这几年，因特网演变成共享社会网络的趋势越来越强烈。在社会网络中，用户创造内容与传统的广告信息同样重要。这意味着你的文章、博客帖子、视频、播客和网络上的其他评论是你公司、产品或服务信息的重要来源。这个现象削弱了广告媒体的作用，并给消费者某些暗示。因此，社会性媒体对网站的成功及网站在搜索引擎中的知名度越来越重要。     不久前，为在搜索引擎中获得更好的排名，搜索引擎优化的重点是调整网站的on-page与off-page因素。虽然on-page因素仍然是SEO运动的基础，但它却不是第一重要因素了。随着社会性媒体的崛起，想主宰搜索引擎结果页面，创造和优化不同类型的内容尤为重要。用户创造内容的增加、Google搜索个性化的实现以及通用搜索都有助于实现这一目标。 [b]搜索个性化[/b][b] [/b]     在个性化搜索中，依据用户以往的搜索行为和其他指示，用户的搜索结果会被重新安排。受用户使用Google主页的不同内容、书签、搜索历史记录和网络搜索历史等因素的影响，网页排名上下波动。Google是目前唯一依靠个性化因素调整网页排名的搜索引擎，Yahoo的Myweb和Ask的Mystuff对于这一主题则有些变更。     Google开展搜索个性化的原因是希望给用户带来更多相关的匹配结果，减少不相关网页的数量。其他人已经质疑这种工作原理，他们声称用户的爱好随着时间季节、情绪和其他因素不断变化，不是唯一、不变的。根据用户的点击行为判断其本意很困难，有些时候，当他们点击某个链接后，发现不符合他们搜寻的内容，会立即关闭该网页。问题或许由此产生，用户登陆的这些不相关网站日后会给他们带来不相关的搜索结果。     因为个性化搜索，优化技术将会改变。它需要对竞争对手的网站进行更多的多元分析，因为搜索引擎结果页面的不同导致主要竞争对手的不同。这将影响分析竞争对手的on-page和off-page因素，尤其是关键字分析。尽管如此，所有的基本优化策略的重要性并没有减少。尤其要有良好的内容，让搜索引擎了解网页是关于什么的，这会帮助网页获得更好的排名。 [b]通用搜索[/b][b] [/b]     随着Google和其他搜索引擎的通用搜索的出现，搜索营销人员和网站站主将发现，网站上更多的内容类型需要优化。这意味着在每个媒体和垂直利基市场中都要创造适用于你网站的内容。有说服力的、有用的和被广泛宣传的内容会让你的网站更易被搜索到。     新鲜的内容会给网站带来重复访问者，其他的用户和网站站主会想和他们的访客共同分享你的内容，创造更多的返回链接。对于多数网站而言，鼓励社会网络活动的好处是在搜索引擎上的能见度不断提高。     根据被优化内容的类型不同，优化的技术也不相同。以前我们优化Google图象搜索、视频搜索、新闻、地图和博客搜索，如今另外两个可以优化的领域是：播客和Google Base数据源。 [b]优化播客[/b][b] [/b]     想制作播客，必须先录制一个音频文件并上传到网站上。上传成功后，用户就能下载这个富媒体文件，他们可以通过iPod或其他媒体播放器收听到播客的内容。     直到现在，多媒体搜索引擎一直是依靠元数据确定富媒体文件的相关性。但是，仅仅依靠这个还不足以找到相关的播客。因为播客的平均长度为15至20分钟，描述的语言只有25到30个词。     近来，语音识别技术被用来判定音频文件的相关性。语音识别和提取播客内容对于索引播客内容和让用户找到它必不可少。实现这一目标的一个方法是，通过播放音频文件的片段确定该播客关键词的相关性。     优化播客时，确保只通过一个播客feed就能让用户找到你的播客。优化音频文件，然后优化每个片段的着陆页面和分类页。让订阅信息出现在着陆页面。建立有效的feed订阅源，用FeedValidator.org或W3C Feed Validator等验证工具检验他们的有效性。     播客的标题标签应该与众不同且含有丰富的关键字，并足以说明你的主题。着陆页应该包含一个能返回你网站的链接。发布日期很重要。这个标签注名了该feed订阅源更新的最后时间。如果可能，图像标签最好也注名更新的时间。     既然iTunes软件不能再分配，最好为iTunes单独建立一个feed订阅源。你可以推广3个独立的feed订阅源、1个媒体feed订阅源、1个web2.0订阅源和一个iTunes订阅源。着陆页上可以放置一个副本或播客摘要。如果播客内容简短，摘要只要涵盖播客的主要内容介绍就可以了。 [b]优化[/b][b]Google Base[/b][b]数据源[/b][b] [/b]     Google Base是一个数据库，你可以上传所有待售的在线或离线内容。你的项目应该包括标签和属性，它们可以描述你上传的内容，使其容易被用户搜索到。属性就是描述你项目特征的词语。每个属性可以含有多个关键字，只要中间用逗号隔开就可以。标签是用于分类或描述你的项目，如产品、服务，甚至是待售房屋的关键字。     提交到Google Base的项目将进入它的数据目录，根据某些项目的相关性，它们也可能进入Google搜索结果页面、Froogle或Google地图。所以，如果希望你提交的项目能被更多的人搜索到，就要保证数据的质量。     使用Google Base定制特性优化你的feed订阅源内容。Google Base允许制作个人的定制特性，也就是说，个人可以自由添加任意更多的信息。你大批上传的Tab-delimited文件里应该包括无限定制特性。详细的描述可以提高你的项目的相关性，使其进入Google索引和其他垂直数据库，为它们提供更多被搜索的机会。     许多把数据源上传到Google Base的人不知道定制特性的特点，因此你就获得一个重要的优势，因为你的数据源会比竞争对手的获得更多的关注。     获得竞争优势的另一个方法是，让你的Google Base数据订阅服务完全自动化。自动化你的订阅信息后，可以保证上传到Google Base数据库的信息及时得到更新，提高订阅信息的准确性。     用一个程序将Google Base和你的数据库连接起来，就实现了你的Google Base数据源自动化，定时将你要批量上传的数据提交到Google Base，一天之内就可以完成数据更新工作了。外包这个工作大约需要一天的时间，你的数据订阅服务马上就可以自动化了。     尽管搜索引擎优化的基础工作没有改变，但它是一个不断发展变化的产业，因此从事这一行业的人员要适应搜索引擎不断变化这一事情。创建和优化许多不同类型的内容对于在搜索引擎结果页获得较高的排名很重要。优化你的播客和Google Base数据订阅内容将大大扩大你的搜索知名度。