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追求更好的搜索结果

摩尔定律描述了集成电路半导体数年即可翻倍的事实。与之类似，世界范围的WWW正以目前每9个月增加一倍的速度飞速发展，并还将以指数速度继续增加。值得庆幸的是，摩尔定律及其未命名的推论还能继续以持续增长的速度和开销来应付不断增加的网络负载。而另一方面，在从Web或数据仓库中找到你所需要的内容却并非进展迅速，虽然检索到相关结果的速度正以兆兆字节甚至十倍于此的速度增加。 很明显，在传送高质量的检索结果上方面，其发展未能与几年翻倍的摩尔定律齐头并进。事实上，“搜索结果定律”可以根据不断增加的数据大小及其复杂性来反向描述。 2004年5月Nielsen Norman Group发布了其2004 Web可用性调查结果，其中强调了搜索已成为Web应用成功道路上的巨大障碍之一。据调查，访问搜索引擎已成为88%的Web会话中的第一步，同时用户平均在每次会话中会访问3.2个站点（访问搜索引擎除外）。 就搜索成功性而言，所有用户（包括偶尔使用或经验丰富的用户）对搜索结果满意的次数百分比仅为42%。尽管仅对经验丰富的用户来说这一数字可以达到50%，但这仍然意味着失败。 最糟糕的搜索经历常发生在使用企业网站点搜索而不是使用巨型搜索引擎的时候。Jakob Nielsen是搜索可用性方面的专家和Nielsen Norman Group的负责人，他将内部企业网的搜索功能描述为“不值一用”。许多用户甚至竭力避免公司批准开发内部企业网搜索引擎项目，而更倾向于使用Web搜索引擎在防火墙外寻找与其公司相关的信息。 上述问题的部分原因是从本质上看搜索是一种输入输出流。大约有60%的被调查用户仅在搜索开始时键入一个单词，另外的20%用户键入了两个单词。只有1%的被调查用户使用了高级搜索功能，而使用引号或其他查询语法对搜索进一步优化的用户仅有3%。此外，调查还表明搜索结果页面中的第一条链接得到了51%的点击率，第二条获得了16%。从搜索引擎公司的数据库也得出了同样的结果，并由此产生了关于搜索的另一条定律：不要奢望用户使用比搜索引擎所提供基本工具技巧更多的手段来获取信息。 Nielsen建议了一些基本策略来修改用户的查询动作，比如一个简单的可视化搜索框，它有至少27个字母宽以鼓励用户进行多单词查询，并有拼写检查和对查询条目进行手动修改的功能。 “你可以通过提取前1000条搜索条目并判断找到这些单词或短语的重要位置通常应该在哪里，由此对搜索引擎增加主动判断。” Nielsen说到。“同时可以通过检查搜索日志以查看最常用的条目以及哪些词汇被用来搜索这些条目，然后再加入同义词对搜索引擎进行调整。” 此外，Nielsen还提到使用适当的内容元素如页面标题，大字标题和摘要等，会有助于改进搜索结果。从这些步骤中得出了另一条搜索定律：“仅仅依靠自动查询是不会得到令人满意的搜索结果的。” 同时，企业网数据以组织化和非组织化（如电子邮件、Office文档、Web页面、音频文件等）的形式同时存在，同时这些数据还处于单独的状态，并未为被检索作好准备。另一条搜索定律由此产生：你不能在你不了解的东西中寻找你想要的。 在Nielson Norman Group的研究结果及通过调查获得的关于使用模式的信息下，搜索引擎不得不采取措施使自己变得更为聪明，同时能更准确全面的为大多数用户带来令人满意的搜索结果。绝大部分人不会让自己费劲的面对高级搜索技巧以克服现有搜索的局限性。至少，大部分公司需要检查其搜索机制，增加对原始数据分类的投入，并采用一个有专门团队维护和升级的专业搜索引擎。 如Autonomy、FAST、Google、Northern Light、Verity和Vivisimo等公司提供了采用各种技术手段的企业搜索引擎。Google有自己的“PageRank”及文本匹配技术。Autonomy则使用如概念匹配（concept matching）技术、贝叶斯判决规则推断技术等。 专门的搜索引擎关注于特定领域，如针对工程技术信息的GlobalSpec，它与一般的强力搜索引擎相比能够提供更好的结果。又如IBM目前正在研究的WebFountain，它运行着成千个程序以不断检索信息并对内容归类，同时采用自然语言分析以提供前后文参考。WebFountain被设计用于高度复杂的查询，比如追踪分析一个公司或产品的知名度。 然而还是不要指望最近在搜索引擎领域会有重大突破。Yahoo搜索实验室的首席科学家Gary Flake说：“今天的搜索引擎如同音乐发展史上当年的8轨录音带一样。”至少对现在来说，这产生了概括搜索结果的最终定律——冒昧的引用莎士比亚的台词：“终日苦苦追寻，而一旦拥有，却发现追寻中的付出超出了所获得的价值 ...
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如何逃离Google补充索引

    如果你有网站或在线业务的话，一定听说过Google补充索引。也许你还听过“Google古格拉”、“Google数据地下城”或者“ Google地狱”这些绰号。     不管你喜不喜欢补充索引，网络管理员都很迷恋Google。这一点毫无争议可言，只因一个原因：Google尽自己最大力量传递最大的搜索引擎流量。对于任何好的有头脑的网络管理员，Google会给他们带来60%或者更多的流量。     因此，突然你的网页大多数被归类于Google补充索引中，可能导致生意上的相关下跌。近期，安迪·格林博格在福布斯上发表了一篇标题为《被打进Google地狱》的文章，介绍了这样的几个其他例子。     这篇文章祥述了两个在线珠宝商因为网页被归进了Google的补充索引而损失了大量的流量和销售量。他们推测是什么原因导致了这件事情，难道是因为重复的内容吗，亦或是购买了连接呢？     麦特·卡斯，Google主要发言人（也有人说是调解员）在他的博客中这样安定广大网络管理员：    “补充索引中有你的url根本不代表你会受到惩罚；判定url是在我们的主索引中还是在补充索引中的是网页级别。”     尽管如此，不管Google怎么说，对于任何网络管理员和在线业务来说网站在补充材料中不是件好事。正是这个所谓的补充索引事件表明了Google的补充索引不如Google主索引重要。这个索引被看作是重复网页，Google对它的重视程度和信任度较低，因此网页级别也较低。     所有人都说，网络管理员应该努力让他们的主要网页原离补充索引。为什么当大家想把他们的网页放在前面的窗口时，甘愿把他们的网页或网站埋藏在密室中落满灰尘的盒子里呢，在第一斑点处会更好吗？     最近，Google不顾管理员的要求，好象对补充索引更加关注了，还在里面放了更多的网页。我们只能猜测，它可能与改进他们的搜索引擎结果页面有关系—Google的搜索结果变的更加相关，它们的旗舰产品达到更高的质量。或者，它也可能是让搜索引擎蜘蛛更加容易地爬行和管理网络上不计其数的网页。     无论如何，你都不会希望你的网页被归类于补充索引，除非他们是不重要的网页或者他们在机器人txt文件中不具有“no follow”属性。但是，为你的网页着想，你仍然需要检查补充索引。 [b]检查[/b][b]Google[/b][b]补充索引的简单办法[/b][b] [/b] 在Google搜索中输入： site:www.yoursite.com *** -sjpked     用你的网站主域名代替“yoursite”，检查Google的补充索引中都有什么网页。     如果看到你的任何重要的网页，请检查你的网站整体链接结构。这些网页链接正确吗？它们是单独的吗？它们在你网站的内部结构中放置得当吗？如果存在明显的内部链接的问题，请改正过来。     这也是查看你网页在补充索引中有多大比率的一个好办法。 [b]如何计算补充索引百分比[/b][b] [/b]     用你在补充索引中的网页数量除以在你主索引中的网页总数就可以算出你在补充材料里百分比了。 site:www.yoursite.com *** -sjpked _______________________________ site:www.yoursite.com     这个公式会明确地指示你网站整体的健康状况。如果你百分比过高，或者你网页在补充索引中过多的话，你就要调整你网站的链接结构删除重复网页了。让机器人可以爬行到你所有的网页，至少也要是你希望它们爬行的网页。     如果你确实在Google数据阁楼中发现了你的网站或者大量的网页，只要努力提高你的网页级别就可以了。这就是麦特·卡斯提供的补救办法：     “我所推荐的办法就是通过固定的白帽SEO获得高质量的链接（例如，主要编辑其他好的网站所给予的链接）。”     换句话说，提高你的网页级别，让那些网页远离补充索引。这就是从Google获得流量的关键。拥有高质量的内容加上高质量的链接就会从Google中获得高质量的流量。 [b]同理：高质量的内容[/b][b]+[/b][b]高质量的链接[/b][b]=[/b][b]不存在补充索引[/b][b] [/b]     这一直都是位于Google好的一侧的一个好办法。不需要那么猜疑，但是你也不想给你的网站带来不必要的关注吧，尤其是把你的网页放在Google补充索引中的头位吧。另外，你永远也不会知道要多久才能把网页从补充索引中放回真正属于它们的主索引里。谣传，一旦被归类于追加索引中就永远出不来了。 ...
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使用Google分析的四大理由

   在我前些日子刚开始接触[url=upload/201109161324376406.jpg[/img] [b]是什么令[/b][b]Google[/b][b]分析如此特殊？[/b][b] [/b]     Analytics的特点，除了有一流的关键字分析和数据统计外，还额外提供了一些附加的工具，这是Analytics一直居高不下的主要原因。当然，这与Analytics的易用性及信息的深度和准确度，也有一定的联系。 [b]1. [/b][b]地图覆盖图[/b]     这一特点是在世界地图上，用不同的颜色覆盖网站访问者的主要来源地，用更醒目的颜色突出这些国家。点击地图上的某个国家，地图会进一步拉近放大，随后会显示出浏览过该网站的访问者所在的地区或城市。这一工具能让网站管理员指定到特定的地点，并定位到特定的区域，它本身的这一功能就是无价的。 [b]2. [/b][b]网站覆盖[/b]     从网站管理员或在线商务网站所有者的角度来看，可以说这是Google分析最重要的一个特点；它能让管理员们更清楚的知道访问者的行为。点击时，“网站覆盖”会在新窗口中打开被跟踪的网站，经过一段时间的加载后，系统会用划线覆盖出一些链接；这些链接通常包含了与点击到目标页或达到的目标价值有关的信息。它允许网站管理员或网站所有者观察访问者在他们网站上的一举一动，要提高网站的转换率，我想再也没有比这更有效的工具了。 [b]3. [/b][b]目标和营销漏斗[/b]     除非被跟踪的网站是一个信息网站，不依赖于销售或查询，否则的话，转化率和访问者的数目都一样重要。“目标和营销漏斗”的特点，允许用户为自己的网站设定具体的目标，诸如追踪访问者到“谢谢您的查询”页等。它还允许用户为每次目标设定具体的价值，从而探知在任何特定的时间，网站的财务状况和赢利能力。     “营销漏斗”是指让访问者达到目标页面的具体途径。由于大多数网站出售各种不同的产品或提供多种形式的查询，所有的这些都导致了一个单一的“谢谢”页面，漏斗允许跟踪每一个单独的路径。 [b]4. [/b][b]图解[/b]      Google分析跟踪访问者收集到的信息，会以特殊的形式显示，像表格、图表、饼图、流程图、趋势和时距曲线图等。虽然这些方法都同样有效，但人的品位和喜好都有所不同，这是不争的事实。也就是说，饼形图表并不一定就适合那些更喜欢图表或表格的用户，反之亦然。新版的Google分析，还允许用户在多份报告中自行选择浏览哪些报告。虽然这看起来，似乎用处不大，但它允许用户选择使用他们自己喜欢图表形式。[b]小结：[/b]     Google分析为网站管理员和网站所有者提供了，非常有效的跟踪访问者的数据和数据的统计分析；新版本工具还能针对用户所设定的提高访问者体验和实现网站设计等目标，提供更多有帮助的报告信息。我们完全没有理由，不推荐网友使用这一神奇的工具，这是促进网站推广和网络营销最好的方法之一。 ...
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SEO博客（一）

[b]什么是[/b][b]Blog?[/b][b] [/b]     我曾在一百科全书的专业词汇里看到过“Blog”的定义。原文记载：Blog是Web Log的缩写，中文意思是＂网络文章＂，简称“网志”。而Blogger（博客）则是写Blog的人。具体说来，博客这个概念解释为使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。    一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。Blog好象对网络传达的实时讯息。 [b]Blog[/b][b]的优点[/b][b] [/b]Blog带来的好处显而易见，以下是它的一些优点： ·Blog是很好的媒介，可以让你的顾客和潜在客户更好的了解你的产品或服务。 ·当你在Blog里张贴信息时，Blog软件会自动更新你的网站，添加新信息并整理以前的内容。·每次添加新内容后，Blog会自动像整个互联网公布所补充的内容。该过程的自动化简化了所有的推广过程（这些通常都很费时）。·Blog提供了一个很好的平台，让读者留下评论，互动、交流。·由于互动性Blog的产生，链接也渐渐出现在你所张贴的网络日志上。这能提高你网站的链接流行度。 [b]用什么样的[/b][b]Blog[/b][b]软件[/b][b]?[/b]Blog 软件,既有免费的也有以营利为目的的。以下4个是比较出名的多博客用户系统：1. [b][url=https://www.blogger.com/start]Google博客[/url] ([/b][b]免费[/b][b])[/b]: 这一免费的博客系统中，有很多选项都让人印象深刻。不好的是，该博客还不够完善，缺少潜在客户，到目前为止也没有好的解决方案。     博客通常分两种类型：一种是官方主办的（通过Google服务器），被称为Blog*Spot；另一种是私人博客，在网站上张贴的内容会自动更新。这里不建议你使用Blog*Spot，因为它上面所有的内容和链接并不能给你带来任何好处，毕竟这不是在你自己的网站上。在你自己的网站上添加博客是很不错的做法。 2. [b][url=http://wordpress.com/]WordPress[/url][/b][b] ([/b][b]免费[/b][b])[/b]: WordPress也是让人难忘的博客系统，安装过程很简单，有多种选项，包括简单-安装-插件，有扩展程序的能力([u]可点击此处查看大目录[/u])。我个人安装并使用WordPress已经有一段时间了，这里高度推荐。     使用Word Press时，要注意，你当前设计的网页模版最好是纯CSS驱动的。如果不是，将会有很多不必要的麻烦。 3. [b][url=http://www.movabletype.org/]Movable Type[/url][/b][b] ([/b][b]收费[/b][b])[/b]: Movable Type 是目前最流行的博客工具，它提供了极大的灵活，每年收费149.95 美元。4. [b][url=http://www.typepad.com/]Typepad[/url][/b][b] ([/b][b]收费[/b][b])[/b]: Type Pad 和Movable Type 出自于同一企业。 [b]创建[/b][b]Blog[/b][b]之前需要考虑什么？[/b][b] [/b]    要网络管理员安装一个博客系统并不难，但你要找出最好的方法，让博客融入到你原有的网站结构中。这里有一些比较重要的因素，涉及到了Blog的可用性和搜索引擎排名： ·Blog的标题:你的Blog 代表了公司的品牌。设计博客名时一定要慎重。    记录并研究你竞争对手的博客名；你会发现出现了一个模式的关键字，再调查你们行业中各搜索频道博客的相关关键字。使用[url=http://news.stepforth.com/tools/exit/keyworddiscovery.php]Keyword Discovery[/url] 或 [url=http://news.stepforth.com/tools/exit/wordtracker.php]Wordtracker[/url] 这类工具，你会找到很匹配的关键字。·确定简单路径：便于记忆和导航，你的blog 可放置在网站的字目录里。就像[url=http://www.yourcompany.com/blog/]www.yourcompany.com/blog/[/url] ，这很容易记住。 ·把blog添加到你的导航系统中:你不想你的访问者在登陆网站后像抽奖般抽中你的博客吧？所以，你要考虑到把博客链接到网站的导航系统中。大部分网站持有者都是在他们博客的某个空间中添加一个链接，便于访问者登陆。记住，你的博客是为了与读者建立联系而创建的，所以提供方便的入口是很关键的一步。 [b]注意[/b][b]:[/b]我建议你积极的对待你的Blog；它会成为网络营销策略中必不可少的一个部分。这需要你花时间研究，让Blog发挥它的功能。要定期为读者提供优质的文章，因为只有这样才能留住访问者。 [b]避免[/b][b]Blog[/b][b]上出现重复内容[/b][b] [/b]    当你在博客上张贴新日志时，系统会自动更新。一种是根据日期（按月或星期），另一种是按照分类目录来更新列表。分类目录或“标签”，能让访问者根据你特定的主题，快速找到相关的文章。例如，当我想把这篇文章归类为SEO博客时，我一定会使用以下的这些标签，像“网络营销”、“SEO技巧”、“易搜博客”等，因为这些都是与该文章有关的。     这些自动更新的选项方便了用户查找信息；但同时，每一篇相同的文章在搜索引擎里会出现许多不同的版本，我们简单介绍下： 1. 起初，文章会出现在Blog的主页上（如果你的Blog是经常更新的，那这只能维持一段时间） 2. 分类目录的“网络营销”里会有文章的副本 3. 分类目录的“SEO技巧”里会有文章的副本 4. 分类目录的“易搜博客”里也会有文章的副本 5. 按日期更新的驱动器里会包含一个副本，还有 6. blog的订阅源中也会有重复的内容，有可能是整篇文章的复本，也有可能是原文的片段摘录，这要看你如何设置。     在这种情况下，在此Blog中的一篇文章就有6个完全相同的副本。这并不是好什么现象，我们知道搜索引擎并不喜欢重复的内容；这增加了不必要的数据，占用了宝贵的处理时间，给搜索引擎的感觉就像是出现了大量的SPAM垃圾邮件。 [b]    那怎样解决[/b][b]Blog[/b][b]上重复内容的问题呢？[/b]使用Robots.txt文件，对搜索引擎隐藏你Blog上的部分区域，这样的话搜索引擎蜘蛛就不会不断的把相同的内容收入到索引中。 隐藏按日期或标签/分类目录的更新，这两种都是比较可取的方法，原因如下： [b]1:[/b]分类目录是你Blog上内容重复最多的一个部分，我建议不要让蜘蛛读取到这一信息。想想，如果你的一篇文章和三个目录相关，那你的Blog上至少会出现三个相同的副本。但如果你隐藏分类目录，只选择按日期更新列表，那你的文章只会有一个单一的版本，从长远的角度来看，这是比较可取的。[b]2:[/b]接下来再给你们介绍一种一箭双雕的方法，既可以管理Blog，又能减少重复的内容。 A. 所有的文章应该以相吻合的格式出现在你网站的文章章节里，从Blog中脱离出来。 B. 当你发表新的文章时，做简短的片段摘录并编辑为链接，把整篇文章链接到你的Blog上，方便访问者继续阅读。 C. 使用你网站上的robots.txt文件，对蜘蛛隐藏按日期的更新、订阅源或其它任何可能会导致网页内容重复的一些项目，当然除了标签/分类目录。 D. 当你为Blog上的文章分类时，一定要条理清晰、简明扼要，尽量减少重复的内容。简短的片段摘录，对原文内容并不会产生什么负面的影响。    我比较喜欢这种方法，毕竟Blog只是用作介绍的一种工具。且原文章是作为网站的一部分的，直接由内容管理系统进行管理，不受任何负面影响。[b]为什么要注意[/b][b]Blog[/b][b]上的重复内容呢？[/b]     你的某个文件副本越多，在Google或其它搜索引擎“眼里”，它越没有价值。你网站上的某些内容会被Google贬值并列入到二级数据库（一般来说存储在二级数据库里的内容质量都比较差）这被称为补充索引。一但被列入补充索引，该内容就不见天日了。    一般来说，网站不会因为有过多重复内容而受到严惩，因为它完全被搜索引擎忽略了！...
作者:admin 分类:seo知识 浏览:591 评论:0

Increase Your Page Rank Through SEO

Search Engine Optimization (SEO) must be considered a process and over time you can build your ranking and traffic.This article provides 10 SEO tips that will build your search engine rank.1. Title The Title is (usually) the hyperlink provided in the search results so make sure it抯 people friendly. Put the most important keyword first, followed by the 2nd of you need to have your Company name there (branding), put it at the end.2. Meta descriptionsUse the keywords once or twice in your Meta description. It can be the text that shows up in the description area of the search engine results.3. H Tags (and proper use)Have your keywords in an H1 tag at the top of your page embedded in a good description. Not only will it help your rankings but many times the search engines will actually display it in their results.4. Keyword positioning (on the page)Have your main keywords high up in the page (the higher the better). The most valuable real estate on a web page is top left corner ?people (& engines) read left to right starting from the top.5. Number and Quality of inbound linksEach link from another web site acts like a vote of confidence ?A link implies that the site believes your site has value.However, all links are not equal. You must get links from sites that have a similar theme to yours ONLY! Anything else may actually hurt your page rank. 6. Linking Text/DescriptionWhen building a link campaign, make sure to use keywords in the link. For example, a link with click here? doesn't help you with search engines. A link such as internet Marketing? is much more effective (if that's your keyword).Also, don''t  forget to use keywords in your linking description as well.For the most thorough ebook  on developing a strong linking campaign read Jack Humphrey ower Linking 2: Evolution!? ([url=http://www.money-teacher.com/PL2.htm]http://www.money-teacher.com/PL2.htm[/url])7. Content is looking?Not only is quality content what people are looking for, but content is also what the search engines are looking for. Content is basically good? for the search engines.IMPORTANT: DO NOT try to trick? search engines with useless content. Not only won't this work, but it will bother potential customers. Also, while you want to mention your keyword, DO NOT keyword stuff? A too high word density will penalize you ?make it natural.8. File size Keep file size as small as possible. It will make for faster loading pages, happier visitors and the search engines like them.9. Bold & ItalicIt's good practice to highlight your keywords in your copy a few times, but don't overdo it.10. Alt tags in image linksSearch engines can read text but they can't see a pictures. Putting in Alt text for a graphic tells the search engine what it is about and also helps people who have their graphics turned off. Make sure to put your keywords in your Alt tags.Here is an example: Once your site is optimized for the search engines, you can then start submitting your site. Practice these tips and over time you will see your search engine rank increase....
作者:admin 分类:seo知识 浏览:910 评论:0

搜索引擎友好的标题和META标签 （一）

    在这篇文章里，我会向你一步一步介绍如何创建搜索引擎优化的标题META标签。文章分两个部分来讲，这里我们先讨论下标题元素。 [b]标题元素[/b]     在搜索引擎“眼里”，标题元素 (通常也称为标题标签)是当用户进行搜索查询时，可决定网页相关性的一个重要因素。在他们的排名算法中，搜索结果与标题标签的内容都是高度相关的，几乎所有主要的搜索引擎都有这一共同的特征。     我们虚拟一花店网站来做例子，在网站的HTML 代码里，标题标签一般会这样显示：    [TITLE]晓芳花店- 插花花艺和订购 [/TITLE](注意：在标签的开头和结尾都分别要使用方括号[ ]，防止该网页代码被破坏。)    要查看任何站点的HTML代码，你可以在浏览器的工具栏上选择“查看，源文件”，或直接在网页上的任何一个位置右击并选择“查看源文件”。 [b]META [/b][b]描述标签[/b]    META描述标签是用来描述网页内容的，在索引网站时，搜索引擎机器人会聚集这一信息，并用来作为在搜索列表中的参考网页。    当然，并不是所有的搜索引擎都会利用META 描述标签，大多数搜索引擎只是用这一标签内容来提供网站信息，保证搜索结果与用户查询的信息相匹配。对网络管理员来说，在META 描述文本里加入关键字是尤为重要的，这样的话搜索者就能通过META描述标签找到他们网站的内容。     在网站的HTML 代码里，META描述标签会这样显示：    [META名称="描述" 内容="晓芳花店，插花艺术，预定各种花篮、花束、婚车会场布置、市区免费送花。”]     你也可以在源文件代码里查看META 描述标签。 [b]META[/b][b]关键字标签[/b]    虽然现在META关键字标签只被少数的搜索引擎纳入索引，但如果只是要为搜索引擎提供尽可能多的网站内容，META关键字标签在网站的HTML代码里还是很有价值的。     在网站的HTML 代码里，META关键字标签一般会这样显示：     [META 名称="关键字"内容="花，玫瑰，新娘棒花，插花，免费送花，情人节礼物，圣诞装饰品，母亲节，丧篮，开业花篮，婚礼拱门，花艺展示，晓芳花店，杭州"]    如今许多搜索引擎并不认同META关键字标签的使用，是由于无知的网络管理员滥用这类标签。这些网络管理员认为关键字标签能让网站在搜索引擎里实现较高的排名，然而却不知搜索引擎视它们为添加了太多无用、不相关数据的“作弊行为（spamming）”。这也是促使许多搜索引擎过滤META 关键字标签，或降低它的重要性的另一原因。     同样的，你也可以在源文件代码里查看META 关键字标签。[b]创建你自己优化的标签[/b]    现在，我们来谈谈如何为你的网站创建优化的标题和META标签。我们先从首页的标题标签开始。 [b]创建你的标题标签[/b]     为你的网站列出一个目标关键字列表，这些关键字应包含在你准备优化的网页里。然后在记事本里打开一个文本文件，如果你喜欢的话，你可以使用前面我们提到的标题标签（[TITLE]晓芳花店- 插花花艺和订购 [/TITLE]），作为你的例子。     接着从列表中为首页选出几个关键字，并按重要程度调整它们的先后顺序，你也可以把你想要它获得最高排名的关键字放在顶部。我们继续用前面虚拟的花店来做例子： - 杭州花店 - 晓芳花店 - 婚礼花束     现在你只需要简单的把这几个关键字合成一个简短句子，这样的话就能充分利用这些关键字。但要记住的是，你的标题标签要尽可能简短些，每增加一个关键字都会淡化它的相关性，影响排名。在这个例子中，我会如下排列这些关键字：     杭州晓芳花店专营婚礼花束     注意到规则了没有？我把最重要的关键字放在了标签的开头，在一句话中也没有必要重复相同的关键字，所以我把“杭州花店”和“晓芳花店”合二为一。之前我也想过在杭州和晓芳之间加逗号隔开，但在一些搜索引擎中逗号被视为关键字分隔符，所以这里我们没有必要使用。     现在，这一标题中唯一有问题就是第三个关键词“婚礼花束”，它在句末，这意味着它的相关程度可能会降低（搜索引擎认为在标签里越靠前的关键字越重要）。这个问题又如何解决呢？你可以试试如下这种方法：     杭州晓芳花店-婚礼花束专营店     由于某种原因，我们不能在“花店”后面使用逗号，但使用连字符号对搜索引擎来说没有任何影响，且加连字符号后，句子在逻辑上也不会出现什么问题。这样一来，我们就成功的把三个目标关键词包含在一个简短的句子里了。实际上，上面这个句子包含了更多的关键字： - 杭州花店 - 晓芳花店 - 杭州的花店 - 晓芳的花店 - 杭州晓芳的花店 - 婚礼花束 - 杭州婚礼花束 - 晓芳婚礼花束     当你合成你的关键字时，要记住顺序是很重要的。如果你想你的网站在搜索者查询“晓芳花店”搜索时有更好的机会被找到，那就要排列好关键字的顺序；千万别写成“花店晓芳”，因为蜘蛛是按照准确的顺序来搜索关键字的，同时尽量避免在你的关键词中使用额外无关紧要的词。     如果你喜欢的话，你可以用你公司的名称来作为标题标签（最好你公司的名称是比较简短，且包含了关键字）。相反的，如果你把公司名称放在标签的末端，你重要的关键字一定会先被纳入索引。     现在设想下，如果我们之前所说的花店名称为“时尚花店”；我们可以把花店的名称加入到优化的标题中，结果如下：     [TITLE] 杭州晓芳时尚花店-婚礼花束专营店[/TITLE]     这可能轻微的淡化了关键字的相关性，但标题里包含了你公司的名称，使你的网页品牌化，这对你来说，也是很有益处的。当访问者打算收藏你的网站时，他也可能会把标题标签的内容收藏到他个人喜爱的列表里，这从品牌的角度来看是很值得考虑的。     文章的第二部分里，我会告诉你如何创建优化的META描述标签和META关键字标签。 敬请期待！ ...
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搜索引擎优化历史的启示

    最近，从事网络营销的人处处都能看到“搜索引擎优化”或SEO这个词。每个人都指手画脚地谈论它，好像自己是这方面的专家。SEO这个话题，也不断地在论坛和广告里重复出现。人们提供的这些“SEO服务”是有偿服务的，收费标准从几块钱到几百美元甚至几千美元不等。每个人似乎都准备好提供免费的建议，告诉你如何有效地完成“你”网站的SEO工作。     然而，却很少有人能够说明白到底什么是搜索引擎优化！现在我们试着来回顾下搜索引擎优化的历史，看看它的历史是否能让我们更加清楚的了解，什么是搜索引擎优化，搜索引擎优化到底是做什么的。     简单地说，搜索引擎优化是一门艺术或科学（艺术性常多于科学性），它让网页对互联网搜索引擎更具有吸引力。毫无疑问，如果不把搜索引擎优化看作搜索引擎营销方案或计划的一部分，这一电子商务就很难进行下去。 [b]那么，网站要如怎样优化才能吸引搜索引擎的注意呢？[/b][b] [/b]    这不可思议的搜索引擎优化技术，最初出现于19世纪90年代中期，互联网的黑暗时代。也可能是文艺复兴的时候，但我想，用“黑暗时代”这个词来形容会更为贴切！而且，那段时期，搜索引擎优化正处于大低谷期。而实际上，许多现在存在的“搜索引擎”都回溯到了那个年代，再也没有了什么网络蜘蛛爬虫程序（对不起了，蜘蛛侠），最终是目录网站自己从一些网站里提取少量的数据或信息，而不是像现在这样由站主自行向目录网站提交自己的网站。     即使在那些黑暗的日子，高质量的搜索引擎还是能辨别网站的质量，根据网站信息内容的相关性和其他数据信息，如关键字、描述性文字、文本和图形内容，对某些话题和搜索查询进行排名。遗憾的是，尽管搜索引擎的网络爬行程序或爬行蜘蛛能提取一定的数据信息，网站想获得较高的搜索引擎排名，大部分取决于网络管理员提交的网站材料。     网络管理员都很聪明，他们很快就意识到，提高网站的搜索引擎排名可以使用不同的技术。其中一种手段就是增加网站内容中关键字的数量。通常在内容中多次出现某个关键字，并隐藏在网站后面。较高的排名含义是网站有更多的访客，这通常意味着更多的金钱。网络管理员很清楚这一点。 [b]谈谈搜索引擎排名算法[/b][b] [/b]    “算法”常常是互联网上最难理解的一个术语。它的意思是系统或指令，搜索引擎根据搜索查询给网站排名。极其愚蠢的是，搜索引擎管理员认为他/她的排名算法可以用指令给网站排名，并且让排名最低的网站特别地显示出来。问题是，“神秘的”排名算法只是提供给搜索引擎的一套简单的指令，其作用就是进行搜索引擎排名，并没有其他能力。     诚然，搜索引擎排名算法出现在先，网络管理员对现有的排名算法的了解一增加，搜索引擎就对这个算法加以改进，不让他们为所欲为。他们斗志斗勇，关系就像警察与小偷一样。     随后，又发生了一戏剧性的转变，搜索引擎对网络管理员提供的信息的依赖越来越少，搜索引擎创建自己的软件，调查研究网站并对网站做出正确的评价。以前网络管理员填写表格，里面包括网站标题、描述性文字和一串关键字，并告诉"Mortimer Snerd"索引器：“先生，你要的关键字在这里，请相信，这里有许多关键字！”。而现在，搜索引擎软件会自己调查被提交的网站，根据调查结果做出准确的判断。 [b]回到[/b][b]SEO[/b][b]主题[/b][b] [/b]    搜索引擎不完全相信网络管理员提供的“减肥”、“饮食”和“运动”这些关键字，并与网站主题匹配。接受这些信息后，搜索引擎软件除了检查网站上是否含有这些关键字，还会查看其他因素，如网站的域名，标题中的关键字。它回检查关键字的密度，它们间的相关性以及它们的出场顺序，图象中的“ALT属性”，这是Meta标签必须注名的事情。最重要的是，搜索引擎软件要检查网站的文本内容，了解这些内容的来源方式，如何与网络管理员提供信息是否一致以及能否达到搜索引擎客户的期望值。 [b]“内容决定一切”的原因[/b][b] [/b]    然而，像Google这类主要的搜索引擎，要确保客户看到最有价值的搜索结果，让网页得到最准确的网页排名，单凭借网站内容这个因素是不够的。因此，搜索引擎巨人Google，它的“网页级别”系统还考虑了网站导入链接数量这个因素。换言之，就是有多少网站认为你的网站与他们客户的兴趣相关，对搜索引擎客户有多大的价值。     当搜索引擎越来越强大有力时，对搜索引擎推出的新排名算法，网络管理员也会想方设法地去了解。主要搜索引擎如Google严格控制排名算法的秘密。这就使得业余的网络管理员和搜索引擎优化服务难以预测，在某个搜索引擎中，哪些技术可以确保网站获得较高的网页排名。     然而，一些根据网页和网站得出的推论和方法，在Google和其他搜索中，似乎确实能帮助网页和网站获得较高的网页排名。     采用相关的域名，在网站重要的位置添加关键字和关键短语，如网站标题、图象ALT标签、文本标题、网页的开头和结尾处，这些技巧都可以让网站获得较高的排名。从相关网站获得大量导入链接也很有用，其价值就像内部链接一样（网站的发展与价值是又一个重要的话题）。     除了上述那些容易的方法，搜索引擎排名算法似乎不断拓展能力，评价网站的方法也完善了许多，可以说搜索引擎的思维与人类越来越接近了。例如，人们会问“这个网站有意义吗，它是否提供了有价值的内容呢？”，而现在，搜索引擎也是越来越看重网站的结构和内容。     搜索引擎爬行蜘蛛追踪网站的技术也越来越厉害，即使是第三方网站通过别人的网站与你网站链接，它也能辨别出来。人们都说其他网页上的链接很重要，并且能让你的网站出现在搜索结果首页，有助于获得较好的网页排名，这就是原因之一。     上个世纪，在因特网的繁荣时代，填写表格是将网站提供给搜索引擎最常见的方法。而今，需要注意的是，搜索引擎对网站主动提供的信息的需求越来越少。搜索引擎更喜欢自己获取网站的相关信息，不太看重站主提供的信息资料。另一方面，填写表格不能保证搜索引擎在最快的时间内索引你的网站，效率太低。     虽然搜索引擎优化的各种技术都很重要，但从搜索引擎或访客的角度来看，向访客提供优质的网站内容可能是最好的搜索引擎优化方法。 ...
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链接建设的未来

    不久以前，Gord Hotchkiss* 和Matt Cutts* 进行了一个有意思的面谈,对此我在Search Engine Watch的博客 已经提及。他们二人谈话的要点之一就是增长的个性化搜索将会使违反规则的SEO和使用垃圾链的网站的日子更加不好过。     (*Gord Hotchkiss 是加拿大搜索引擎公司Enquiro的董事长和CEO；* Matt Cutts是Google公司的一名工程师 - 译者注。)     考虑到这一点，所有的站长们就应该想到他们需要以谁为目标去做链接建设营销行为和网站营销行为。链接建设营销依然是网站市场营销战略的一个重要组成部分，以正确的方式对它全力以赴进行努力也是非常重要的。    需要在头脑中牢记的关键一点是能给你的网站带来相关流量的网站也就是能给你提供链接的最好的网站。现在相关性比任何时候都有意义。除了分析你网站的内容之外，搜索引擎可能还会衡量用户和网站的相互影响。这些影响由以下这些因素决定：  1.你网站内容和用户所寻找的东西的相关性  2.用户判断你网站相关与否的难易程度  3.对于内容适合的网站，用户感觉舒适的快慢程度  4.在网站上寻找到所需内容的难易程度     掌握了这4点，个性化搜索的趋势对你可能就不会构成什么威胁了。那就是说，当你关注你网络营销计划的时候，你也要开始考虑网站营销本身。     获得权威性的链接一直都是链接建设策略的一个重要组成部分。现在它们更加重要了。下面就是它的3个原因：  1.权威性的链接提供了品牌的价值（参见上文第3点）  2.从有相关内容的权威网站来的流量更容易被成功转换  3.搜索引擎的计算规则仍然把链接当做计算网站排名的因素之一     权威性的网站更容易为搜索引擎所识别。它们拥有用户的影响，能用来反映网站内容的质量。它们网站的链接也更有份量。那么你要从哪里找到权威性的网站呢？很明显，这取决于你所处的生意范围本身。不过你也可以从以下这些地方开始寻找：  1.与你生意相关的主要的媒体网站  2.涵盖你生意范围的政府网站  3.与你生意有关的校园网站  4.在搜索引擎中，以与你网站主题相关的关键词排名较好的网站  5.最后就是博客。那些拥有大量经常性互动参与用户的博客网站也可以认为是权威性的。     和以上5点中任何一点相契合的网站，并不一定就是权威性网站。只是说它可能是权威性的。可能还有其它的方式方法来判断网站的权威性。但这些网站是你应该去向之寻求进一步合作的。 ...
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Google的自我毁灭

    早在90年代比尔盖茨就表示，最终能击败微软的公司还尚未出现，他的意思是说微软的地位是如此稳固，只有真正有建设性和垄断性的企业--- 一个全新的企业 --- 才能有机会击败微软！有些人认为Google就是比尔曾经所说的那个企业。我不知道这种说法是对还是错，但这让我想起了另一个问题：Google最终是否会被其它某家公司击败呢？这家公司是否已经存在了呢？我不这样认为！我有一个很不错的想法，而且和盖茨的设想很不一样。     Google是一个了不起的企业家培养皿，但同时这也注定了这些在Google工作的企业家们会让人失望。这就是症结所在：Google正为它最终的自我毁灭播下种子，这是Google自己也避免不了的！     对于那些不知道或已经忘了这些细节的人来说，这里简单介绍下背景知识：Google花了很大的努力去聘用技术最好的员工。现在有数千名博士在各个Google实验室里工作，而且这些人都是从一些其它成功的企业里挖掘来的。Google还收购了一些规模较小的公司，其中许多是因为看中了它们的技术和人才，这些公司为Google带来了各类创业天才。Google公司是很强劲的组合，有直接从大学毕业的天才，有经验丰富的创业天才，还有直接从微软/IBM/Yahoo挖来的天才。这些精英都是以个人或小组为单位展开工作的，他们20%的时间都在按自己的思路研究新技术。Google的创始人赛吉-布林和拉里-佩奇都相信（且有很好的理由相信），在他们全体人员各自20%时间的努力下，一定会产生数以千计的想法和高端的新技术，在未来的十年里Google一定能占据整个互联网市场。     这是很高明的策略，几乎是万无一失的！但不要忘了，事物都是有两面性的，让企业不朽的这种Google战略正好是Google致命的缺点，最终会扼杀整个企业。     它的缺点也很简单，大体上可以分成三个方面来讲。首先是Google职员们每周花20%时间专门研究出的成千上万的想法和技术 ，但这些新想法都脱离了实际，要真运用起来，还有很多潜在的问题。     据说Google的天才们每年能想出4000种经营理念或技术，这是近几年的数据。我们推测这成千上万的想法中有1%确实是很不错的---这些想法是企业可以实现的，那就等于每年有40种很有价值的想法了，除此之外还有360种想法也是值得考虑的--- 剩下的那3600种想法一般都会被人遗忘（当然，除了这些想法的创作者）。     假设Google的行政官员知道这4000种想法中哪些比较可取，他们随后会决定继续研究哪40种。但这种假设不太实际，这也太高估Google的能力。不管Google的行政官员们有多聪明，但他们之间总会存在忠诚、偏见和个人情感之类的问题，导致一些不好的想法通过，好的想法却被淘汰！这是很正常的现象，也是无法避免的。实际上，这都还不算什么，因为还有一个更大的问题：Google每年到底能有多少种有价值的想法呢？答案不一定就是40，也有可能是20。像Google这样大型的企业，可能所有的员工都竭尽权力，每年也只能想出10个好的想法，真正有效且可行的甚至可能都不超过5个。     在这一方面，Google和其它大型的技术公司没有任何区别，你可以去任何一家企业（Google的竞争对手）问他们的高层管理人员，在一亿个新想法中有多少是他们今年能够负担的起的，就算钱不成问题，他们也缺少人力资源及了解这些想法的技术人员。因此，Google每年要有10个可以实行的项目就已经很不错了，我敢保证这个数字将永远是个位数的！     Google每年都会实行10个项目，预期其中有5个会失败， 因为它们根本就没有实用的价值。至于剩下的那390个项目，可能都很不错，却没有被认可。那这些想法最终又会怎样呢？---[b]遗忘！[/b][b] [/b]     Google设计的工作环境，几乎为他们的技术员提供了所有他们需要的东西！每名职工距离浴室或事物和饮料都不超过100英尺( 在Google，食物始终是免费的)。这为那些不回家的员工提供了很好的环境，这是微软在十年前想到的办法。但没有人会每分每秒都在工作，有些员工会不停的聊天，他们有时会觉得束缚和有时又很感动。20%的人觉得感动的时候，我向你保证，一般都在谈论自己得意的项目，而这些项目中99.75%都是被公司否决了的。 Google的一些员工也可能会谈论自己是多么的幸运，他们不是很好的想法得到了公司的认可，这些人中大多数都认为公司是被误导了。     现在我们谈谈股票期权和授予计划。Google的职员股票期权的授予期，为期四年。在1980的微软时代就有人说，“FYIFV”代表着“F**k你，我已经完全归属。”但这四年中，Google的员工不断外流。 Google与摩根士丹利合作发起了一个项目，Google的员工可以售卖他们既得的期权，但不是执行股票期权，这一项目让员工们更早的离开Google。     不同情况下，股票期权的价值也不一样；举例来说，在最近几年加入微软的员工所持期权的执行价格高于微软目前的股价，因此期权变得不值一文，即所谓的“潜水”(Underwater)，潜水越深，损耗越大，期权重新浮出水面的希望越小，激励效果越差；（执行价格，或者说履约价格与当前拥有的价格相比），若当前拥有的期权正处于“潜水”阶段，那也就意味着这些期权出现了负面价值。而其它公司的员工可以简单的离开，不执行期权。     但Google允许它的职员售卖不执行的期权，这样的话职工就要好好对比期权内在的价值（有时是负面的）和他们的“时间价值”--- 我们可以假定下期权到期的时间，通常是5年后履约。谈到Google的股份时，时间似乎总是很有价值（你可能会问，“在期权满X年后，Google的股价会高于它今天的价格吗？”） 当然，价格一定会更高的，因此期权也有它正面的价值，通常每股100美元以上，即使股票下跌一点也没有关系。     当成千上万个Google职员都各自归属后，我们很快就会看到Google以前的员工为实现他们的梦想，带着他们的时间、金钱、经验及曾经被Google公司否决了的想法，不断涌入其它有发展空间的企业。     当然，仅仅只有好的想法是不够的。想想 Google和 AltaVista； Apple和 膝上电脑及mp3播放器；YouTube和一些视频网站等之间的竞争。除了理念，你还需要创意、资源、关系和运气---对于Google的员工来说，其中的这些从未出现过供不应求的现象！ ...
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遵循W3C标准规范—灵丹妙药？

    过去几年里，越来越多的搜索引擎优化师宣扬---在任何有效的网站推广中，遵循W3C的标准规范都是至关重要一个环节。那么，加入这个组织真的是SEO工作的一剂良药吗，真如宣传者们说的那么有效吗？     有许多人还不熟悉W3C这个词，它是全球资讯网组织的缩写形式；W3C旗下的网站是遵循全球资讯网组织颁布的编码规范的。W3C全球资讯网组织有400多个成员，其中包括，各个主要的搜索引擎和像AT&T、惠普、东芝等全球性的大公司。W3C是由因特网的创始人蒂莫西·伯纳斯-李导师于1994年带头创建的，它致力于提供一系列固定的标准，让网络在单一的协调的轨道中发展。     自从那时起，W3C让网络增加了一个残酷的事实，行内人士都知道由联合会制订的这一标准，但要把它推广到所有领域，做到家喻户晓，要花费很多时间。事实上，仅仅是在过去的2至3年中，W3C标准才渐渐被众人所了解，成为网页设计和SEO界一个主要的热门话题。     从我个人角度来说，长期以来我一直是这个W3C标准的支持者，我深深感受到它在SEO中的重要性被一些SEO工作者给夸大了；他们鼓吹，遵从W3C的编码规范可以解决网站在搜索引擎中不友好的问题。     如今大家大力赞扬的标准规范真的能“包治百病”吗？ 让我们简要看一下SEO工作者和网站设计者们经常讨论的问题吧，也许能从中找到答案： [b]Firefox[/b][b]、[/b][b]Opera[/b][b]和[/b][b]Lynx[/b][b]等浏览器不能显示网页。[/b]     浏览器的兼容性是标准规范常引用的理由，Firefox浏览器经常会遇到这种问题。根据我个人的经验，Firefox浏览器不会显示含有破碎链接的网站，即使这个网站有充足的理由。实际上，这个浏览器的主要问题似乎更多的在于，有时候它不能正确地辨别层次（一段在 DIV 标签中的 HTML）在显示器中确切的位置（DIV标签—它经常造成文本重叠），即使它能抓取到正确的位置，也处理不了破碎的链接。    Lynx浏览器如何呢？极其有趣的是，这个浏览器比火狐浏览器还要脆弱，它是纯文本浏览器，遇到的大多数问题似乎都源于不当的语义内容（段落间结构不紧密），而不是程序代码的原因。 [b]1.搜索引擎难以索引你的网站。[/b]     一些SEO工作者声称，搜索引擎蜘蛛不会索引不符合W3C标准的网页。从我个人经验来看，这种言论也有些道理。造成搜索引擎蜘蛛“神经失常”的原因不是由于错误的数量，而是因为错误的类型。只要W3C的验证服务能从头至尾解析( * )某个页面的源代码，搜索引擎就能索引这个页面，并给它归类。就整体而言，网页的代码错误尤其会导致搜索引擎不能解析读取这个页面，索引问题才会出现；非关键性的错误不会引起这个结果。     解析网站就是为了提取所需信息处理文件的过程。语言学解析能识别词语和短语，甚至还能识别文字内容中的讲话模式。 [b]2.互联网的残障用户无法使用你的网站。[/b]     这种情况是不可避免的，听力和视力有问题的用户为数极少，大部分因特网用户还是会使用网站的。但是，事实上，Lynx和JAWS等浏览器和搜索引擎蜘蛛查看网页编码的方式大致相同。从这个角度看，我们又回到了遵守W3C规范到底有没有错及错误的程度这个问题上了。浏览器也好，搜索引擎蜘蛛也好，或是其他什么工具，只要它能从网页代码处提取文本内容，用户都能可以得到另其满意的结果。     有趣的是，同行的一个设计师，或称为SEO工作者也可以，一直在日本进行一个名为“W3C 验证服务，谁在关心”的实验，想看看它在长期的网站推广中所产生的影响。初步结果表明，世界上最不符合W3C标准的网页与符合标准的网页在并没有多大差别，它们都能被搜索引擎索引和归类。我真的怀疑，某些人为了建立这项实验的长期影响还要做进一步的研究。     在我写这篇文章的同时，在Google中获得较高排名的网页考虑到下面两种情况：“Google担心W3C验证服务”和“Google关心W3C验证服务”—对完全不能被索引的网页来说这不是什么坏事。那么，遵循W3C标准的答案是什么呢？     最后我要说，现阶段忽视W3C全球资讯组织的规范标准可能产生长期的负面影响，因为因特网不断向前发展，将来可能会更加注重对编码友好的做法。话虽如此，我还是要指出，目前遵循W3C标准的价值在网站设计和SEO界都被过度强调了。     目前需要进一步地调查研究不遵循W3C标准的影响。 ...
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