针对通用搜索优化网站内容
你应该已经听说过，Google推出了全新的“通用搜索”概念，它把垂直搜索数据库中所有的信息整合到一个索引中，单独提供了一系列的Web搜索结果。你可以想象的到，为了符合搜索引擎优化技术的标准，做些适当的改变是很有必要的。如果你一直都按照标准的方法来优化你的网站，那么一切都应该在你的掌握之中！“通用搜索”的出现，不只是突发奇想的好想法，更是互联网发展所导致的一种必然产物! 在Searchology媒体会议上发言时，Google负责搜索产品和用户体验的副总裁玛丽莎说，Google公司给通用搜索定的目标是“为用户提供最好的搜索结果，提升前所未有的用户体验”， 玛丽莎还在Google官方博客上说，Google推出的通用版本，使得其它的搜索引擎“在网站结构、排名及结果网面方面”面临着最大的挑战。 玛丽莎在2001年第一次给Google提出这个概念。从那以后，Google一直专研于通用搜索的构造、排名算法和其它方面的机制，不再使用独立的照片、视频、新闻、地图、博客、或其它资料搜索网页，Google的通用搜索用户将在一次搜索尝试中发现指向所有这些资料的链接。这是Google迈向通用搜索的第一步，目的是为了让用户的查询结果与关键字更加匹配，但这对SEO又会有什么样的影响呢？ [b]Google[/b][b]相关性的挑战[/b][b] [/b] 据该行业的调查资料所知，由于数据库巨大，Google搜索结果的“相关性”出现了问题！回溯到2005年，互联网研究公司Jupiter Research曾经就说可能会出现一种垂直搜索引擎。研究推断，这类通用搜索引擎善于给大量的信息进行分类，但不能帮用户选择搜索结果。 一年后，Outsell提出“垂直搜索能传递大型搜索引擎错过的信息”，一个研究也指出由于用户对普通搜索引擎不满，垂直搜索引擎得以出现、发展。这份报告还公布了因特网搜索平均失败率为31.9%这个经常被引用的事件。这个研究确定了两个有助于垂直搜索引擎健康发展的市场方向：打败普通搜索，提高付费搜索中关键词的价格。 另外一个值得注意的，是来自美国企业技术搜索公司Convera的研究。他们调查了1000多名网络商户的搜索行为、搜索的成功率和失败率。只有21%的调查者理解普通搜索引擎下的搜索查询，10%的人认为在普通搜索引擎中通过一次搜索就可以找到重要信息。这个研究最后说到“到目前为止，专家还没有完全为消费者搜索引擎服务。” 这些研究的结果表明，Google和其他普通的搜索引擎在产生相匹配的搜寻结果方面，都面临着巨大的挑战。它还表明垂直的和专门的索引擎可以解决这个问题，因为专门的数据库包含了各类话题具体的信息，可以为用户提供更贴切、更匹配的查询结果。 [b]Google[/b][b]的解决方法[/b][b] [/b] 自Google走向通用搜索，人们只能假定Google正考虑以上的这些问题，决定把所有的数据库都放到一起，快速、准确地比较这些数据，并进行排名。这是解决相关性的好办法 这项工作需要新的技术基础建设，其中包括新的排名算法、软件和硬件，Google从2001年就开始着手准备这些事情，现在它们已经处于实行阶段了。通用搜索对市场营销商人有许多意义，它与过去的搜索营销不一样，因此需要对搜索引擎优化方法做出调整和改进。调整工作不能一步到位，因此搜索引擎结果页面的变化也不会瞬间出现，开发新的优化策略当然也需要一定的时间。 [b]个性化搜索[/b][b] [/b] 除通用搜索外，Google还致力于搜索结果页面的个性化。如果用户登录Google帐户再使用搜索服务，Google就会记录下个人的搜索习惯，并按照个人的搜索习惯来定制搜索的返回结果，用户就会看到与以前不同的搜索结果页面。由于通用搜索和个性化搜索取决于用户文化水平和观察能力，因此用户对搜索结果页面变化的感觉是不一样的，有的人可以看到许多，而有的人则不然。尽管如此，市场商人还是在为这块鱼肉而争斗。市场商人要把他们的客户网站提交给许多专门化的数据库，并且越多越好，提高他们在通用搜索中出现的频率。社交网络优化技术可以提高通用搜索和个性化搜索的结果。 [b]通用搜索优化策略[/b][b] [/b] 个性化和通用搜索的重点，是更加重视与社会媒体有关的SEO策略，因为用户喜欢在网络上创建内容，对网络上每天新出炉的多媒体内容感兴趣。市场商人已经开始通过社交网站来获得流量，这些工作可以很好地促进搜索引擎优化运动。创建像博客、视频、播客等的多媒体内容，是策略之一；创建后再把它们添加到像Del.icio.us、Digg、Reddit 和StumbleUpon这类社交网站上，也可以提交到Technorati、Podzinger和Blinx这类搜索引擎中。 当创建多媒体内容时，你必须保证你的内容被正确地载入目录并加以标签。优化多媒体内容表现于建立基础的SEO技术，例如创建丰富的关键词、对用户友好的内容、独特的原标签，拥有良好的网站导航与结构，实施成功的链接策略等。创建多媒体内容，提交到Google的几个垂直搜索数据库，这样在通用搜索中就更容易被搜寻到。下面是几个建议： [b] Google[/b][b]图象搜索[/b]：在网站上用图片为你的产品或服务作图解说明，让顾客通过图片搜索找到你的网站是个不错的主意。现在，让顾客通过Google图片搜索找到你网站已经成为一种流行的方法了。使用描述性文本、富含关键字的文件名称和ALT标签来优化你的图片，为你的图片加上准确的描述性文字，这样有利于视觉较差和其他只想通过文本文件来浏览网站的人。 [b] Google[/b][b]视频（[/b][b]bata[/b][b]）[/b]：就像优化图片一样，使用描述性文本和富含关键字的文件名来优化你的视频文件。创建一个富含关键词的标题标签、描述标签和视频网站地图。创建一个网页发布你的视频，尽可能地优化内容和使用锚文本。除了向Google视频提交你的网站，也可以把网站提交给Blinkx和其他社交网络和搜索网站，如YouTube和Podzinge（声频和视频搜索引擎）。 [b] Google[/b][b]新闻[/b]：提交新闻稿件并让它以“新闻”形式被搜寻和索引。时事新闻稿件内容可以包括新产品信息、网站最近的举动，那么只要在Google新闻输入你的关键词，马上就可以搜寻到你的“新闻”了。 [b] Google[/b][b]地图[/b]：它称为Google Local，是Google搜索中的一个垂直搜索。通过“Google当地商务中心地图”可以让你的网站在本地搜索中出现，在这个中心本地商户可以获得免费基本信息目录可以让他们被更多的人搜寻到。 [b] Google[/b][b]博客搜索（[/b][b]beta[/b][b]）[/b]：你们都有企业博客，对吗？这就是现代企业与它们的客户和资助者交流联系的方式。为博客加上标签（digg, del.icio.us, stumbleupon等），再提交给Google博客搜索，让人们在Google更容易找到你的网站。 最后要说的是，有许多社交网络内容和多媒体内容可以提高你的SEO工作。通过实际经验学习如何用社交网络内容提高你的SEO排名。把多媒体内容提交给专门化的数据库有很大帮助，它可以让你在Google个性化搜索和通用搜索中获得更多被搜索的机会。
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