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Google相关性的三边关系

    “相关性的三边关系”是指着陆页面(也称链接直指页面)的文本、赞助商广告和输入到搜索栏中的关键字或关键短语之间的关系。为确保访客获得与搜索术语相关的搜索结果,提供良好的用户体验,Google很重视相关性。下面,我将阐述具体的方法,帮助广告商合理处理着陆页面和赞助商广告间的关系,将他们的搜索引擎营销工作做到最佳。[b]登陆页面的相关性 [/b]    如果你愿意,任何搜索引擎的任何产品都可以作为最终的着陆页面。网页与搜索词条的相关性决定着网页是否会被搜索到,和它在搜索结果页面的位置。Google的排名算法利用网页和/赞助商广告与关键字或关键短语间的关系,决定着网页在着陆页面和AdWords广告中的位置。     有时候,搜索引擎优化(SEO)技术,如在网页标题和网页主体内容中设置关键字,会影响网页在搜索结果中的位置。但是,Google排名算法更看重着陆页面是否含有关键字,它们的存在是否是仅为了加大网页上关键字的密度。    一种常见的情况是,对于某个产品,网络开发者设计许多关键字和着陆页面。有了这个方法,你可以会给每一个产品设置10个或更多的着陆页面。因为每个网页都要进行定期更新,因此要花费许多金钱和时间,而且也比较麻烦。    使用Search Chameleon这个产品有效地完成这项工作。这个产品的工作原理是,根据输入到搜索栏中的关键字,利用着陆页面的脚本和相关的赞助商广告,调整着陆页面里文本在实时系统中的位置。这个脚本可以用在网页的标题中,或网站主体的任何位置。这样不仅节省网站开发的时间,还让网页更新更加简单易行,因为这些工作是在一个页面上进行的。    不管输入什么搜索词条都能找到你的网页,保证了你网页与搜索查询的相关性。这是个制胜因素,它让访客心甘情愿地在着陆页面上花费时间。广告商的工作也能自动完成了,他们可以将着陆页面的相关性发挥到及至。[b]AdWords[/b][b]广告发布商和赞助商广告间的相关性 [/b]    若你的赞助商广告标题和/或主体中没有搜索词条,“相关性的三边关系“则是不完整的。Google和大多数搜索引擎会在任何赞助商广告中都会突出显示搜索词条。如果你的广告与访客的搜索查询相关,这会让你的网站脱影而出,吸引大量的注意力。    因此,不必在Adwords广告运动中设置大量不相关的关键字,最好的方法是一个广告只设置一个关键字或关键短语,并且标题和广告正文中都要包含它。这就意味着,在Adwords运动中,针对某个关键字或关键短语制作几个特别的广告。这不但会让你的广告与访客的搜索查询更加相关,而且,它还能让你广告排在搜索结果的前面,因为广告中包含了搜索者搜索查询的关键词条。    宣传赞助商广告的另外一个办法是在广告底部的目标URL中放置关键字或关键短语。如果你正在进行从属链接,如果使用非会员式域名,就得不到良好的点击率。若他们认为这个产品属于你,对广告的反映就强烈。反之,就不想点击了。    证明你是专家的最佳方法是把你的主域名重定向到你的从属网站。你可以在某个效益好的广告中插入关键字或关键短语,那样目标URL中广告的标题和主体就能突出显示主域名和关键字了。    证明你是专家的第二个好办法是,把关键字作为你的一个子域名,如http://keyword.MyDomain.com 这种形式。注意,关键字对你网站的点击率有非常大的影响。另外,也可以把关键字作为着陆页面的名字,如http://域名.com/关键字.htm.这种形式。当你拥有一个域名,如http://123.com时,不管你网站经营何种产品,这两种域名形式都不会与关键词相冲突。 [b]结论 [/b]    “相关性的三边关系”是成功的搜索引擎营销战略中最重要的一方面。Google做事很谨慎,为确保访客在其搜索引擎中得到正面的经验,广告与访客的搜索查询越相关,那么广告商的网站在搜索结果页面的排名就越高,其广告在AdWords中的排名也越靠前。因此,着陆页面和AdWords广告都应重视关键字或关键短语。    如上所说,Search Chameleon允许你自己设置一个着陆页面,它针对访客输入在搜索栏中的关键字或关键短语,将优化你的网页标题和网站主要文本。Search Chameleon是B2B生产软件PromoBlackBox中一套专有的应用程序。另外Google AdWords广告中也包含这个程序,在这里,它负责整理网络营销公司提交上来的广告。另外,Search Chameleon中还包括许多附加的专有应用程序和软件,它们帮助广告商充分利用相关性的三边关系,让他们的网站有更好的排名。    因为产生了新的技术,搜索引擎营销前景也在不断地变化。为抵制网络开发者干扰它们的网站排名工作,搜索引擎不断地更新程序。唯一不变的一件事情是搜索词条、赞助商广告和着陆页面的三边关系。搜索者都希望搜索引擎为特定的搜索词条提供针对性的、相关的搜索结果。
作者:admin 分类:seo知识 浏览:597 评论:0
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