几天前，我收到了一封以前客户的委托书：请查明为什么我的网站在Google上的排名消失得无影无踪，一个月后也没有恢复呢？ 我告诉他我也爱莫能助，因为除了在Google Plex里工作的少数几个人外，没有人知道当Google排名发生巨大变化时，它的排名运算法则到底发生了怎样的变化．我们SEO能发现并解决问题（可能是，但不一定是，真的），但是对网站持有者的每一个特别案例我们无法给出其排名下降原因的准确列表，我们只能说，＂只能这样了，排名不久就会恢复的＂． 但是我真的很好奇，所以我从档案里检索了旧的关键词列表（我已经好几个月没有对这个网站产生怀疑了），当我在网上工作时，我一直都使用这些被保存下来的现成的排名记号．一个简短的记号马上显示出大多组的关键词排名确实下降了，但是其他组的关键词排名相反，经过数月后会有所提高．这使我得出下面的结论：前客户的网站没有被惩罚也没有被永远删掉，但是它正遭受着类似佛罗里达的另一次更新． Google 的＂佛罗里达＂更新系统（Google更新是根据系统收到的名字进行的，这个系统与＂大西洋飓风＂系统非常相似）出现于２００３年１１月．这次更新泱及了数百万排名曾一直位居榜首的网站，这些网站都有他们喜欢的搜索词条．以前从未经历过这种事情的SEO们开始猛烈地在各种SEO论坛和博客里发布大量帖子，但是没有人知道应该先做什么．然后人们就慢慢平静下来了，并决定不做任何轻率的事，只是静静等待看会发生什么事情． ２００４年１月，以奥思汀命名的又一次更新依然使许多网站的排名下降了．它看起来就像是佛罗里达的第二次余波，但是同时它又把一些以前佛罗里达受害者的排名带回到它们原来的位置上．一个月后，Brandy更新又释放了更多的遭受佛罗里达打击的网站． 这些事情发生在三年多之前．相似种类的更新我们已经有许多了（假定Google的工程师应用了新开发的过滤器，测试网站然后将无效的网站屏蔽掉）．２００５年１１月到１２月期间，我们看到Jagger更新经历了三个阶段才成功，而更多的更新仍处于无名状态．现在， ２００７年３到４月份，我们又在接受另一次更新了．它同样通知到每一次更新都会轮流影响不同的位置和SERP．所以，第一条建议就是：如果你的网站在Google上的排名长时间没有恢复，不要惊慌，也不要撤消你的网站． [b]我不是说什么也不做！[/b][b] [/b] 如果你网站上的排名突然都丢失了，这是检查网站清洁度的好时机．检查、再检查你网站的代码．作为一个值得怀疑的ALT属性或被错误放置的标签，即使它很小，也会使你的网站被过滤掉．检查一下你的链接模式，如果你的网站上存在２０ 或３０个交叉链接的网站，删除不必要的链接，并让它们尽可能地自己合并在你的网站里．检查你的国外链接是否存在恶邻居． 如果你确定你网站没有出现任何SEO作弊的情况，那就提高网站创建的标准。举例来说，如果你正在考虑把以表格为基础的设计转化为自由表格设计，那就抓紧时间赶快做吧。你可以添加更多网站内容或修正导航系统。但要小心，别把网站弄的越来越糟！ 接下来的几个月里，你的排名可能会慢慢回升．如果没有的话，也许Google的下一次更新能把他们带回来。有些情况下，你也许要等上Google连续两次更新的时间！ 我知道，你网站在搜索引擎里的首要排名突然消失，可能会影响到你的企业、减少你的收入，但你再怎么责备、懊恼也无济于事。Google并不需要对你做任何承诺！在更新期，你不断的烦扰你的SEO顾问，发邮件或打电话问“为什么是我？”或“帮我做些什么吧！”也没有任何意义。即使是知识丰富的SEO专家也不能阻止Google地震！ ...
每个站主都想增加网站的流量。流量是可以免费获取的，你的主要目标就是要吸引更多的访问者，推广并销售你的产品或服务。你还能从搜索引擎流量里得到更多什么样的好处吗？但现在苦恼的是，要实现这些目标，首先要弄清楚搜索引擎排名的方法，这对许多人来说是相当大的挑战，不易实现。 声称能提高搜索引擎流量的“专家”及方法不计其数。无论什么人告诉你增加流量的方法，他们都是瞎猜。搜索引擎根本就不会对外泄露它的排名方法。一旦有人破译了它们的排名算法，搜索引擎就会立即在该方法之上进行补充或修改。 在一个完美的世界里，没有恶棍、无赖之类的负面人物；搜索引擎的完美世界中也一样，没有任何像网站作弊之类的负面因素，每个人都会很好的组织他们网站上的信息，访问者能轻而易举的找到他们想要的内容。但毕竟我们不是生活在完美世界中的，恶棍到处都是！ 搜索引擎能帮助我们清除无用的信息，给我们提供与目标匹配的、准确的、有意义的搜索引擎结果，让我们快速搜寻到我们想要的信息。所以内容的质量是三大主要搜索引擎排名方法的共同因素。[b] [/b] Google、Yahoo和MSN三大搜索引擎排名的方法与技术的差异很小。如上面所说，没有人知道它们是怎样工作的。但你可以尝试不同的策略和方法，看看它们如何影响你的排名。 唯一正确的方法是，确定搜索引擎在针对某一特定搜索词给你网站排名时，它寻找什么或根据什么因素来给你网站排名。我相信大多数人都知道许多程序可以用数学方程式表达。我不确定这是否是搜索引擎最好的排名方法，但它是最流行的搜索引擎排名程序。 当某个人知道（或认为他们已经知道）搜索引擎排名的某个因素时，他们就会一挖到底。过去几年中，每当有人了解到搜索引擎排名的某个因素，会立即针对它做出对应以至搜索引擎马上废除这个策略，改变排名算法。 这是排名方法不断改变的一个很大的原因。此外，由于各方面收益的总额数目都不断增加（站主在网站上推广并销售产品或服务、搜索引擎广告的收入也有所增加），任何利润也都相当巨大！ 在过去的几年里，如果你一直在测试并追踪搜索引擎排名的所有变化及算法，你会发现一个始终存在的因素。这也是在搜索引擎针对某一特定词进行排名时，易被人误解或忽视的一个因素。 那么搜索引擎不能改变他们的排名算法中的一个因素是什么？内容！搜索引擎可以用不同的程序、方法或手段来判断网站的内容。但是，如果站主坚持提供有意义的内容这一原则，对于搜索词条来说，不论它怎样改变，这种变化的影响都是微乎其微的，甚至没有任何影响。 这就是有些站主始终得不到好的搜索引擎排名之原因所在。每当搜索引擎的排名算法有了最新的变化，他们会针对这个变化做出最新的搜索引擎策略。即使你从这些“新”战略方法中获得些许益处，也不会持续多久。只要搜索引擎知道你已经了解现有的排名系统，他们会马上做出改变。 所以提高某个特定搜索词排名最好的办法是，提供与它有关的、有意义的信息或内容。我发现下面的几个指引很有帮助： ·确保网页内容围绕主题（一个网页上不要有太多词条） ·分析搜索者的需求，了解他们的需求，并提供给他们。 ·内容要具体、详细。不要用描述性的语言泛泛撰写内容。 ·销售型的网页要充分说明存在的问题及解决方法。 ·经常更新网页内容。建立更新和添加新内容的计划书。 有许多小的因素也影响着搜索引擎机器人如何确定网站内容是否有价值。搜索引擎机器人是一个软件程序，发现你的网页后抓取并读取网页的内容，然后根据这些信息给你的网页排名。 你会发现，许多“专家”会给你提供一大堆项目清单，并向你介绍这方面的信息。我不赞同将搜索词条放在网页重要的地方，如标题、描述性文字等部分。这样有助于搜索引擎机器人软件确定内容的质量。 有些网页并没有meta原标签、标题和描述性文字，但内容绝对一流，仍然会有较高的排名。始终记住，在搜索引擎排名中，内容是唯一不变的因素。 可以从许多不同的方面着手提高搜索引擎排名，增加搜索引擎流量。研究诠释关键词和关键短语，以提供最好的结果，查看其他具有相同意向、流行的网站，与它链接等。如何描述表达你信息和内容，也是一个重要的问题。 但在排名因素中占首位的仍然是内容。所以，如果开始你的网站就提供了最好的内容，之后就不会出错。毕竟，这既是一门艺术也是一门科学，不是一个移动的目标。如果您想了解更多信息，请访问我们网站上的其它文章。 ...
如果你是一名博客，那就应该听说过trackbacks引用，但也有可能你并不知道它到底是什么，对你的Blog来说有何实际用途。确实是这样的，大多数人并不十分了解trackbacks的工作原理，也不知道为什么它们对Blog来说会有很大用处。在这篇文章中，我将向大家详细介绍---什么是trackbacks、它们如何运行、为什么对博客流量来说如此重要、及怎样才能获得更多的trackbacks。读完这些，你就会知道所有关于trackbacks引用的知识。 [b]什么是[/b][b]trackbacks?[/b] TrackBack，就是引用通告，是一种网络日志应用工具，它可以让博客知道有哪些人看过自己的文章后撰写了与之有关的短文。在Movable Type和WordPress软件中，包含有该功能。这种功能通过在网志之间互相“ping”的机制，实现了网站之间的互相通告；因此，也有提醒功能。Trackbacks引用的概念很抽象，要解释清楚也不是件易事。所以我们用真实的例子来说明，这应该是最好的方式。 如果你在某个人的Blog上看到了很不错的帖子，想把它链接到你自己的Blog上。你可以用很古老的方法，把这篇日志的链接手动添加到你的博客上。但这样做，博主并不知道你与他们链接，除非你留言告诉他们。这就是trackbacks引用出现的原因。Trackback引用通告是一种程序，能通知Blog的所有者在什么时候他们的帖子被链接到了其他Blog上。[b]它们如何运行[/b][b]?[/b] 在设置了引用通告系统的英文Blog中，每篇日志的底部都会有一个链接，链接的文字显示“Blog This!” 任何点击链接的人，他们的网站都会自动添加该Blog帖子的链接。最初发表帖子的人也会收到电子邮件的通知，知道他们发表的Blog帖子已链接到别人的博客上。此外，被点击的链接（“Blog This!”）也会转变为“Trackbacks”。从这点来看，“Trackbacks”还能让博客知道有多少人链接了这篇网络日志，因此在第一个人引用后，就会显示“Trackbacks：1”。且在其他人点击链接后，trackbacks的记录也会自动更新。 [b]为什么[/b][b]trackbacks[/b][b]引用对博客流量来说如此重要？[/b] Trackbacks引用如此重要，简单来说是因为它能提高博客的知名度。Trackbacks引用还能让Blog看起来更加可信，毕竟如果你的帖子经常被引用，读者会觉得你的帖子确实是不错的帖子。 任何人在引用你的blog时，都会在自己的博客上发表与你这篇blog相关的文章，就这点来看也有很大好处，这样同时可以让引用者的读者知道你的博客。读者们很可能会进一步访问你的网站，查看更多详细内容。如果他们在你的blog上看到了自己喜欢的内容，就会加你为好友或收藏你的网页，此后会经常来访问。这对你的Blog来说意味着更多的流量。 如果5个不同的博客引用你blog上的同一篇帖子，你想象的出会有怎样的效果吗？若他们的Blog都很受欢迎，很可能会给你的Blog带来数百个新读者！这是十分难以置信的，不是吗？ 同时，每一次引用（假设是正当的引用，有些时候也会出现spam）都能提高被引用博客的可信度。Blogs被引用的次数越多越可信，因为只有当读者真正喜欢某一帖子时才会引用。 [b]怎样才能提高博客被引用的次数？[/b] 要提高trackbacks引用次数，最简单且最好的方法就是要经常发帖。如果你经常发帖（一星期两到三次），就会有更多的新帖子让读者引用。不过更重要的是，要确保你Blog的质量，如果你发表的是冗长而沉闷的演说词，读者是绝不会引用的！但如果你发表的是中等长度且较为有趣的帖子，那效果就大相径庭！ 总的来说，博客的trackbacks数取决于Blog拥有的访问者数及博主发表高质量blog的次数。 ...
在电子商务领域，网站持有者和搜索引擎设计师间的“智力游戏”一直侧重于搜索引擎优化（SEO）。如今，网络市场的竞争越来越激烈，网络管理员和网站持有者的侧重点都已转变为“转化优化”------所谓的转化，就是把网站的访问者转化为真正的买家。 转化优化实际上与SEO无关，SEO是专门针对搜索引擎蜘蛛和机器人而设计的。而转化优化基于以下两点：一、探究网站访问者的需求和动机；二、网站内容和设计要有说服力，能够激励人们进行购买。这与SEO的根本目的大相径庭，其它任何可能会考虑到的转化优化策略，都是以这两点为中心的。[b]探究网站访问者的动机及网站的效果[/b][b] [/b] SEO所遵循的规律是固定不变的，就像是具体给出某个精确的数字，不能有任何异议。而转化率优化的评估，必须采用完全不同的方法来收集准确的数据，这是比较残酷的；因为这些数据都要以 SEO的数据为基础。 那么，你如何得知访问者的反应呢？通过什么样的方法才能收集到有用的数据？还有，你如何运用科学的方法来分析访问者的动机？网站要怎样设计才会有说服力？[b]Google [/b][b]网站优化程序[/b][b] (GWO)[/b] Google也有搜索引擎优化，且它正转向眼球优化（EBO），目的是为了帮助网站持有者提高转化率。它有很多特点，能有效的测验到人体的直接反应，并结合阅读到（显示了人体如何反应及怎样会有更好的效果）的图表信息，提供准确的数据。 关键的是：把上亿个网页收入到索引后，谁会知道哪些网页的EBO是真正有效果的？毕竟，Google分析师需要做的只是给排名高的网站做评估，制定测量的标准和工具，改善转化优化。 还有一点值得一提，这一程序是免费的！由Google研制的这一用户设计测试引擎是免费的。这对任何的网站持有者、网站设计师、网络管理员或SEO来说，都有莫大的好处。 [b]Google[/b][b]网站优化程序能为我做什么？如果我连统计和统计平均数都不能区分，它不会束手无策吗？[/b][b][/b][b]多变量测试[/b] 这是必不可少的过程。当你分析访问者的动机及网站首页的效果时，必须要有可比较的数据------以网站为基础的不同变量，如首页上不同的图片或其它可修改的文本。在任何一个网站上都会有成百上千的变量，像颜色的选择、字体、颜色的类型、导航工具、产品图还有描述性文本等。 Google的网站优化程序允许你反复测试，比较不同的变量，看哪种效果最佳。这常被称为A/B分离试验，举例来说，在测试版网站A和B上，分别有一张同一产品的不同形式的图片，简单比较访问者对这两个网站的反应。这样的话，你就会知道哪张图片的效果更佳。 A/B分离试验还能测试你的域名是否成功，你可以在URLs不同的两个网站上添加完全一致的广告，这样的话，你很快就会知道两者的区别。[b]简单论[/b] 在测试中Google所收集到的信息格式要简而易懂，你会发现访问者很少点击网站上以图片形式展示的信息。[b]眼球优化[/b] GWO 会告诉你如何吸引众人的眼球，每一网页都应按“EBO”的要求进行优化，从而提高转化率。你不能完全模仿排名高的网站的做法，使用和它们一样的技术。应该进行A/B分离试验，看看可以做什么改变，进一步完善你网站的转化优化。 要明确买方的需求；提供解决方案，尽量满足他们的要求。顾客就是上帝，这是亘古通今的道理！ [b]小步还是大步？[/b] 你是想逐步改进你的网页设计还是要一次性全部修改呢？对于这一点，具体情况要具体分析！这与网站优化的程度有关。如果你刚刚开始优化网站，还正在通过A/B分离试验或其它分析方法来测试网页的热门程度，那就比较麻烦。网站优化的越全面，你所要做的改进就越少。[b]进一步规划你的营销策略[/b][b] [/b] 在你的首页、产品页、校验页、自动化程序构造、顾客关注及完成的定单上，添加提示(Adwords, 付费链接, 等)。这些都与销售有关，在GWO的帮助下，你会更加了解你营销策略上的漏洞-----这些漏洞都需要改进，即转化率优化。[/tr] [tr] [/td] [/td] ...
SEO是只存在于互联网上的一种行业，但即便如此，它还是能引起一股所谓“专家意见”的热潮。如今许多话题都围绕着搜索引擎，SEO成了当前商业界中最重要的一个市场。许多DIY网络管理员都开始寻找博客、文章、信息网站等，来加快自己入门SEO的速度。但问题是，大多数情况下某些关键的术语都被推广的家喻户晓，而人们推广的这些术语却与一般的网络浏览器没有任何真正的联系。我们还没有完全意识到的是，并非每个人都知道SEO的基本概念。 这篇文章列出了十二个与SEO有关的定义，按首字母的先后顺序排列，在你初入SEO这一行业时，希望它能给你带来一定的帮助。阅读这一文章，你能以最快的速度了解到最多关键的SEO术语，这也是在你进入SEO这一瞬息万变的世界之前，必读的文章。 [b] ？[/b][b]Algorithms[/b][b]（算法）[/b].简单来说，搜索算法就是搜索引擎在针对某些关键字“排名”网站时，采用的令人难以置信的复杂数学公式，是基于大量的变量和运算法则而产生的。算法也是互联网上最严守的机密之一。为什么呢？你可以想象下，算法一但泄露------不诚实的人就意外的有了一个很明确的指示，他们遵循这一指示，通过不道德的方法让自己的网站出现在搜索结果的首要位置。这样一来，Google搜索结果的质量及整体的竞争优势就会毁于一旦！ [b] ？[/b][b]Bot or Bots[/b][b]（机器人）[/b].也称为“crawlers爬行程序”，解释如下； [b] ？[/b][b]Crawlers[/b][b]（爬行程序）[/b]. 举例来说，Google机器人就是一种搜索引擎爬行程序。Google机器人能定期爬行网站的时间记录、索引内容、链接------及所有包含在网页里的源代码------并存储在Google的搜索索引里。当用户访问Google并搜索某些短语时，除了被算法过滤的其它所有纳入索引的内容，都会呈现在搜索引擎结果里。请注意：这一过程会有些迟缓，毕竟你得到的这些结果是来自于索引而不是互联网的“现场直播”。 [b] ？[/b][b]Directories[/b][b]（目录）[/b]. 当网络管理员意识到反向链接在搜索排名中所起的作用时，他们很快就会着手处理两件事情：[b]1)[/b] 获得反向链接；[b]2)[/b]创建可以让其他网络管理员获得反向链接的网站（这意味着网站会收益大量的流量）。现在在互联网上你会发现许多的目录工厂，近年来，创建链接成了任何精通SEO的网络管理员优先考虑的事，这最终使得“quick fix（快速修复）”的这类新型提交目录获得不计其数的流量。不过，Google和一些其它主要的搜索引擎都认同这一策略。 [b] ？[/b][b]Frames[/b][b]（框架）[/b].框架主要是为了在同一个浏览器窗口里，以多个文件的形式来显示网站。基本上，会有一个包含了框架设置标签的主文件------这一文件能规定框架的尺寸及布置。从SEO的角度来看，我并不建议你使用框架。框架使用链接的方式与常规的不同，链接可能会从一个框架指向另一个框架，这会给爬行程序造成比较严重的问题。现在，几乎没有人会使用框架，也不能用。如果你的网站上使用了框架，那就要注意------这会引擎你网站搜索引擎优化的结果。你可以把这个当成一次经验，再学习使用CSS来设计你的网站布局。 [b] ？[/b][b]Gateway Pages[/b][b]（网关网页）[/b]. 也称为“doorway pages（门页或进入页面）”。网关（Gateway）是不同网络之间的通讯接口设备和程序，它不仅具有路由的功能，而且能在两个不同的协议集之间进行转换，从而使不同的网络之间进行互联。例如：一个Netware局域网通过网关可以访问IBM的SNA网络，这样使用IPX协议的PC就可和SNA网络上的IBM主机进行通信。现在Internet技术上越来越少用这两个词汇，而由Router (路由器)统指此类接口设备和程序。这类网页是为了“让网站在搜索引擎里获得好的排名”而创建的，在算法中能起到一定的作用。它们经常被视为“作弊”、“灰帽子”、甚至是“黑帽子”的方法。但实际上，任何以搜索为中心、面向搜索的网页，都可以理解为是“网关网页”。优化很好的网页与“网关网页”之间还没有特别明确的区别，但或许高质量的内容是能区别它们的决定性因素。 [b] ？[/b][b]HTML[/b][b]（超文本标记语言）[/b]. HTML比较常见，可能大家都知道，但我相信你们当中一定有人不了解这一概念。HTML 是Hyper-Text Mark-up Language（超文本标记语言）的缩写，它使得网络成了当代企业、社会、信息行业、政府及其它一些行业最流行的工具。搜索引擎通过读取网页的HTML代码来决定网页的相关性。 [b] ？[/b][b]Link Popularity[/b][b]（链接流行度）[/b]. 反向链接是网页优化最重要的环节。数量、质量、可信度------这些是能影响反向链接的所有因素。返回到HTML源的搜索中，链接流行度（数量方面）能测出一共有多少网页指向了你网站使用的锚文本( [url=http://www.yoursite.com]link text[/url] ). [b] ？[/b][b]Link Building[/b][b]（创建链接）[/b]. 简单来说，就是从其它网站上获得链接，并让链接指向你自己网页的过程。 [b] ？[/b][b]Link Baiting[/b][b]（链接诱饵）[/b].在你网页上生成高质量内容的过程，用户一般会很欣赏类内容，并自动与之链接。 [b] ？[/b][b]Meta Tags[/b][b]（[/b][b]Meta[/b][b]标签）[/b]. Meta标签是网页源代码里的内容。用来说明一些在不会出现在网页内容上的隐藏信息，还允许网络管理员加入一些能让搜索引擎爬行程序感应到的特殊“标志”。许多Meta标签在很大程度上都能帮你完成SEO的各种目的，但现在Meta标签的使用方式与原来的有所不同-------它们原来只是用来填塞关键字，从而提高网站排名。 [b] ？[/b][b]Robots[/b]. 可参考"crawlers爬行程序"的定义； [b] ？[/b][b]Search Engines[/b][b]（搜索引擎）[/b].如果到现在你还不知道什么是搜索引擎，那你一定要庆幸看了这篇文章。搜索引擎实际上就是一种程序，在用户输入搜索词或关键字后，搜索引擎能在结果页上显示所有与之匹配的网页（当然，是索引中现有的网页）。Google就是一种搜索引擎，而Google机器人就是为它的索引收集网页内容的爬行程序。 [b] ？[/b][b]Search Engine Marketing[/b][b]（搜索引擎营销）[/b]. 这通常是指每次点击付费（Pay-Per-Click）营销，是广告客户按选定的关键字进行竞价，搜索引擎结果网面（SERPS）会在“赞助商”区域显示出价最高一方的广告。搜索引擎营销这个词也指用来提高网站排名的所有行为，不论是付费还是自然搜索！ [b] ？[/b][b]Search Engine Optimization[/b][b]（搜索引擎优化）[/b]. 是致力于改进网站搜索排名的一系列技术和方法。网站内部优化、网站外部优化（创建链接等）及许多其它的技术，都是SEO的策略之一。虽然如此，但在优化网页代码（使之更为简洁）与搜索引擎友好之间，还是有很大的区别！相信添加链接诱饵，能吸引更多的链接。 [b] ？[/b][b]Search Engine Results Pages (SERPs[/b][b]搜索引擎结果网面[/b][b])[/b].当用户运行某搜索后，搜索引擎用来显示搜索结果的网页。网络管理员会检索这些网页，针对某些关键词查看他们网页出现的位置。 [b] ？[/b][b]Spamming[/b][b]（作弊）[/b]. 基本上可以说是一种提高网页搜索结果排名的不道德的技术，即使网页与搜索的关键字并不是最佳匹配的，但还是能得到显示。一些主要的搜索引擎已经明确规定了哪些行为是属于搜索作弊的。像Google，举例来说，已经能察觉到这种作弊技术，所以你千万不要使用！ [b] ？[/b][b]Spiders[/b][b]（蜘蛛程序）[/b]. 可参考"crawlers爬行程序"的定义； [b] ？[/b][b]Submission[/b][b]（提交）[/b]. 在SEO行业中，“提交”是指把网站提交给搜索引擎，这样它们就能知道并爬行你的网页。SEO公司提供的提交服务就是一个很大的卖点，能吸引不少顾客。但现在搜索引擎似乎变的聪明的多------如果你只是注重于获得高质量的链接，搜索引擎不会再索引你的网页。 以上是一些与SEO有关的核心词汇，那知道这些就可以了吗？当然不是了。但就我的经验来看，这些词和短语是SEO新手们遇到的最多的问题。如果这些词的定义能让你更好的了解SEO，那我就心满意足了！ ...
就如风雨过后有彩虹一样，搜索营销界不久也会迎来一次大的巨变。搜索和在线营销的各个部门都发出和得到这个信号。任何市场的变化，不变则以，变则迅速、残酷而无情。对SEO工作者来说，尤为如此。这一年来，搜索营销业界一直振作精神，寻求改变；现在，这场运动已经加快了发展速度，愈演愈烈。作为SEO工作者，明年这个时候，我们的工作将会发生巨大的变革。 最大的变化是“传统SEO”的消失。 说它消失或许有些严重。传统的SEO不会完全消失，确切的说它将发生改变。 过去的六个月，SEO演变地异常快，简直与初期摸样截然不同，就像尼安德特人演变为人一样，让人难以想象。搜索是连接过去与现在的纽带。所有事情都可以归结为某种形式的搜索。然而，传统的SEO服务观点已经结束了。过去一年里，传统的SEO观念实际上已经被人们搁置了，而早春时候，基于SEO的搜索引擎结果页面也淡出人们的视线范围了。 随着社会化网络的兴起和快速发展，搜索营销界和因特网用户的眼光迅速向外转移，他们的注意力不再停留在普通的搜索引擎结果页面上。而首页的前十个位置仍然是极其重要的流量传输地，信息搜索者在传统搜索引擎中搜索信息时，频繁地依靠社会媒体、RSS订阅读者、特定的垂直搜索工具以及多媒体工具。（这就是为什么传统搜索引擎努力向社会媒体发展的原因。 因SEO是依靠技术在社会性媒体环境中发展的，这导致了SEO发展的波动。而今，客户需要他们的业务、自身、重要的职员以及技术熟练的社会性网络工作者保持配制文件的流行性和友好性。幸运的是，适应性强的SEO工作者发现许多这种任务都属于技术问题，与“传统的SEO”非常相似。 许多SEO公司都提供了另外一项重要的服务，声誉管理。由于公众可以在许多地方发表对某个公司匿名的或快速的评论，较大的公司经常需要借助专业人士监控和维护他们在网络上的声誉。尽管这种事情常有发生，我们大多数不需要借助他人来维护我们的声誉。我们完全有能力自己来做这件事情。 花一点时间认真思考这个问题。你有多少个配置文件可供搜索者所用呢，这些配置文件又分布在多少个不同的位置呢？ 不论什么网站，或是教友的网站，或是安排单身男女约会的网站可能已经成为当地商业协会的一员了。现在你或你的业务可能已经加入了Myspace、Facebook、LinkedIn、Mybloglog和其他较大的社会网络组织。虽然许多可能仅供会员搜索使用，但非会员还是可以搜索到大量的个人与商业信息。对于某些人来说，这就构成了声誉问题。除了公司本身改进他们的搜索，创造排名较高的配置文件，谁能更好地发现关注这些问题呢？ 传统SEO最后一个问题是引入Google个性化结果。尽管个性化和本地化对适应性强的SEO公司有好处，用户独特的、直接的爱好决定哪些文件可持续放在他的搜索结果中，而且他们所起的作用越来越大。这意味着SEO不得不做更多细小的工作，除了传统SEO任务包括的标题、标签、文本、结构和链接工作外，还要根据书签（需要创建更多的业务配置文件）引导社会性网络或浏览器索引该文件，建设有效的链接/标签。 完成所有这些基础工作不是一项简单的任务，但这些基础任务的原理大部分都相同。搜索应用程序的原理被应用的地方越来越多。每个搜索的应用程序都不相同，但他们的最终目标是一样的。有经验的SEO工作者可能已经按照以前的方法把它们归为几种类型。例如，在Flickr或Digg文件中给图象添加标签就像是为AltaVista添加关键字meta-tag标签一样。相似的还有，撰写大量的个人或商业配置文件就如编写强有力的描述一样。从关键字到拷贝文本，这个原理都适用。 不久的将来，SEO 公司提供的全面服务将要收取高昂的费用。SEO界的业务另人担心的一个问题是未来的服务（现在正在慢慢引进发展）将会引起SEO业界的一次震动，适应性弱的公司将败下阵来，较小的企业客户要竭尽所能承受不断增加的服务费用。由于SEO服务的标准开始模仿其他的垂直市场的标准，小企业将会面临短期的业务动荡。 近来，商人大多把SEO服务作为主要流量传送者，这种做法不可取，警告已经发出很久了，但……现在大家已经不在乎了。你的广告费用正在从主流媒体（报纸、电视、宣传单，等等）流向数字媒体。本周早期，影响力深厚的VSS对通讯业做的预测表示，到2011年，数字媒体将成为头号广告投放地。但基本上无人建议立即放弃主流媒体这一广告投放地，我强烈建议认真研究明年的营销预算分配问题。3分钟的YouTube视频广告远比在某个固定地点的30秒广告获得的效益多。同时，你可能非常想听听他人对你或你的在线业务的评价。如果你发现没人谈论你或你的业务，或者对你的评价很差，你可能希望做些事情改变一下这种情况。 最后一个问题（希望如此）很简单。新一代的高消费者更喜欢使用电脑，而不是阅读报纸或看电视。他们的做法从基本上改变他们和其他消费者使用因特网的方式。尽管目前搜索处于这种境况，也许以后还会如此，搜索引擎改变也不是必然的。正如我开头所说，营销界将发生一次大震动，如许多转变一样，也将会带来有趣的结果。 ...
当我们与潜在客户探讨工作走向时，客户常会要求我们“设计搜索引擎优化的网站”。这总是让我花很长时间去向他们解释，设计搜索引擎友好的网站与搜索引擎优化完全是两码事，不能混为一谈！这就好比普通制造汽车与为参加赛车比赛而改造汽车的性能，两者是完全不同的概念。接下来，我想解释下这两点的不同之处。 搜索引擎优化的提供商或顾问一般会告诉你网站创建的流程，设计并创建网站的首页及内页，这对专业的网站设计师来说是轻而易举的事，他们通常根据用户的喜好及用户对功能的要求来设计网站，并不考虑搜索引擎的因素。而实际上，搜索引擎优化的设计是为了保证搜索引擎对你的网站更加友好，让网站在搜索结果中更容易被用户发现。 大部分网站设计或开发公司都不了解搜索引擎优化的理念、及网站搜索引擎友好性的概念，但他们还自称是这方面的专家！ 这里，我要明确指出：要想设计一个针对搜索引擎优化过的网站是不可能的，网站设计公司一般只能设计搜索引擎友好的网站。 设计/开发网站和搜索引擎优化是两个不同的概念，虽然做法很接近，但两者各自需要的技术不同。大部分搜索引擎优化的技术员都不说自己是网络开发商（就算他们真的是），相反的，多数网站设计师都自称是做搜索引擎优化的（尽管他们不是）。 搜索引擎优化程序需要更深一步的调查和精湛的技术，而网站开发的过程似乎要简单的多。当然，也有少数的开发公司也专注于搜索引擎优化和网络营销，这些公司会长期提供优化服务。要注意的是，任何声称可以为你的网站做简单优化的短期开发商，是不能确保你的搜索引擎营销能够获得成功的！ 找一家能够设计搜索引擎友好网站的开发商帮你设计网站，是非常不错的做法。但同时，你要留心那些自称是提供搜索引擎优化服务的公司！最好要能够确定，它们是否是专业做搜索引擎优化的。当然，如果你能够找到一家搜索引擎优化公司，他们愿意与你的网站设计师合作，为你设计搜索引擎友好的网站并为网站做优化 ，这就更加完美了！ ...
法律界中有一疯狂的事情，人们称之为审判前的证据展示。这在一过程中，双方律师都要有足够的资料、文件、证据和意向为各自的委托人进行辩护。这并不是单方面的交流，同样的，真正的搜索引擎营销公司也应该是双向的。在与某一搜索引擎优化公司建立贸易关系之前，我相信只要你仔细研究他们所提的问题，就一定能洞悉到这家公司的质量好坏与否。 [b]这里有[/b][b]100[/b][b]个[/b][b]SEO[/b][b]公司应当问的问题！[/b] [*]你建立在线业务的最初意向或目标是什么？[增加公司收入/利润、提高产品或服务的知名度、打造品牌、还是只是随着潮流走等。] [*]你的业务是为了迎合消费者还是企业，还是两者兼有？ [*]你的公司上市与否，是自己私营的还是家族式的企业？ [*]如果是还没上市的公司，那它目前是如何融资的？ [*]你企业在互联网上进行交易时，客户标准是怎样定位的？ [*]能让我们了解你公司典型的销售周期吗？ [*]能让我们知道你心目中理想的销售周期是怎样的理想吗？ [*]你是否明白搜索引擎优化并不只是按标准来提供服务这么简单？ [*]你如何接受客户的付款？ [*]目前是否在你的网站上安装了什么跟踪系统，查看到访问者的基本信息? [*]这一跟踪系统是否是实时的？ [*]这一跟踪系统具体有哪些功能? [*]我们是否要利用到这一跟踪系统? [*]这一跟踪系统是否能识别像定单、提交或电子邮件这类明显的转换吗？ [*]如果我们认为有必要修改、清除或更换你的跟踪系统，你是否会持反对意见呢? [*]我们是否可以在我们研究推断的结果上调整、添加、或删除你的主要关键字呢? [*]我们是否能改变你网站的基本设计、结构或内容呢？ [*]我们是用直接的FTP登陆你的网站，还是要用到另一个接口呢？ [*]如果你的网站上使用了flash动画，我们是否要进入到.fla的文件呢? [*]你会担心你的网站出现任何“黑帽子”方法或正采用链接工厂、隐藏文本、隐藏图片、关键字添塞等的行销途径吗？ [*]如果使用了界面端口，在我们开始优化你的网站之前能查看它的功能吗？ [*]你网站的主要编码采用了何种语言? [php，cold fusion，JavaScript，flash，asp，plain html等] [*]有任何设计师正在或定期更改你的网站吗? [*]你的网站上是否设置了自定义的404“找不到”错误页面或301“永久重定向”页? [*]还有任何其它你担心会重复的域名或内容相似的网站吗? [*]你的域名是何时购买的，还有，你的网站在万维网上存在多长时间？ [*]你的网络服务器环境的性质如何? [*]你的网站结构是否可以存取任何的数据库信息? [*]你是否完全了解我们将如何进行我们的优化运动? [*]你了解优化运动的预期时间-底线吗? [*]你有你优化小组中每个成员的联系信息吗? [*]你是否明白我们并不能直接控制网站在搜索引擎里的排名? [*]你是否了解，向你保证Google里的第一位排名就等于违背了Google自己的准则? [*]你知道PPC广告和自然搜索引擎优化这两者各自的利弊吗? [*]谁来管理你的PPC运动? [*]其中哪一次PPC项目让你的企业获得了最大的利益? [*]你怎样选择你PPC运动的关键字? [*]你是否明白，搜索引擎算法的改变会影响你网站自然的搜索引擎排名，有可能上升也有可能会下降? [*]你是否知道在不同的搜索引擎中，网站排名的规则也会有所不同? [*]你是否知道，比起其它搜索引擎，搜索者更喜欢在Google里进行搜索? [*]你知道你网站的优化运动大约需要多少工时? [*]你是否知道既有网站内部优化，也有在整个互联网上进行的网站外部优化? [*]你知道我们的研究、开发、及测试阶段各自需要几天、几个星期、或者是几个月的时间? [*]你是否明白，搜索引擎排名的提高可能并不取决于优化工作的性质? [*]你是否相信我们将会把“提高你在线业务的收益”作为自己的首要目标? [*]你对管理你帐户的人都有信心吗? [*]你知道你的帐户管理人作为优化师、程序员、开发商或经销商时各方面的优缺点吗? [*]你对优化这一过程还有什么疑问吗? [*]你是否接受新的营销理念，这或许能改善你的在线业务? [*]你的组织是否会答应执行这些新的营销策略? [*]目前还采用了其他什么样的营销方式呢，不论是在线还是离线的营销方式? [*]你首选的付款方式是怎样的，是否清楚的了解我们的付费及签定和约的程序? [*]谁是你网上最强劲、最成功的竞争对手? [*]为什么你觉得这些竞争对手要比你做的好? [*]你的网站与你竞争对手的网站有何区别? [*]你觉得你的网站能准确反映出你企业提供的产品或服务的信息吗? [*]在这之前你有没有和其它的SEO公司合作过呢? [*]如果是的话，你对他们提供的服务有什么不满之处吗? [*]你短期的行销目标是什么? [*]这些短期的行销目标与你长期的目标有何区别? [*]如果你的销售额增长了20%、两倍、甚至是三倍，你有足够的基础来满足这一新的需求吗？ [*]如果你的销售水平没有因为SEO而提高，那你还有其它什么应急的计划替代吗? [*]你的业务是否也有淡季、旺季之分? [*]你的业务是否会受到地区、国家或国际这些因素的影响? [*]你总体的商业活动中，在互联网上实现的交易占多少比例? [*]除了你的在线业务外，你是否还有其它零售的业务加以补充? [*]在过去的一年、两年、或五年里，你的在线业务有何种趋势? [*]你从事的这一行业整体趋势如何? [*]你的平均利润如何? [*]在未来的六个月至一年里，你的收入目标又如何? [*]你的客户中有多少是重复购买的常客? [*]你是否有具体的目标市场? [*]你每个月的PPC预算又是多少呢? [*]在与我们合作的这段时间里，你打算推出新的产品或服务吗? [*]现有的产品或服务中有要特别强调的吗？ [*]你认为搜索引擎优化在整个市场营销工作中起着什么样的作用呢? [*]当与SEO公司或顾问合作时，技术方面的知识或术语是否会让你觉得费解? [*]在我们合作的过程中，主要由谁负责与我们联系? [*]主要由什么职位的人负责与我们公司联系呢? [营销总监、网络管理员、还是CEO等。] [*]如果我们主要的联系人要负责向你们公司的上级汇报工作进程，那这个人是否充分的了解“优化”这一错综复杂的概念呢? [*]在合作期间，贵公司的哪些资源我们可以利用呢? [*]我们是否可以训练你的员工来完成一些优化的操作，像链接、撰写网站内容、发表博客、及提交一些发布稿等? [*]在我们达成协议之前，还需要我们进一步证实我们的工作吗? [*]我们能在你的服务器上设置一个测试系统吗，从而减少任何可能出现的错误? [*]我们怎样联系呢，是在线商谈还是直接面谈? [*]你希望你的网页设计师也参与这一优化过程吗? [*]我们采用何种方式进行联系? [*]在优化的过程中，你希望多久更新一次? [*]我们是通过电子邮件、电话还是面对面来告诉你更新的信息呢? [*]你是不是觉得应该先考虑提高你网站在一些主要搜索引擎里的排名呢? [*]网站整体的流量对你来说重要吗? [*]高质量的访问者进入你网站时，你会感到很满意还是漠然处之? [*]你希望减少在Adwords，Yahoo搜索市场，或Ad Center 里，你每次点击付费的费用吗? [*]你想减少对PPC广告的依赖，或者说不再让PPC广告成为你收入的主要来源吗? [*]你是否知道PPC广告运动和自然排名中各自转换率的区别，还有，你又是否知道A/B分离测试与多元测试的区别? [*]你是否会满意你网站流量转换时的速率? [*]你是否会满意你网站简单的操作程序? [*]你是否会满意我们优化的结果呢？ [*]通过主要的搜索引擎渠道来提高你企业的品牌，是否是你优先考虑的事呢? [*]你是通过哪方面的因素来判定SEO运动是否成功的？[搜索引擎排名、利润、品牌知名度、联系的电话等 ][/ol]...
你是否还在苦恼，在SEO与网页级别的选择中徘徊、犹豫不决？不知道到底哪个更为重要。现在我可以明确的告诉你，如果你一直在找寻这个问题的正确答案，只是多此一举、浪费你自己的时间；因为就算你知道了答案，这一信息对你来说也没多大用处。 为什么这么说？因为SEO，或者说搜索引擎优化，是通过设计网站并添加网页内容从而顺应搜索引擎算法的一种方法。如今搜索引擎是如此精密，但只要你知根知底，就一定能令你网站的访问者满意，他们会继续停留在你的页面上细读，并点击阅读你网站上的其他相关网页，甚至购买你的产品或服务。 当然，也有人会选择离开退出页面，但如果搜索引擎觉得你的内容足够好，针对访问者用来搜索你网页的关键词的搜索引擎结果中，你的网页一定会有很好的排名。这样一来，你就会赢得更多的流量，流量转化率也会有所提升。 现在重新考虑下，如果你认为Google的网页级别（PageRank）更为重要，那你就会花更多的时间去争取为你的网站获得反向链接，而不是填写好的内容正确优化你的网站。如果你在这一艰难的任务中取得了成功，那么Google，甚至是其他的一些搜索引擎，会在他们的结果列表中赋予你网站很高的排名，这并不是因为搜索引擎蜘蛛认为你的网站与潜在访问者使用的搜索词极度匹配，而是其他网站都这么认为。 这样也会有许多访问者来访问你的网站，但你要保证他们着陆的页面要与他们使用的搜索词息息相关，否则他们就会立即退出。如果是相关的，访问者就会留下来，甚至访问其他页面并进行购买。 那两者又有什么差别呢？基本上你得到的是完全相同的结果，谁能判断出哪个更为重要？别着急，继续往下看！实际上有一种很简单的方法可以判定，这种方法我自己也有用过，而且不止一次。围绕相同的关键字设计两个网站，用关键字做网站的名称；采用经典理论的SEO优化其中一个网站，包括一些能够决定成功或失败的额外的特殊技巧。 现在我们略微优化另一个网站，确保两个网站的内容完全一致，且要避免网站上出现重复的内容，否则该测试就功亏一篑。不同的是，你必须为你的第二个网站创建尽可能多的非互惠的反向链接，必要的时候也可以创建互惠链接。有一些方法可以帮你为你选定的目标页创建许多单向链接，在这项测试中，你应该把你网站的首页定为该目标页。 4周后，分别在Google、Yahoo 和MSN中分别查看各网站首页的排名，搜索之前选择的同一关键词时，你会发现第一个网站的排名一般都会高些；3个月后再检查一次，你可能会发现第二个网站的排名已经有所提高，这证明链接已经开始生效，但第一个网站的排名始终都会超越它，因为它自然地产生了许多自己的链接。这意味着用正统的方式为搜索引擎优化你的网站是最基本的也是不可或缺的，但为了取得更佳的效果，你必须为你的网站创建大量高质量的链接，这样你的网站排名才会有一个质的飞跃。也有许多简单的方法可以同时突破这两点，不过这应该是另一篇文章的主题了，此处不多讲！ 所以，问题的答案是：不论是SEO 还是网页级别，都一样重要！但要切记，搜索引擎算法随时都会改变，但万变不离其宗，好的原创内容及正统的SEO方法始终占有一定的优势，会有大量的链接追随你的网站。不必动手，就可坐享其成！ ...
要获得高排名，关键是要确保搜索引擎蜘蛛能很好的在你网站上爬行，并把网站编入索引。这就意味着你必须想尽办法，保证搜索引擎能够到达你网站上的每一个网页，且路径越简单越好。 当我和客户谈论到搜索引擎蜘蛛时，我一般会问到以下两点…… [b] 1)[/b] 网站上所有的链接都是超链接吗？都能被搜索引擎识别吗？ [b] 2) [/b]网站上所有的网页都能打开吗？在主页上进行2至3次的点击，就能跳转到访问者想要浏览的网页吗？ 下面我们就谈谈这两个方面的的问题。 [b] 1) [/b][b]超链接[/b]. 这看起来似乎没有多大影响，但当我告诉你我所调查到的使用非标准链接的网站的数量时，你一定会很惊讶！所谓的“非标准”，是指通过JavaScript对象产生的链接或包含在flash文件里的链接。 若JavaScript 或 flash的使用得当，也没有什么不妥，主要问题在于JavaScript 和flash都不是搜索引擎友好的文件。Google可能是唯一能够识别JavaScript链接 或 flash代码的搜索引擎。到目前为止，我没有发现任何可以证明Yahoo或MSN有这一功能的证据。 现在的问题是，就算Google能够识别这一链接，我们也不清楚Google是否会区分这些链接各自的价值。记住，在Google里的网页排名是取决于链接的，所以你要百分百确定你网站上的每一个链接都很有价值！ 同样的，如果你想知道它们是否会被所有的搜索引擎发现、识别并列入索引，那你就要百分百确定你网站上链接都是真正的超链接（所为“真正”的超链接，是指有标准href标签的超链接代码）。 [b] 2) [/b][b]与主页的距离[/b][b].[/b] 当访问者或搜索引擎要从你网站的主页进入到内页时，点击次数最多不能超过3次，2次是最理想的！ 要从主页跳转到某一指定的网页，需要点击的次数越多，搜索引擎抓取到这一网页的机会越小。 正是由于这一点，大部分网站都生成了网站地图。通过网站地图，你能够让主页上所有的或大部分列表与网站上的各个网页都很好的连接。这样的话，搜索引擎（还有访问者）只要点击两次就能到达你网站上的任何一个网页。 要注意，我刚刚提到的不只是搜索引擎，还有访问者！减少从主页到达网站上某一网页所需要的点击次数，你会发现这同时也提高了网站整体的可用性。 虽然网站地图能够帮助搜索引擎蜘蛛在网站上爬行，但你也要记得，它们不能在导航结构差的网站上生成。如上所说，所有的搜索引擎都根据自己的算法来利用网页链接的广泛度。 一般情况下，一个网站所有的网页中，广泛度最高的是主页。这是因为网站上大部分来自外部网站的链接都与主页链接。所有内部网页都是从主页上获得链接广泛度的。 网站地图不仅能产生某种程度的链接广泛度，还能跳过它链接的网页。这样说可能很难理解，我打比方来说，现在把主页想象成是一条大河，主页上的每个链接都是小河，这些小河都是大河的支流，且每条河流中来自大河的水都是等量的。任何支流中的水永远都不可能会多于所有支流中的水的总合。 网站地图是你网站链接广泛度河流中的一条支流，且很有价值。但它的效果远远比不上你网站上所有支流的链接广泛度的总合。 要充分运用网站的链接广泛度，你应该试着为你的网站创建导航结构，这样的话，就算网站上没有网站地图，搜索引擎和访问者也能在2到3次的点击后，到达你网站上的任何网页。 总之一句话，确保你在网站上使用的是真正的、标准的超链接，且保证你的导航结构能让访问者点击不超过3次，就到达你网站上的任何一个网页！...