实际上大多数人都并不了解他们自己的广告 ，也不知道他们销售的来源。我曾与数十名企业持有者谈论这一话题，问他们哪种在线广告是最有效的。他们印象最深刻的，是在点击率很高的网站上添加广告。当然，大量的点击确实很有效，但事实仅仅如此吗？     不是的，CPC（每次点击付费）并没有你想象的这么简单。你为每次点击所花的费用，并不一定等价于你所得到的利润，你还要考虑到每次转化（真正的潜在顾客）所需的费用。 这些加起来才是每次交易成功的实际成本。     以下是在2006年9月至2007年2月，我追踪一些主要搜索引擎（Google, Yahoo, MSN, Mamma, Lycos, 7Search和Go Click），研究每次点击付费时的发现。     试验时，我每一次都选择相同的关键字。虽然是在不同的搜索引擎里查询，但还是出现了许多相同的页面。我试验的重点是“每次点击付费”，目的是为了搞清楚相同关键字在不同的搜索引擎里，各自的流量有何区别。 让我们来看看下面这些结果： [b]搜索引擎 关键词 平均每次点击费 最高每次点击费[/b] 7Search 合格铅 ￥$0.67 ￥4.04Google 合格铅 ￥0.83 ￥5.46 MSN 合格铅 ￥0.70 ￥6.30Mamma 合格铅 ￥0.34 ￥7.39 Yahoo 合格铅 ￥0.81 ￥8.45Lycos 合格铅 ￥0.12 ￥17.14Go Click 合格铅 ￥0.28 ￥20    这一研究花了我好几个月的时间。在尝试Lycos 和 Go Click 运动的一个月后，我决定放弃这两者。因为我发现这段时间里，转化率在不断下降。在所有试验后，感觉效果最好的是7Search和 Google。若我们只看实际销售量，Google 要比7Search 好30%倍 ，但实际上两者给你带来的利润是不相上下的。     如果每次只是注重每次点击付费而忽略了转化，那就有可能要花很多冤枉钱。点击固然很好，但真正的转化和销售会更加不错！花时间去收集更多与你广告有关的信息，这样做的话，你会得到九倍、十倍，甚至是更好的回报！