有机SEO的关键字研究
如果你已经决定开始入门到SEO的世界中，你需要做的第一件事就是确定你选择的目标关键字SEO运动的方向。这篇文章集中讨论了如何有机的寻找关键字，这一过程与PPC（每次点击付费）广告略有不同。 许多网站所有者能很快知道需要选择怎样的关键词，如果你觉得你知道自己想要什么， 你认为某个词确实是你网站最佳的关键词，在开始优化之前，要进行简要的回顾和评估。不错，或许它会是正确的、很不错的关键词，但如果不是呢？我们不能排除这种情况的存在，若选了不恰当的词，可能会让你花大量的时间和金钱去追索一个永远不会发生的高排名，或是只给你的网站带来很少的价值。 在选择你的目标关键词时，请先看看以下几个关键的因素： 相关性 --- 该短语与你的网站或网站内容是否相关？ 搜索频率 --- 即被搜索的次数，有人搜索这个词语吗？ 竞争强度 --- 在你从事的这一领域中，该短语的竞争强度如何？用此短语做目标关键词是否可行？ [b]从何处入手[/b][b]---[/b][b]创建关键词列表[/b][b] [/b] 那么，从何处开始这些关键字的研究呢？在你研究关键字被搜索的次数和竞争强度之前，先要创建一个相关关键词的列表。打开一张Excel表格，并列出所有你能想到的相关的词语或短语，在到出相关的词语时进行头脑风暴。要想象着，在这种情况下是没有错误答案的。 如果你已经脑枯词穷，想不出几个关键词，那就把目标转移到你的网站上。打开网站，检查你的标题标签和正文内容，然后你再记录任何一个你想到的关键字短语。完成这一步后，要用同样的方法去观察你竞争对手的网站。访问一些你竞争对手的网站，并记录任何你看到的相关的短语。 现在你应该有了一长串的潜在的目标关键字，分别查看它们的搜索频率，你能进一步筛选出更加合适的词语。[b]使用关键字工具[/b][b] [/b] 下一步就是要打开你喜爱的关键字研究工具。有很多选择，其中两个比较流行的是WordTracker和Keyword Discovery，付费工具一般都是高手的选择，因为这些工具总是透过搜索引擎向你出售广告，许多人也仍然使用免费的Overture工具。值得注意的是，没有一种关键字工具能给你100%准确的搜索数据；大多数情况下，你得到的数据是从各个不同的搜索引擎中抽样的结果。这些数据最好只是用来比较哪个短语更为流行，它们不能帮你确定具体会得到多少流量。[b]检查搜索频率[/b][b] [/b] 一旦你打开了一个关键字工具，就可以开始查询你的目标关键字，记录它们各自的搜索频率。记得要记录查询结果中附加建议的，相关性高且搜索频率可观的词语。精确的搜索次数的数据，能确定在此行业中该词语是否被广泛接受，因此我们必须使用搜索工具。每个月只被搜索100次的短语可能更适合做次要的目标关键字，它未必是最好的主关键字。[b]给列表排序[/b][b] [/b] 你现在应该有一个非常详尽的列表，包括了许多潜在的目标关键字及其相对应的搜索频率。按照各自不同的搜索次数来给列表排序，把最流行的词语放在最高的位置，按递减的顺序排列。在许多行业中，由于关键字竞争强度的关系，要把最靠前的几个短语作为自己的目标关键字，比较不切实际，我们可以考虑中上一点的词语。[b]检查竞争强度[/b][b] [/b] 下一步就是要查看这些词的竞争强度如何，在你表格的下一栏填入在Google中分别查询这些词时，它们在返回结果中出现的次数。一般来说，竞争页面的数目越少，该词语越有可能获得高排名。（注：但要知道也有例外的时候，这只是相对来说的一个指标。） 这个时候，你的长列表不仅按搜索频率排列了顺序，还有各自相应的竞争页面的数目。如果你运气不错，你很快就会发现一个词---搜索频率高、竞争强度低的词，这个应该就是你最理想的目标关键字短语了。 那这个词是否适合你网站的主题呢？如果是的话，在Google中查询这个词并仔细查看出现在首页的这十个网站，看这些网站的主题是否与你网站的一致？在某些情况下，有些词语可能会有不同的含义（尤其是一些缩写词；在不同的行业或不同的地域中，相同的词也会有不同的意思）。如果你网站的类型与这些结果都相符，就可以开始评估这个词。 现在来看看十大排名中各网页反向链接的数目，你的反向链接数是否能与他们的相比呢？如果你发现十大排名网站都有好几万个反向链接，而你的网站却只有一打左右，那你就应该考虑其它的词了。但如果十大排名网站都只有几十个或几百个链接，且你也已经有十几个链接了，只要你愿意继续努力提高你的链接数，你就可以选用这个词。虽然被索引的页数没有链接来的重要，但如果你用只有6个网页的网站与有上千个网页的网站竞争，你成功的机率还是会大大降低。[b]选择正确的关键词，获得高质量的流量[/b][b] [/b] 有机的搜索引擎优化就是要为你的网站选择最为合适的主关键字，同时要为你网站的相关网页选择第二重要的关键字。到底要选择多少个关键词，取决于你网站的规模，网站越大， 需要考虑的关键字也越多。 搜索频率高的词并不一定就是最适合的目标关键字，我们就拿“房地产市场”这个词来说。Overture关键字选择工具中显示，在2007年1月“房地产”的搜索量高达3057037次，就表面而言，这个词十分热门，但你还是要考虑到地域性的问题。 如果你在杭州做房地产，有人却在你的网站上搜寻北京房地产有关的信息，那他还是你理想的目标访问者吗？当然不是。在关键字选择工具中输入“杭州房地产”，结果显示这个词的搜索量为12441次，这看起来似乎是更好的选择，它能给你带来更多合格的目标流量。不过这个词仍然很有竞争力，它的竞争强度与“房地产”也不相上下。你要从总体的角度出发，看你是否有可能会获得高排名，还有，从高排名中获得的这些流量对你的销售额是否会有积极的影响。[b]结语[/b][b] [/b] 通过研究去寻找最佳的目标关键字短语，是SEO运动最基本的工作原理。不遵循这一原理的话，你可能就会盲目的工作，没有明确的方向和目标。在确定目标关键字之前，一定要花些时间做些小小的研究，看它们是否值得你选择。如果不是，最好在你把所有的时间和金钱都投资在这一SEO运动之前，就放弃这个词。知道某一短语的竞争强度和搜索频率，能帮你做出明智的决定，给你最好的成功机会！
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