通用搜索的搜索引擎优化
一直以来，有机的搜索引擎优化是一项目标相当明确的工作。其目标是优化网站内容，使网站出现在一个或多个主要搜索引擎的有机结果中---这些结果由清一色的网站组成。但是，经过多年的幕后研究，Google于2007年五月中旬推出了的新搜索引擎—“通用搜索”。如果它被大众所接受，成为标准的搜索模式，那么，这个新的搜索引擎将会对每一个搜索引擎优化公司产生长期影响。 [b]什么是通用搜索？ [/b] 使用Google通用搜索的人会发现，搜索结果不仅包括网页，还包括视频、博客、图片、新闻文章和其他在线媒体。虽然Google已经合理地放置每种类型的搜索结果选项，许多搜索者却没有注意到这些选项，不知道该如何利用它们，这种现象被称为 “隐行分类”（用来描述搜索引擎不知不觉中为用户提供更贴近其本意的搜索结果）。 使用通用搜索不需要选择单独的菜单项目—搜索结果直接包括多种不同类型媒体。例如，查询“霹雳舞”，不仅会查看到关于霹雳舞的网页，还会搜索到相关博客帖子，舞蹈技术的视频和霹雳舞的相关新闻文章。但它不会告诉你80年代流行这种舞蹈和跳舞时穿降落伞式长裤的原因。 但是，通用搜索还未完全推出。目前，只有某些词条搜索有全面的搜索结果，其他的搜索仍保持原样。这是Google典型的做事方法---一步步推出新产品，先看大众对它的反映，然后才决定下一步怎么做。基本上，根据用户对它的反馈信息，目前的通用搜索极有可能被做以变化。 如果现有的这些含有多种类型搜索结果的查询得不到大家的认同，Google可能会回复到先前以网页为主的结果上。显然，他们不想失去市场份额，因为他们已经吃过类似的亏了。不久前，Google发布了一个新的排名算法，结果大众反映平平，最后Google不得不收回这个算法。 [b]通用搜索的优点[/b][b] [/b] 通用搜索给搜索者带来几点好处。搜索者不必详细说明他/她想查哪个方面的结果—输入一个关键词就会得到所有类型的结果。搜索结果更加全面，以前搜索结果是单一型的；如今，多数情况下，搜索结果后附加一张图片，图片中包含了更多的信息。 [b]通用搜索的弊端 [/b] 通用搜索的问题在于混合搜索结果。提供全面的搜索结果固然很好，但也显示出用户不需要的结果。如果查询“张伯芝”（听说过她吗？），会得到关于这位女明星的新闻、视频和其他资料消息。另外，你也会看到希尔顿酒店在巴黎市地图上的位置，其中有许多结果是搜索者没有想过的。另外，据RVA 市场调查公司调查， 28%的因特网用户还在使用低速的拨号网络，而视频和其他类型的搜索结果需要足够的带宽，因此，其中许多人对这种结果不感兴趣，会转向其他的搜索引擎，因特网上又不是只有Google这一个搜索引擎。 但是Google公司又不能废除通用搜索。因为它已经存在了，是标准的“网页”搜索的一部分，它消除了简单的网页搜索的弊端，为搜索引擎优化工作带来了新的方法。现在，不单单是网站与网站间相互竞争，这种竞争已经上升到网站与搜索结果中所有其他媒体间的竞争。通用搜索让Google难以确定不同媒体间的相关性，因为，决定一个网页相关性的因素比决定视频相关性的因素要复杂得多。 [b]如何让你的网站随时在通用搜索中被发现呢？[/b][b] [/b] 显然，如果通用搜索能被大家接受、流行起来，不论SEO运动如何，它都要发生改变。但这只是个假如—用户的搜索习惯不会在一夜间改变，即使你是Google，能给搜索下定义，决定它如何工作，也不可能发生这种情况。如果它确实流行起来，就需要分析你所在行业的发展趋势，断定哪种类型媒体对你最重要。例如，你的公司是房地产公司，你出售的建筑物和房屋的图片会成为你网站中重要的一部分。因此，你想给每个图片加上ALT标签，让它不仅显示在你的某些关键词后面，同时也让你的图片更具说服力。如果你是一个商业服务公司，相反，你的重点就是你公司的新闻了—新闻稿和白皮书—并优化这些文章的关键短语，确保被搜索引擎蜘蛛抓取。 如果你已经与某个搜索引擎优化公司合作的话，你有权利知道关于通用搜索他们准备做些什么。他们至少应该清楚Google新的搜索方法的重要性，有几种关于新的搜索引擎的优化方案；即使他们还不知道，那么了解通用搜索将要流行后，他们也应该着手制定新的计划并加以实施。如果你聘请了优化公司做新的优化方案，亦然，问问其联系人他们准备如何对待通用搜索。他们至少应熟悉通用搜索的概念，能说出所以然。 [b]结论 [/b] 如果你认为只有Google在研究开发通用搜索，那就错了。Yahoo、MSN、Ask和小型的搜索引擎，如A9，都在研究开发自己的通用搜索，它们的搜索结果将展现不同的媒体类型。目前，这些版本仍处于实验阶段，不论早晚，总有出现的时刻。那么，这对你和你的搜索引擎优化公司有何重要的意义呢？在未来的数月中，SEO可能会有巨大的变化，亦或不会。谁知道呢？只有时间可以回答。
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