经将评论者署名链接中的“nofollow”属性关闭了。这样很好，不然Google和Technorati会计算出链接的数量，有可能屏蔽你的网站。但即使某些博客使用了“nofollow”属性，你也要发表评论。 有些搜索引擎（如Google和Yahoo）完全忽视“nofollow”属性。但请记得，读者—才是你真正的目标—是他们阅读你的内容。读者喜欢点击有妙语诙谐的评论和专业意见的网页。你应该明白署名链接的真正目的是为网站或博客带来流量。不管SEO工作者们如何标榜自己的能力，他们都没有能力计算你在搜索引擎结果页面的排名。 所以不要给博客添加太多的链接，因为博客会增加你的商业信誉度。把博客当作一个网页级别的工具。它的饿力量是潜藏的、惊人的。若自己没有时间写博客，聘请一个博客写手来做这个工作，不要怀疑开发博客的价值。专业在线网页级别顾问认为，在web 2.0占主导地位的世界中，没有博客的网站就如同一个废弃的网站。而今网络正朝web 3.0发展，结果又是如何呢？可想而知！ ...
几天前，我收到了一封以前客户的委托书：请查明为什么我的网站在Google上的排名消失得无影无踪，一个月后也没有恢复呢？ 我告诉他我也爱莫能助，因为除了在Google Plex里工作的少数几个人外，没有人知道当Google排名发生巨大变化时，它的排名运算法则到底发生了怎样的变化．我们SEO能发现并解决问题（可能是，但不一定是，真的），但是对网站持有者的每一个特别案例我们无法给出其排名下降原因的准确列表，我们只能说，＂只能这样了，排名不久就会恢复的＂． 但是我真的很好奇，所以我从档案里检索了旧的关键词列表（我已经好几个月没有对这个网站产生怀疑了），当我在网上工作时，我一直都使用这些被保存下来的现成的排名记号．一个简短的记号马上显示出大多组的关键词排名确实下降了，但是其他组的关键词排名相反，经过数月后会有所提高．这使我得出下面的结论：前客户的网站没有被惩罚也没有被永远删掉，但是它正遭受着类似佛罗里达的另一次更新． Google 的＂佛罗里达＂更新系统（Google更新是根据系统收到的名字进行的，这个系统与＂大西洋飓风＂系统非常相似）出现于２００３年１１月．这次更新泱及了数百万排名曾一直位居榜首的网站，这些网站都有他们喜欢的搜索词条．以前从未经历过这种事情的SEO们开始猛烈地在各种SEO论坛和博客里发布大量帖子，但是没有人知道应该先做什么．然后人们就慢慢平静下来了，并决定不做任何轻率的事，只是静静等待看会发生什么事情． ２００４年１月，以奥思汀命名的又一次更新依然使许多网站的排名下降了．它看起来就像是佛罗里达的第二次余波，但是同时它又把一些以前佛罗里达受害者的排名带回到它们原来的位置上．一个月后，Brandy更新又释放了更多的遭受佛罗里达打击的网站． 这些事情发生在三年多之前．相似种类的更新我们已经有许多了（假定Google的工程师应用了新开发的过滤器，测试网站然后将无效的网站屏蔽掉）．２００５年１１月到１２月期间，我们看到Jagger更新经历了三个阶段才成功，而更多的更新仍处于无名状态．现在， ２００７年３到４月份，我们又在接受另一次更新了．它同样通知到每一次更新都会轮流影响不同的位置和SERP．所以，第一条建议就是：如果你的网站在Google上的排名长时间没有恢复，不要惊慌，也不要撤消你的网站． [b]我不是说什么也不做！[/b][b] [/b] 如果你网站上的排名突然都丢失了，这是检查网站清洁度的好时机．检查、再检查你网站的代码．作为一个值得怀疑的ALT属性或被错误放置的标签，即使它很小，也会使你的网站被过滤掉．检查一下你的链接模式，如果你的网站上存在２０ 或３０个交叉链接的网站，删除不必要的链接，并让它们尽可能地自己合并在你的网站里．检查你的国外链接是否存在恶邻居． 如果你确定你网站没有出现任何SEO作弊的情况，那就提高网站创建的标准。举例来说，如果你正在考虑把以表格为基础的设计转化为自由表格设计，那就抓紧时间赶快做吧。你可以添加更多网站内容或修正导航系统。但要小心，别把网站弄的越来越糟！ 接下来的几个月里，你的排名可能会慢慢回升．如果没有的话，也许Google的下一次更新能把他们带回来。有些情况下，你也许要等上Google连续两次更新的时间！ 我知道，你网站在搜索引擎里的首要排名突然消失，可能会影响到你的企业、减少你的收入，但你再怎么责备、懊恼也无济于事。Google并不需要对你做任何承诺！在更新期，你不断的烦扰你的SEO顾问，发邮件或打电话问“为什么是我？”或“帮我做些什么吧！”也没有任何意义。即使是知识丰富的SEO专家也不能阻止Google地震！ ...
每个站主都想增加网站的流量。流量是可以免费获取的，你的主要目标就是要吸引更多的访问者，推广并销售你的产品或服务。你还能从搜索引擎流量里得到更多什么样的好处吗？但现在苦恼的是，要实现这些目标，首先要弄清楚搜索引擎排名的方法，这对许多人来说是相当大的挑战，不易实现。 声称能提高搜索引擎流量的“专家”及方法不计其数。无论什么人告诉你增加流量的方法，他们都是瞎猜。搜索引擎根本就不会对外泄露它的排名方法。一旦有人破译了它们的排名算法，搜索引擎就会立即在该方法之上进行补充或修改。 在一个完美的世界里，没有恶棍、无赖之类的负面人物；搜索引擎的完美世界中也一样，没有任何像网站作弊之类的负面因素，每个人都会很好的组织他们网站上的信息，访问者能轻而易举的找到他们想要的内容。但毕竟我们不是生活在完美世界中的，恶棍到处都是！ 搜索引擎能帮助我们清除无用的信息，给我们提供与目标匹配的、准确的、有意义的搜索引擎结果，让我们快速搜寻到我们想要的信息。所以内容的质量是三大主要搜索引擎排名方法的共同因素。[b] [/b] Google、Yahoo和MSN三大搜索引擎排名的方法与技术的差异很小。如上面所说，没有人知道它们是怎样工作的。但你可以尝试不同的策略和方法，看看它们如何影响你的排名。 唯一正确的方法是，确定搜索引擎在针对某一特定搜索词给你网站排名时，它寻找什么或根据什么因素来给你网站排名。我相信大多数人都知道许多程序可以用数学方程式表达。我不确定这是否是搜索引擎最好的排名方法，但它是最流行的搜索引擎排名程序。 当某个人知道（或认为他们已经知道）搜索引擎排名的某个因素时，他们就会一挖到底。过去几年中，每当有人了解到搜索引擎排名的某个因素，会立即针对它做出对应以至搜索引擎马上废除这个策略，改变排名算法。 这是排名方法不断改变的一个很大的原因。此外，由于各方面收益的总额数目都不断增加（站主在网站上推广并销售产品或服务、搜索引擎广告的收入也有所增加），任何利润也都相当巨大！ 在过去的几年里，如果你一直在测试并追踪搜索引擎排名的所有变化及算法，你会发现一个始终存在的因素。这也是在搜索引擎针对某一特定词进行排名时，易被人误解或忽视的一个因素。 那么搜索引擎不能改变他们的排名算法中的一个因素是什么？内容！搜索引擎可以用不同的程序、方法或手段来判断网站的内容。但是，如果站主坚持提供有意义的内容这一原则，对于搜索词条来说，不论它怎样改变，这种变化的影响都是微乎其微的，甚至没有任何影响。 这就是有些站主始终得不到好的搜索引擎排名之原因所在。每当搜索引擎的排名算法有了最新的变化，他们会针对这个变化做出最新的搜索引擎策略。即使你从这些“新”战略方法中获得些许益处，也不会持续多久。只要搜索引擎知道你已经了解现有的排名系统，他们会马上做出改变。 所以提高某个特定搜索词排名最好的办法是，提供与它有关的、有意义的信息或内容。我发现下面的几个指引很有帮助： ·确保网页内容围绕主题（一个网页上不要有太多词条） ·分析搜索者的需求，了解他们的需求，并提供给他们。 ·内容要具体、详细。不要用描述性的语言泛泛撰写内容。 ·销售型的网页要充分说明存在的问题及解决方法。 ·经常更新网页内容。建立更新和添加新内容的计划书。 有许多小的因素也影响着搜索引擎机器人如何确定网站内容是否有价值。搜索引擎机器人是一个软件程序，发现你的网页后抓取并读取网页的内容，然后根据这些信息给你的网页排名。 你会发现，许多“专家”会给你提供一大堆项目清单，并向你介绍这方面的信息。我不赞同将搜索词条放在网页重要的地方，如标题、描述性文字等部分。这样有助于搜索引擎机器人软件确定内容的质量。 有些网页并没有meta原标签、标题和描述性文字，但内容绝对一流，仍然会有较高的排名。始终记住，在搜索引擎排名中，内容是唯一不变的因素。 可以从许多不同的方面着手提高搜索引擎排名，增加搜索引擎流量。研究诠释关键词和关键短语，以提供最好的结果，查看其他具有相同意向、流行的网站，与它链接等。如何描述表达你信息和内容，也是一个重要的问题。 但在排名因素中占首位的仍然是内容。所以，如果开始你的网站就提供了最好的内容，之后就不会出错。毕竟，这既是一门艺术也是一门科学，不是一个移动的目标。如果您想了解更多信息，请访问我们网站上的其它文章。 ...