在我的前一篇文章中，我说了些有关在一个成功的搜索引擎优化计划中SEO用户的角色定位的问题，今天我想说说有关SEO结果的现实性问题。    从事SEO行业几年的人都知道现在的竞争与前几年相比是多么的激烈。搜索引擎收录页面的数量成倍成倍地增加，翻了四倍。更重要的是，很多网站所有人和站长都知道一些反而危险的SEO技巧。在SEO的黄金时代，绝大多数的网站根本不重视搜索引擎，他们最多就是在Meta tag中加入一些关键词（这个，顺便说一下，在那个时候根本没有什么作用。）在那个时候，任何人只要稍微懂一点SEO，就能不费劲儿地把网站排在各大搜索引擎结果的前面。即便是在有竞争的领域，他们只再多费点力，也会有不错的成绩。     现在，情况差不多全倒过来了。现在就算是没人查的词，有时候想有好的排名也不大容易，除非你真的清楚自己在做什么。即便是这样，这些排名也有可能今天在前面，明天就找不到了。这种情况对新的网站尤甚。如果你的网站没有几年的历史，你优化努力的结果可能就不会像你想要的那么好。这也是你要把网站优化作为一项长期工作来进行的原因之一。    随着在SEO这个领域里研究的深入，我们发现网站站长，拥有人和做SEO的人应该将工作的焦点转移到如何吸引目标客户，和如何将访问者转变为消费者这上来，而不是像原来似的，只关心如何把关键词在搜索引擎的排名提前。不幸的是，他们中仍有相当大比例的人还是不能从宏观的角度上来认识这个问题。举例来说吧，我在自己网站上的联系表中请人们填写他们的“商业目标”。有相当一部分的人都写些 “某某关键词在Google和Yahoo上排名前5”之类的话。哈，这可不是个商业目标！一个商业目标应该类似这样“把更多寻找我们产品的顾客带到我的网站来。”（就在我写这篇文章时，我还收到一封信，说他的目标是在所有的搜索引擎上查‘spring’这个词时，他的Flash网站都得在第一。简直太搞笑了！）    可别误会我，我很理解为什么就一些竞争非常激烈的词人们想把自己的排名从第11前进到第1。我确信那的确可以极大地增加他们网站目标用户的流量和他们的销售量（当然在其它一切运转正常的情况下）。我的失望在于人们总是以为SEO公司能像变魔术一样，只要“啪”地打个响指或挥一下魔棒，他们的想法就实现了。可能他们会发现我的网站在Google上排名第二，然后期望着我能把他们的网站优化提高，就和我自己的一样，一下子就获得好的排名！    就算是最好的SEO也不是魔术师。当有成千上万个（如果还不是上百万个）提供相似内容，有基本一样的信息的网站时，没人能一下子就把一个网站排在搜索引擎上第一的位置。如果他们能做到，你就会发现做SEO的人都成了百万富翁了。    难道说SEO不起什么作用了么？    当然不是！但那些在任何一个特定领域都一心竞争最热门关键词排名的SEO差不多已经不能起什么作用了。这也不是说你要满足于那些不能带来很多流量的关键词。我是说你要开阔视野，从宏观上来把握问题。    几乎每次我浏览那些希望如何就某词排名第一的网站时，我都发现有太多的机会可以调整网站，从而使它更好，更方便网站用户和搜索引擎。可这些网站基本上都是一心竞争能让他们的赚钱的关键词，也就完全忽略了网站其它的内容。他们把那些词用到每个页面上，从来也不去研究在搜索引擎上的访问者每天都在使用的别的词。    最近我还看到另外一种趋势，有很多的网站的内容只是为添加而添加。这又是为了什么呢？SEO说了网站要有好的内容，可怎么好像没人明白这是什么意思呢？我们现在还有那么多的公司可以为你撰写非常好的内容。再退一步讲，现在还有人会租用你的内容呢！简报、好的内容和你产品的历史一点关系都没有。好的内容也不是一些重复没有实质内容的页面，只是在每页上相应地替换一下关键词。好的内容不是你写给搜索引擎看的！     好的内容是独特的，真真正正独一无二的。它就是你脑海是浮现的创造性的想法，是你所处领域中其它人没有想到的东西。好内容的关键就在于它的独创性。遗憾的是，现在独创性本身都已经渐渐失去了生命力。具有独创性不是看你的竞争对手在做什么，不是模仿他人。独创性是要成为领导者，不是追随者；是不管他人怎么想，用你自己的声音，把自己的想法、自己的观点表达出来；独创性是把你自己的心灵，自己的精神投入到网站中去，而不是寻找快速成功的方法。独创性是把你的网站尽可能地建设好，不论是对网站访问者还是对搜索引擎；独创性也是使我的网站在众多的竞争词中排名靠前的因素，也是使你的网站在相关的关键词排名的因素。但这并不容易，也不快。它是不能在一下子实现的。     所以，如果你喜欢的词排名不够好，请不要联系我。事实上，不要联系[b]任何[/b]一家SEO公司。你需要的是重新评定你的目标。除非你已经准备好放弃你觉得自己要的，而且去学习你真正需要的，否则这个世界上任何一家SEO公司都不能帮到你。再读一读最后的这个句子，你要真正地理解它。放弃你觉得自己想要的，学习你真正需要的。    请记住，有许多公司声称他们能做到你想让他们做的一切。想让 ‘spring’这个词排在第一？没问题。他们会愉快地拿走你的钱，做一点工作，得不到什么结果。但请别怪他们，他们不过是你喜欢听什么，就说什么罢了。