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PPC广告...关键字的选择

    几年前,我和朋友决定要在互联网上创办老歌电台,当我们做完所有的准备工作后,我们打算像“全世界”推广我们的电台。但我们很快发现,在互联网上早已有数百家在线的老歌电台了,要创建好我们的网站并让它得到一些主要搜索引擎的认可,还需要花很多时间。为了赢得好的势头,我们决定采取一些必要的措施,让我们的网站获得瞬间的流量。其中有一种方法是通过PPC(pay-per-click每次点击付费)广告来推广我们的网站,为网站确定合适的关键字是我的一部分任务,我花时间编制了一份关键字的列表,接着在多个搜索引擎里为我们的网站做PPC广告。      在接下来的两个星期里,我们老歌电台网站的流量不断增加,为此,我们都很高兴。这像变魔术一样,昨天还没有任何的流量,今天却像洪水般涌至。但几个月后我们意识到,虽然我们网站的流量飙升,但营业额却始终不见长。我在许多搜索引擎里投放了PPC广告,所以我想到肯定是我们的广告出了问题,而不是搜索引擎本身。我不断的分析,最终意识到问题出于我所用的关键字,我选择的关键字不能准确的描述我们的网站(我没有用“网络老歌电台”、“互联网老歌音乐”这类词做关键字),相反的,我用了些比较一般的词,像“50年代经典”、“老歌”、“音乐”之类的。对不同的人来说,这些关键词的区别很大,我选用的关键词过于含糊、笼统。意识到这一错误后,我另外选取了一些关键字,一段时间后,我发现有了很大的转变,虽然我们网站的流量明显减少,但营业额增加了!     在PPC广告中,是否选用了正确的关键字,最终得到结果也很不一样。如果你很了解你企业所从事的行业,你必须选定能够准确描述你企业的词作为关键字。花些时间做集体研讨,并列出所有不同的想法。在这之后,再花一到两天的时间仔细研究,看哪些词是真正能够描述你企业是做什么的,删去那些根本就不能清楚的描述或过于笼统的词,关键字不一定越多越好。     有些提倡用PPC广告的人他们另外有个想法,就是要想出尽可能多的合适的关键字,不同的关键字广告费用也不一样,这样的话,能降低你关键字所需要的平均成本。但这种方法存在一个问题,许多关键字本质上都一样,用这么多与网站无关的关键字,无非是浪费钱。就拿“音乐”这个词来说,如果你用它来做关键字,或许它会给你的网站带来许多流量,但这个词太过含糊,几乎已经一文不值!像“经典音乐”这类词似乎要好些,但还是有点含糊; 若再缩小范围,改为“五十年代经典音乐”,这样与网站的内容要接近的多。问题的关键是,你选用的关键字要能够简单描述你的企业。     这里还想说的是,有些网站还用一些比较普遍的关键词,像“企业”、“在家的企业”、“在家工作”等。做这类关键词,通常会花更多的钱,因为这类词有许多人竞价。除非你的广告预算里有很多余钱,若不是的话,你应该做一些不太流行且花费较低的词。但话又说回来,一个花了你2元的关键字也可能会给你带来5元的营业额,只有当某一关键字要花费的成本比你的营业额还要高时,那这一关键字确实是比较昂贵的。而实际上,我们大部分人都不习惯做广告预算!    每次点击付费广告是一个可以增长你企业业务的很好的方法,而且操作很简单;你只需要坐在电脑前面,列举一些能够描述你企业或产品的关键字, 并作为你PPC广告的关键字,一段时间后,你企业的营业额就会俱增。当然,决定企业是否成功的因素还有很多,但要记得,使用正确的关键字是开启PPC广告成功之门的钥匙!
作者:admin 分类:seo知识 浏览:931 评论:0
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