许多小企业商人都抱怨，他们花钱请设计公司建设网站，或请网上行销商人增加流量，但都达不到理想的效果。不是网站没有什么变化起色，就是网站内容难以更新，或是几乎得不到多少流量，难以完成网站的销售额。 [b]发展[/b][b] [/b] 小企业与网站设计公司间相互责备，推卸责任。企业聘请网站公司后，基本都会告诉设计师他们的目的，但具体的方法则由设计师来决定。其实，这是错误的。建设网站和盖房子的原理相似。若盖房，你是房子的规划人，而非建设者。墙面颜色、屋顶的形状、屋顶板颜色、油毡种类、橱柜样式等，这些事情都需要你选择决定。但对于网站建设，人们通常都把这些事情都留给了设计师。 如果你打算进行网站建设，那么，网站设计和网站内容选择的许多事情要由你亲自负责。第一件事情是给你的网站制定一系列的目标。给网站增加新的业务，或是管理现有的顾客呢？这些问题对你网站的定位起着决定作用。 然后，确定网站的功能和信息内容。另外，还要注意哪些信息需要经常更新，哪些不必改变。找到一个更新内容的容易办法很重要。互联网上有许多网站的内容已经过时，不要重蹈覆辙。 接下来，搜索查看其他网站，总会发现你所喜欢的网站类型，或你网站想具有的功能或部分。那么你脑海中就会有一个大概的目标，把它告诉你的设计师，这样他们就会轻易地满足你的要求了。 这是目前最容易的部分。在你心目中，你的网站功能和样本的大体轮廓已经形成，把这些资料提供给你的设计师。然后，你必须确定网站整体的色调、网页的颜色与字体类型等。你的网站属于专业网站还是非专业的呢？是严谨的学术型还是娱乐型的呢？这些看起来微不足道的细节其实很重要。不论设计师如何优秀，也需要你来引导他们，说明你的要求。你不必说确切的字体，但要告诉他你要专业的字体还是稀有的字体，以及字体明亮型亦或是柔和型。这些细小的事情将会让你对最终产品更加满意。 [b]流量[/b][b] [/b] 其次是流量。这一般是网络行销商人的工作职责，但大部分的网络公司也提供这种服务。我们经常听到有人抱怨，他们聘请了网络商家增加流量却得不到期望的效果。 首先说明一点，把网站提交到数百个网站上并不会产生大量的流量。流量只是整个网络营销活动的一小部分。还有，大多数的网络主机都免费提供这项服务，没有必要在这方面花费金钱。这只是有助于让你的网站被不同的搜索引擎索收录而已。想获得流量，就要想方设法让在搜索者搜索与你的关键词相关的词条时，可以搜索到你的网站。这项工作耗时耗力，不是简单的提交网站就可以解决的。 许多网站都是用来为组织传播信息或小企业管理顾客的。这种类型的网站不需要产生什么流量，因此，没有必要制定网络营销策略。但是，如果你的网站是电子商务网站，或是用网站吸引、指导顾客购买你的产品，那么，你就要制定网络营销计划。 这个计划应该包括有机的搜索引擎策略手册以及付费列表，基层方案，包括通过撰写文章和发布帖子来生成产生，聘请网络专家和制订横幅广告的网络广告计划这几部分。 从长远来看，把自己打造成网络专家，提高你业务的关键词的排名很重要。这样，你不花广告费就可以产生流量。初期，你要打广告吸引访客和增加收入，但一段时间过后，广告费用就会降下来。这应该是所有在线业务的长远目标。 为实现这一目标，要制订全面的计划，有恒心。即使没人访问你的网站，也不能放弃你的理想。想把某些网络营销工作外包给网络营销公司就很难了，因为此时，你已经是这方面的专家了，连网络营销公司也难以达到你的技术水平。网络营销公司在广告经营方面，设计广告方案，传授SEO知识和基层营销方面都很拿手。在搜索引擎优化和基层网络营销里，其中许多工作是撰写网站内容（文章、导航、介绍等）；不要把这些工作外包出去。如果你不会做，可以聘请别人教你，但一定要亲自动手。 为做出另你满意的网站，产生预期的流量，开发新的业务，网站设计、网站内容和网络营销都要控制在你手中，并且亲身实践。你可以让网络公司为你建设网站，但要你做最后的决定；你也可以请网络营销公司做营销计划，教授搜索引擎优化的基本知识，但你需要熟知你的领域，能尽自己所能丰富网站内容。 ...
一谈论到Google对网页重复内容的惩罚就众说纷纭，且往往会给毫无经验的网站管理员造成误解，最终他们会认为只要网站中的一个网页或包含的一个短语出现在补充材料里，那就等于跌入了死亡之谷，整个网站都会被撤消索引。 有些人还认为如果他们网站上的部分网页包含了其他人的文章，Google对这些网页的惩罚将会使得整个网站都陷入绝境、不见天日。一直以来，Google补充材料是众多网站管理员的噩梦，有些遭受惩罚的站长还戏称Google的“补充材料”为“Google地狱”。而事实上，这并不是“补充材料”惩罚的最终目的，它虽然残酷，但也没有残酷到如此地步！ 搜索引擎过滤重复内容的一个原因是为了不让搜索引擎结果页面出现过多无益的重复内容，因此，任何含有大量早已在互联网中存在的文本的网页，绝对不能进入到搜索结果的高排名中---这就避免了在用户搜索某个短语时，总是出现相同内容的网站的情况。 因此，如果你创作了一篇文章并提交到100个在线发布文章的文章目录里，即使它可能会出现在Google搜索结果的一个网页里，但不管怎样都不可能会出现这种情况---在搜索结果的前10页中包含100篇你的实例文章（即你在各个目录中张贴的文章）。由于是近期发表的文章，在搜索结果中它可能会多次出现，但随着时间的推移，大部分重复内容都会被淘汰，并列入到补充索引中。 从理论上来说，第一次张贴文章的网站会被确认为“原创”（我说“从理论上来说”，是因为系统离100%准确还有一段距离），这是过滤重复内容的基准。所以，如果你创作了一篇文章，想让你的网站出现在搜索结果中，但同时你也想把文章提交给文章目录中，你必须确保让搜索引擎知道他们首先在哪看到了文章。 要解决这个问题，你只要先在自己的网站上张贴文章，等待数日，然后在一些主要的搜索引擎中搜索检查，看你的网页是否被列入索引。一旦知道搜索引擎已经索引了你的网页，你就可以把你的文章提交到文章目录中。 现在我们来看另一种情况，系统并没有100%准确--- Google过滤器在确定文章的“原创”网站时，不会顾及或考虑文章的发表日期。他们通过鉴定网站的反向链接数来判断任何包含该文章的网站的重要性，所以，如果你的文章发表在网页级别（PR值）高的文章目录里，你会发现搜索结果中出现的是文章目录的网页，而你自己包含了原创文章的网页早已被贬入到补充索引中。 是否有办法能让你的网页被确认为“原创”呢？ 当然有；就是创作独一无二的内容！要“独特”而非仅仅“原创”。 那有没有办法把你的网页从Google地狱中解救出来，解除Google补充材料对你的惩罚？ 当然有；你可以为你的网页创建多个反向链接，Google会认为你的网站“十分重要”，从而实现这一目标，解除Google补充材料对你的惩罚。 ...
[b]问题[/b] 搜索引擎认为[url=http://domain-name.com/]http://domain-name.com[/url]和[url=http://www.domain.com/]http://www.domain.com[/url] 是完全不同的域名。如果你的网站与注册了两个URL的网站链接，实际上就等同于破坏了网站的价值及链接流行度潜在的利益。 [b]解决方案[/b][b] [/b] 在服务器理解，对“non-www”版域名进行301重定向，实质上就是“永久”的重定向，这样就可以把你的链接流行度有效地固定在一个单独的URL上。这种固定有助于你网站获得及维持高排名。 [b]如何进行[/b][b]301[/b][b]重定向[/b][b] [/b] 通知服务器你想将你网站的流量完全重定向到另一个URL上。首先，确定你的网站在哪种服务器上运行。主要有Microsoft 和 Apache (Linux/Unix)两种服务器可供使用。确定服务器类型后，请遵循其后面的相关指令来实现重定向。注意，这对于有技术知识基础的人来说是再好不过的了。 [list] [*][b]Apache[/b][b]服务器实现301 重定向 [/b] [*]确保你主机提供商的Apache Rewrite Module组件已经打开，这是实现301重定向功能的必要前提。多数情况下，这个组件未被激活，只要点击激活就可以。 进入服务器上的httpd.conf文件，那么你就可以自行激活这些组件了。打开httpd.conf文件，若出现错误，请在错误处返回，忽略下面这一行信息： [b]LoadModule rewrite_module modules/mod_rewrite.so[/b]然后保存文件，重启服务器，按照下列步骤进行 [*]从你网站的原文件夹中找出httpd.conf文件，将它下载到你机器中某个可以编辑该文件的文件夹中。 [*]复制httpd.conf文件，保存到安全的地方─但不要编辑这个复制文件；需要旧版本httpd.conf文件时，以供使用； [*]打开下载在写字板中的原httpd.conf文件 [*]将下面代码添加到httpd.conf文件中。用你自己网站的域名信息代替“example.com”，注意不要更改其他地方。 [b]RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com RewriteRule (.*) http://www.example.com/$1 [R=301,L][/b] [*]将更改的httpd.conf文件上传到从你网站上下载它的原位置 [*]上传完成后，打开浏览器，访问你网站的“non-www”的那个地址。如果.htaccess文件执行任务的话，浏览器的地址栏中会立即显示出你的“www”的这个域名，那么你已经被重定向到这个地址上了。 [*]想确保重定向准确无误，建议访问[url=http://www.seoconsultants.com/tools/headers.asp]this URL[/url]这里，在[url=http://www.seoconsultants.com/tools/headers.asp]HTTP Server Header Checker[/url]检测工具中输入你的“non-www”的网站地址检测一下结果。这个工具可以报告服务器是否提供301重定向功能。搜索引擎访问网站时会检查这一点的。结果如下就是正确的： [b]#1 Server Response: http://example.com HTTP Status Code: HTTP/1.1 301 Moved Permanently Date: Wed, 14 Mar 2007 22:49:28 GMT Server: Apache/1.3.27 (Unix) PHP/4.4.1 FrontPage/5.0.2.2510 mod_ssl/2.8.14 OpenSSL/0.9.6b Location: http://www.example.com/ Connection: close Content-Type: text/html; charset=iso-8859-1 Redirect Target: http://www.example.com/[/b] [b]#2 Server Response: http://www.example.com/ HTTP Status Code: HTTP/1.1 200 OK Date: Wed, 14 Mar 2007 22:49:28 GMT Server: Apache/1.3.27 (Unix) PHP/4.4.1 FrontPage/5.0.2.2510 mod_ssl/2.8.14 OpenSSL/0.9.6b Connection: close Content-Type: text/html[/b] [*]恭喜您，重定向已完成。[/list] 如果重定向不能执行命令，请恢复保存在网站中的.htaccess 后备文件。恢复后返回检查电脑中校订过的.htaccess文件，和上面的指令进行对比保证没有错误存在。如没有错误，服务器会要求提供一些专门的程序，但也许它们不是常见的问题。如想获得更多信息请联系你的主机供应商。 [b]B[/b][b]）[/b][b]Microsoft IIS[/b][b]服务器实现[/b][b]301[/b][b]重定向[/b][b] [/b] 微软服务器提供的.htaccess文件是不允许更改的，所以想更改这个文件，请联系你的主机供应商，让他们帮你完成。如果它们也不知道怎样做或需要如何更改的详细信息，将下面的参考指导提供给他们： 1．用因特网服务管理器创建一个基于[url=http://example.com这个url地址的新ip/]http://example.com这个URL的新IP[/url]地址，或者你也可以用[url=http://www.example.com/]www.example.com[/url]主机头（虚拟网站）的IP代替特定的IP。 2．用[url=http://www.seoconsultants.com/tools/headers.asp]Server Header Checker[/url]检测工具检测每个网站的服务器域名。服务器对两个地址的反映都是200 OK。 3．将更改后的域名的ASP代码添加[url=http://example.com/]http://example.com[/url]的默认首页中，如下所示： [b] [/b]切记：不要改变其他代码的空格和行的位置，按原样放置。 4．一旦服务器的默认页通过http://example.com先访问你的网站，确保重定向已经执行命令。用[url=http://www.seoconsultants.com/tools/headers.asp]check the server headers[/url]检测工具检测[url=http://example.com/]http://example.com[/url]。如看到下面含有[b]#1: "HTTP Status Code: HTTP/1.1 301 Moved Permanently"[/b]的代码，表示你的重定向指令正在被下达，配置完成。 ...
“相关性的三边关系”是指着陆页面（也称链接直指页面）的文本、赞助商广告和输入到搜索栏中的关键字或关键短语之间的关系。为确保访客获得与搜索术语相关的搜索结果，提供良好的用户体验，Google很重视相关性。下面，我将阐述具体的方法，帮助广告商合理处理着陆页面和赞助商广告间的关系，将他们的搜索引擎营销工作做到最佳。[b]登陆页面的相关性 [/b] 如果你愿意，任何搜索引擎的任何产品都可以作为最终的着陆页面。网页与搜索词条的相关性决定着网页是否会被搜索到，和它在搜索结果页面的位置。Google的排名算法利用网页和/赞助商广告与关键字或关键短语间的关系，决定着网页在着陆页面和AdWords广告中的位置。 有时候，搜索引擎优化（SEO）技术，如在网页标题和网页主体内容中设置关键字，会影响网页在搜索结果中的位置。但是，Google排名算法更看重着陆页面是否含有关键字，它们的存在是否是仅为了加大网页上关键字的密度。 一种常见的情况是，对于某个产品，网络开发者设计许多关键字和着陆页面。有了这个方法，你可以会给每一个产品设置10个或更多的着陆页面。因为每个网页都要进行定期更新，因此要花费许多金钱和时间，而且也比较麻烦。 使用Search Chameleon这个产品有效地完成这项工作。这个产品的工作原理是，根据输入到搜索栏中的关键字，利用着陆页面的脚本和相关的赞助商广告，调整着陆页面里文本在实时系统中的位置。这个脚本可以用在网页的标题中，或网站主体的任何位置。这样不仅节省网站开发的时间，还让网页更新更加简单易行，因为这些工作是在一个页面上进行的。 不管输入什么搜索词条都能找到你的网页，保证了你网页与搜索查询的相关性。这是个制胜因素，它让访客心甘情愿地在着陆页面上花费时间。广告商的工作也能自动完成了，他们可以将着陆页面的相关性发挥到及至。[b]AdWords[/b][b]广告发布商和赞助商广告间的相关性 [/b] 若你的赞助商广告标题和/或主体中没有搜索词条，“相关性的三边关系“则是不完整的。Google和大多数搜索引擎会在任何赞助商广告中都会突出显示搜索词条。如果你的广告与访客的搜索查询相关，这会让你的网站脱影而出，吸引大量的注意力。 因此，不必在Adwords广告运动中设置大量不相关的关键字，最好的方法是一个广告只设置一个关键字或关键短语，并且标题和广告正文中都要包含它。这就意味着，在Adwords运动中，针对某个关键字或关键短语制作几个特别的广告。这不但会让你的广告与访客的搜索查询更加相关，而且，它还能让你广告排在搜索结果的前面，因为广告中包含了搜索者搜索查询的关键词条。 宣传赞助商广告的另外一个办法是在广告底部的目标URL中放置关键字或关键短语。如果你正在进行从属链接，如果使用非会员式域名，就得不到良好的点击率。若他们认为这个产品属于你，对广告的反映就强烈。反之，就不想点击了。 证明你是专家的最佳方法是把你的主域名重定向到你的从属网站。你可以在某个效益好的广告中插入关键字或关键短语，那样目标URL中广告的标题和主体就能突出显示主域名和关键字了。 证明你是专家的第二个好办法是，把关键字作为你的一个子域名，如http://keyword.MyDomain.com 这种形式。注意，关键字对你网站的点击率有非常大的影响。另外，也可以把关键字作为着陆页面的名字，如http://域名.com/关键字.htm.这种形式。当你拥有一个域名，如http://123.com时，不管你网站经营何种产品，这两种域名形式都不会与关键词相冲突。 [b]结论 [/b] “相关性的三边关系”是成功的搜索引擎营销战略中最重要的一方面。Google做事很谨慎，为确保访客在其搜索引擎中得到正面的经验，广告与访客的搜索查询越相关，那么广告商的网站在搜索结果页面的排名就越高，其广告在AdWords中的排名也越靠前。因此，着陆页面和AdWords广告都应重视关键字或关键短语。 如上所说，Search Chameleon允许你自己设置一个着陆页面，它针对访客输入在搜索栏中的关键字或关键短语，将优化你的网页标题和网站主要文本。Search Chameleon是B2B生产软件PromoBlackBox中一套专有的应用程序。另外Google AdWords广告中也包含这个程序，在这里，它负责整理网络营销公司提交上来的广告。另外，Search Chameleon中还包括许多附加的专有应用程序和软件，它们帮助广告商充分利用相关性的三边关系，让他们的网站有更好的排名。 因为产生了新的技术，搜索引擎营销前景也在不断地变化。为抵制网络开发者干扰它们的网站排名工作，搜索引擎不断地更新程序。唯一不变的一件事情是搜索词条、赞助商广告和着陆页面的三边关系。搜索者都希望搜索引擎为特定的搜索词条提供针对性的、相关的搜索结果。...
有时你会发现世人的行为神秘而不可思议，对大多数SEO工作者和他们的客户来说，“世界”早已被定义为Baidu、Google、Yahoo和MSN等搜索引擎结果网页中首页的十大排名。有些时候你会觉得这个世界真的还不够大！ 我的上一篇文章涉及到了社会网络、及社会媒体的搜索引擎优化。这是过去六个月中，一直都很热门的话题，近日来该话题又达到了另一个高峰，对社会媒体的优化已经成为SEO服务中不可或缺的一个组成部分。在我看来，这也是一个转折点，因为我发现有两个具有代表性的特殊的社会化媒体，它们的性质能影响人们使用搜索引擎的方式。 第一个就是Facebook。相对而言，Facebook是个新兴的媒体，但这不影响其流行度，它已经并迅速取代了MySpace作为查询或发布信息的重要位置。过去的两个月里，所有主要在线应用程序中，Facebook的发展速度最快。它获得了许多的新用户，更为重要的是，这些新用户衍生了用户网络群体。这些网络群体关注商业、政治、社会和个人问题，为网络工作、在线讨论、大众传播和某些活动提供了平台。 举例来说，为参加下周即将召开的搜索引擎战略圣何塞大会，许多社会组织都加入了Facebook。同样，在维多利亚，许多当地商务活动是由Facebook举办的。它可以让数百人同时在线使用，由于其简单性使得它越来越流行。幸运的是，Facebook中的文件不被蜘蛛程序抓取，因此它不会出现在搜索引擎结果页面。 对搜索营销业务产生了巨大影响的另一个社会化媒体应用程序是Wikipedia。以“大百科”为基础的Wiki被认为是社会化网络的始发者之一及早期的Web2.0定义者。 与Facebook一样，Wikipedia也越来越流行了。Wikipedia是一个相当不错的参考资料查询网站，它是通过大家群体协作建立起来的开放式网络社区。对于那些断章取义的评论、错别字、明显具有商业性质的广告或其他违反底线的错误，任何网民都可以参与纠正改进，因此吸引了大量的志愿者。某些学生认为Wikipedia的信息非常准确，成为他们引用信息的源地。 与Facebook不同的是，Wikipedia可以被蜘蛛程序抓取。自然，Google想设置一个Wikipedia记号阻止与记号有关的关键词搜索。许多搜索者认为这个举动很好，但这给SEO/SEM工作带来诸多的不便，奇怪的是，也为Wikipedia自身带来了许多麻烦。 许多SEO工作者都抱怨，Google的搜索引擎结果页面的高排名中，Wikipedia中的网站总是随处可见。Google搜索结果前10名总有一个位置被Wikipedia的网站占据，其余 9个位置的竞争就更加激烈了。今天早些时候，SEO黑帽发表了过去30天中，纽约时报读者使用最多的15个搜索的名单。他们将这个名单与Wikipedia的网站在Google搜索结果中的位置做以对比。他们发现：（全部列表：Google向Wikipedia泄露部分排名算法的秘密） “Wikipedia网站进入Google前10个排名 第1名：5次 第2名：7次 第3名：1次 第4名：2次 没出现：2次” （因为有时候Wikipedia搜索结果中有两个列表，这些数字总和不足15。） 有些言论认为Wikipedia系统的某些人工编辑行贿受贿，就像两年前对DMOZ编辑的抱怨一样。上周四，某网站发表了一篇名为 “Wikipedia受贿了吗？” 的文章。文章说，一些人认为Wikipedia的编辑独裁且小气严重损害了用户个人的名誉。文章后面的链接论坛中，也有人说Wikipedia损害了他们的名誉。Wikipedia也开始像DMOZ那样，志愿者组织用滥用Google结果发展建立自己的文化。 关于计算机和因特网用户我做过的最好的一个观察是，每个流行的应用程序会持续很长一段时间。这种现象以前出现过许多次。 尽管Wikipedia流行了很长一段时间，像之前的开放式目录（DMOZ）那样，良好的出发点、强大的后盾和管理者清晰的管理思路是其主要原因。很多人都说Facebook不会流行很久，但它却坚持了下来，现已成为互联网上最流行的目标网站之一和最流行的商业社会化网络。 两者对如何搜索及因特网用户如何发现最佳信息都有巨大的影响，但这种影响力只是依赖两个应用程序，对于搜索营销者而言，这个新的世界真的还不够大！ ...
曾有个女客户向我咨询，她说非常困惑！她的网站有明确的主题，而且结构也相当不错，却没有出现在SERPs（搜索引擎结果网面）上。相反的，在结果页里排在前面的都是别人的网站，这些网站虽然与她查找的关键字都很匹配，但他们都不是专门研究这个主题的。 她真正的疑惑，是在请教了一家搜索引擎优化公司以后才有的。优化师告诉她，为了让她的目标关键字获得高排名，她网站上必须要有来自外部网站的链接，且不得不使用关键字作为它们的锚文本（Anchor text）。但当她在Google里输入她的目标关键字，观察排在前十位的网站时，她发现这些网站根本就没有来自外部网站的链接（至少这个她是可以断定的）。 有些网络管理员会在论坛里讲述搜索引擎优化的知识和技巧，并解释要为网站赢得高排名都需要做些什么等。那你现在问问自己：你到底阅读过多少文章，又参加过多少这方面论坛的讨论呢？所有的这些文章和讨论中所讲述的，又有多少是百分百正确的呢？ 似乎每个人都自称很了解SEO，但实际上，有很多都是混水摸鱼的！ 在网络管理员的论坛和文章里，有很多人就各种议题展开辩论，而实际上，要在搜索引擎里取得较高的排名，根本就不需要理解这些。或许去了解一些像处罚和过滤之间的区别、补充结果的含义、如何逃离补充结果、在Google里你能够设置多少次的301重定向等，会更有用！ 要注意的是，如果你只知皮毛，对SEO的知识了解不够全面，那就比较危险了，接下来我们就分析下原因。 [b]只知道一点点的[/b][b]SEO[/b][b]知识，是很危险的事[/b][b] [/b] 我也不知道一开始提到的那家公司到底是不是好的SEO公司，毕竟我没有参与他们的谈话，我所了解的都是女客户告诉我的。平心而论，我更想谴责的是女客户，而不是这家SEO公司。让人在几封邮件里或一次谈话中就解释清楚怎样提高网站排名，是很不公平的，这个例子正好就说明了这一点。 很多人说自己很懂SEO，因为他们已经通过优化取得了一些成功，或是他们研究SEO已经到了某种程度。然而事实是，只有极少数的人知道自己在说些什么。 只知道一点点的SEO知识，确实是非常危险的事。自认为很懂搜索引擎优化的网络管理员，会根据自己了解的知识改进他们的网站，想让网站更加搜索引擎友好。但当他们的网站被过滤，最终没有出现在结果网面上，或是在网面里的排名比较低，他们甚至不知道为什么会这样，也不了解为什么他们所做的优化都是正确的，可最终还会出错。唯一的结论就是：他们优化网站的工作做的“太好”了（你听说过“过度优化”吗？我想这个就是了！）。 [b]要知道[/b][b]SEO[/b][b]是极为复杂的[/b] 知道一点点的SEO知识会很危险，是因为人们会曲解一些概念，并采取一些错误的优化策略。在我们先前所举的例子中，优化师告诉女客户，要为她的某一关键字获得很好的排名，她需要来自外部网站的链接，并使用目标关键字作为它们的锚文本（Anchor text）。她误以为这是获得高排名唯一要做的事---忽略了其它所有会影响网站排名的因素，这样的话，在搜索引擎结果网面里看不到她的网站，也是很正常的事。 SEPRs中的排名结果是遵循非常复杂的搜索引擎运算法则的，影响这一结果的因素有很多。其中有一个因素就是来自外部网站的链接的锚文本（Anchor text）中所使用的关键字，但任何一家好的SEO公司都会告诉你，这并不是唯一会影响排名的因素。 我们都知道一个巧克力蛋糕中有面粉和巧克力两种材料，但如果我们只是把这两种材料混合，就能够得到蛋糕吗？当然不是的，要做成一个蛋糕，还有很多其它因素。我们甚至可以知道制作各种蛋糕各自需要什么材料，但如果分量搭配不当，也可能会做出味道极恐怖的蛋糕！ SEO中也是这个道理，如果你想真正了解搜索引擎优化，那就得知道所有会影响排名的因素，要知道哪些是最重要的，哪些是值得我们注意的。 真正的的搜索引擎优化师，会花无数的时间去摸清所有会影响网站排名的因素。但大部分SEO公司，一般不用花太多时间就能达到这个知识水平。有些人只知道一点点优化知识却自称是专业做搜索引擎优化的，这些人简直是在祸害人间，也该是适可而止的时候了！ [b]SEO[/b][b]很复杂，操作却很简单[/b][b] [/b] SEO确实很复杂，但操作又很简单。SEO是按照指示进行一步一步操作的，就像做蛋糕一样，我们只需要把所有的材料按要求融合到一起，放进烤箱，等它烤熟。 SEO的中心是围绕搜索引擎的算法的：能够返回到结果网面中的网站，一般都是值得信赖的网站，也就是说，你的工作就是设计这样的网站。 搜索引擎优化的一些基本因素是众所周知的，一个好的网站是要精心策划的，要围绕某一主题，有明确的导航，它不仅仅是一个浏览器，网站上还要有很不错的内容，并能够得到来自外部网站的高质量的链接。 作为网站持有者，你完全不用担心自己的网站会受到各种处罚/被过滤器过滤，或是出现在补充结果中等的问题。你只需要创建一个高质量的网站，并着手于单向链接。 你是否常常会问自己或别人，“我怎样做，才能提高网站在[u] [/u]里的排名呢？”试着换种方式问，比如说“我怎样才能设计出一个高质量的网站，让它在[u] [/u]里赢得很好的排名呢？” 真正知道搜索引擎优化、知道自己在说什么的人，是别人无法替代的，这些人是搜索引擎优化这一领域中真正的“蛋糕师”。如果你想做出一个不错的蛋糕，你可以考虑聘请专业的蛋糕师来帮你做。 我们要用正确的心态去对待搜索引擎优化，自己动手设计网站，把重点放在网站的质量、明确的主题和网站的可用性上。这是搜索引擎优化成功，最简单的方法！ ...
最近又出现了一些新的、可怕的骗局，这些骗局能够破坏你的声誉，据说现在出现的squatters（网络蟑螂，不是真的蟑螂！是指那些在电脑网络上抢先用他人名称注册域名，从中牟利或高价贩卖的人，这是一项新兴的侵犯知识产权的不法行为），他们会劫持你的域名。 这一“骗局”有多种形式，首先第一种看起来是完全合法的，一般情况是一个城市或地区的名字会被网络蟑螂获取并指向...“你不希望你孩子访问的网站，或者说，少儿不宜的网站。”(在这种情况下，因为使用了“色情”这类词，为了免网站被许多作弊过滤器入侵，我们只有选择妥协。) 网站上会有一个显眼的广告，网站蟑螂们出价在2500美元到500,000美元之间，才让原先的网站所有者取回网站！市级行政官员们会觉得，这对他们的城镇的声誉已经造成了足够的伤害，他们会付费，以免他们自己与这一类型的色情网站扯上任何关系。 在人们查找某些信息时，映入眼帘的确是一些毫不相干的图片。让访问者去面对这些类型的图片，这就是整个城市的压力所在，也是为什么这一反向域名侵夺让人如此愤恨。网络蟑螂也曾说：“向我们付费，否则的话就继续看着你们城市的声誉被损害吧。”这和勒索没有任何差别...... 第二种形式的骗局有时是非法的。当有人注册了一个商标或某一名人名字的专利时，可能会出现这类情况。至于商标或后缀名的变更，在文章最后的“资源”部分，将会讲到具体的程序来处理这个问题。而对名人的名字来说，可能还有补救的办法，但费用比较昂贵。 举例来说，如果有人叫王小明，他注册了http://jaychou.com的域名，域名指向的是“那种类型”的网站，那周杰伦肯定会迫使他转让这一域名。但如果有个外国人叫Jay，注册了http://jay.com这个域名，并做了同样的事；这种情况下，周杰伦就不再有追索权。我们不能因此证明，Jay注册该域名有任何恶意的破坏行为，如果他有个儿子叫Chou，那也可以注册http://jaychou.com这个域名，这是同样的道理。当然，这些情况都纯属假设。 如果你觉得人们很可能会在浏览器里输入你的名字来查找与你有关的信息，那就要考虑同时注册.com和.net这两种后缀名的域名，如果它们都还没被注册的话。要防止这一问题，可能要花为数不少的钱。假设你最后胜利了，但你也要花到数百美元，甚至是上千美元。而且我们还不能保证你一定会胜利。 第三种形式的骗局就比较人性化了，也比较仁慈，在会员程序中比较常见。在这种情况下，网站是用来为会员的URL在主站点上赢取流量的。会员程序的所有者是否已经接受了这一系统，还有待商榷。如果是的话，也就是说这真的是获取流量的好方法；如果不是，可能它已经让你处于水深火热的困境之中。 在这之前你要先检查所有者的商标，这一骗局的技巧就是劫持与竞争者的商标相近的域名，并用它们来抢夺竞争对手的流量。这常常是通过找出一些真实域名或商标的最常见的拼写错误来完成的，域名输入错误陷阱(Typo squatters)利用用户在输入网址时手指滑动的失误，登记了流行网页的错误输入域名。 最恶劣的一种骗局---它可以击倒任何有足够的流量，却不注意他们域名何时到期的站主。在一骗局中，有人会劫持这一过期的域名，并让它们指向“那种类型”的网站。且在这种情况下，劫持者是占主要优势的，即使先前的网站所有者不打算付赎金来赎回这一域名，劫持者还是能从流量中获取一定的利益。 URL的流量越多，点击通过率就越高，对劫持者来说也更有价值。但这同时也意味着，给原先的网站所有者带来了更多的损害---他们需要花费更高的赎金才能取回域名。 实际上，在这起案件中，你自己的的声誉就是你最大的敌人！解决这一问题的方法很简单也很重要，一句话来说就是：不要让你的域名过期！ [b]有用的资源[/b][b]:[/b] 如果你发现自己是一名域名劫持的受害者，还是有希望更正这一问题的。要了解更多关于这方面问题的正式解释，请访问：[url=http://www.eduboss.com/content/2005-10-23/74772.html]域名抢注与反向域名侵夺[/url] ICANN在1999年通过的《统一域名争议解决政策》，简称UDRP，该程序用于解决违反了商标注册规则的域名的争议问题，详情请参考：[url=http://www.williamlong.info/archives/663.html]统一域名争议解决政策（UDRP）[/url] 美国的《反网域名称抢注消费者保护法》规定，任何人不得将他人的注册商标抢先注册为域名，否则就要按UDRP中的规则，加以一定的惩罚。 如果你有一个知名度很高的名称或商标，最好的防御方法就是要确保你同时注册了.com和.net这两种后缀的域名。只有在你参与了许多慈善活动的情况下，才有必要注册后缀为.org的域名。骗子们时刻都在策划新的骗局...... 所以，你也要时刻保持警惕！...
如果你的网站不能让你的访问者产生一种信赖感，你所有的努力都将会是徒然。这样一来，你很难在互联网市场站稳脚跟并取得成功，这是坏消息。好消息是要让访问者相信的网站、或者说要提高网站或Blog的可信度其实十分简单！下面，我罗列的这些方法是从数百个网站的成功实践中总结出的，如果你还知道其它更多的方法，欢迎来信告知。 俗话说，你只有一次机会给人留下第一印象。要成功建立可信度并非一朝一夕之事，需要全方面考虑多个因素，从各个角度剖析网站，给读者一种诚实、合法及稳定的感觉。 另一个好消息是，只有少数网站所有者以他们的访问者为中心、侧重于网站可信度的建立。你只要做到这点，就会有不错的竞争优势。 下面是47种简单的方法。 [b]1.[/b] 信任是建立在你网站每一个网页的众多小细节上的。 [b]2.[/b] 第一印象非常重要，所以对网站的设计要求较高。确保网站要专业化且与主题内容相关。 [b]3.[/b] 导航系统越直观，越实用。如果访问者不能轻易找到他们正在查询的内容，他们会质疑你的网站是否提供了他们想要的信息。 [b]4.[/b] 赋予网站自己特有的语调和声音，让网站更加个性化。 [b]5.[/b] 遵循“精髓”原则，创建网站内容。（注意：精髓旨代诚实、独家、精确、相关还有及时。） [b]6.[/b] 使用适宜读者的语言。 [b]7.[/b] 定期为你的网站添加新内容。 [b]8.[/b] 检查所有链接。如果你的网站上存在死链接或让访问者指向错误页面，你很快就会失去他们的信任。 [b]9.[/b] 语法和拼写问题。语法结构及拼写的错误会给人粗心疏漏的印象。 [b]10.[/b] 不要夸大其词，张贴像“阅读该Blog，这个周末你就会成为百万富翁”这类离谱、不可置信的语句。 [b]11.[/b] 发布真实的感谢信或第三方的认可书等。记得要用真实的名字，且尽可能提供对方网站的链接。有些网站还会直接显示原信件的图象。 [b]12.[/b] 列举实例，列出你帮助过的客户、使用你产品的客户，等。 [b]13.[/b] 千万别诋毁、咒骂你的竞争对手。这是很不专业的表现，提供更为客观的服务或产品相比较的数据会更好些。 [b]14.[/b] 着眼于网站长远声誉的建设。 [b]15.[/b] 为人类访问者撰写文章，而不是搜索引擎。 [b]16.[/b] “关于我们”的网页要个性化且全面。这一点很重要，能让访问者感觉有真人在网站背后操纵。 [b]17.[/b] 公布你的照片或网站所涉及的关键人物的照片，如上所说的，这更加说明了网站的真实性。 [b]18.[/b] 清楚地告知网站背后的操纵者是谁，如果一个网站极力隐瞒出版商的身份，更会引起别人的猜疑。 [b]19.[/b] 在“联系我们”的页面上提供Email、电话号码、传真及公司的详细地址。 [b]20.[/b] 提供一个电话号码，访问者可拨打并与相关的人通话。 [b]21.[/b] 提供与网站域名链接的网址，而不是像Hotmail或Gmail这类免费的webmail服务的邮件地址。 [b]22.[/b] 不要说谎赚钱。最常见的方法是坦诚的向顾客做产品或服务的介绍，向访问者撒谎并兜销对方垃圾产品是十分短见的做法。他们可能永远都不再回来，更糟糕的是，他们还会积极的在各论坛或博客上谴责你的网站。 [b]23.[/b] 仔细考虑互惠链接。如果你的网站与像Party Poker 这类扑克网链接，人们会质疑你是否真的可信。 [b]24.[/b] 留意你网站上刊登的广告，确保它们与你网站的主题密切相关。 [b]25. [/b]广告要尽可能短，不引人注目。像我从来都不接受那些为了赚钱而刊登广告的网站。 [b]26.[/b] 发布隐私政策。必须弄清楚，对任何你收集到的私人的数据，你分别有怎样的处理权限。郑重声明你遵循所有的数据保护法。当然，该隐私政策要简单易懂，不要使用令人费解的官样文章。 [b]27.[/b] 发布安全政策。声明你可以确保所有交易都绝对安全。 [b]28.[/b] 在每一网页的页脚处添加安全政策及隐私政策的链接。 [b]29.[/b] 百分百的保证。若有必要，我建议你向客户承诺100%的退款。 [b]30.[/b] 颁布退还、退款/退换条款及退还货物政策。 [b]31.[/b] 品牌效应。如果你使用了PayPal贝宝，那就在网站上添加PayPal 的logo标志。 [b]32.[/b] 在你的网站上提供Google搜索，这样做有两大好处。首先，这是很不错的搜索解决方案，有助于访问者找到他们想要的信息；其次，在网站上打上Google的字样似乎更让人可信。 [b]33.[/b] 如果有著名的行业协会与你研究同一主题，加入他们并在你的网站上添加他们的logo标志。 [b]34.[/b] 在网站上设置论坛，快速回应网友的各种提问。明确态度---你很乐意帮助别人，不只是为了得到奖励。俗话说，给予者往往也是获得者，他们总会有意想不到的收获。 [b]35.[/b] 允许人们给文章添加评论。互动和意见的交流能给人一种归属感和参与感。 [b]36.[/b] 如果有人在论坛中提供建设性的批评或意见，不要予以删除，以你的观点进行回复。 [b]37.[/b] 刊登网站所有者、发布商及/或团队的照片。让访问者知道在网站背后有真人存在。 [b]38.[/b] 提供你接受的信用卡的图像。 [b]39.[/b]当你尝试从访问者那获得任何信息时，包括会员登记注册、论坛输入、付款信息，使用“安全网站”的字样。 [b]40.[/b] 在每一页注明，“我们非常重视您的隐私和安全”。将此声明链接到安全策略及隐私策略。 [b]41.[/b] 请记住，信任也许需要好几年才能建立，却也可以在短短几秒内毁灭。 [b]42.[/b] 如果你举行促销活动，提供惊人的低价格；这只能是一天或一个星期的尝试，否则你会损失惨重。 [b]43.[/b] 在处理信用卡时，使用高安全级别。确保你的顾客都清楚知道你获取付款的所有步骤。 [b]44.[/b] 不要轻易在互联网上发送信用卡信息或个人的详细资料，告诉你的客户他们的数据都会被加密。 [b]45. [/b]只从客户那问取你确实需要的信息。例如，会员登记注册环节，你真正需要获取的信息只是对方的邮件地址。 [b]46.[/b] 如果你在网站上提供了产品或服务的价格，信息要明确。前段时间我在网上看到一本书标价30元，但在我确认交易时，又多了税费、邮递和包装的费用，最后的价格是45元。我没有确认交易，感觉他们好象在故意误导我。 [b]47.[/b] 即时更新你的SSL服务器证书，让别人知道你使用了SSL加密及其提供商。SSL是Security Socket Layer的缩写，技术上称为安全套接字，可以简单为加密通讯协议，使用SSL可以对通讯（包括电子邮件）内容进行高强度的加密，以防止黑客监听您的通讯内容甚至是用户密码。 我相信只要做好这些就会有很不错的效果，其实诚信大部分归结于与好的商业习惯和一些基本的常识。每一次你登陆别的网站，要问问自己你是否相信它；再问问自己为什么你会觉得它值得信任/不值得信任。只有不段尝试，才会知道是什么因素决定了网站可信与否。 只要人们相信你，money自然会源源不断！ ...