最近,从事网络营销的人处处都能看到“搜索引擎优化”或SEO这个词。每个人都指手画脚地谈论它,好像自己是这方面的专家。SEO这个话题,也不断地在论坛和广告里重复出现。人们提供的这些“SEO服务”是有偿服务的,收费标准从几块钱到几百美元甚至几千美元不等。每个人似乎都准备好提供免费的建议,告诉你如何有效地完成“你”网站的SEO工作。     然而,却很少有人能够说明白到底什么是搜索引擎优化!现在我们试着来回顾下搜索引擎优化的历史,看看它的历史是否能让我们更加清楚的了解,什么是搜索引擎优化,搜索引擎优化到底是做什么的。     简单地说,搜索引擎优化是一门艺术或科学(艺术性常多于科学性),它让网页对互联网搜索引擎更具有吸引力。毫无疑问,如果不把搜索引擎优化看作搜索引擎营销方案或计划的一部分,这一电子商务就很难进行下去。 那么,网站要如怎样优化才能吸引搜索引擎的注意呢?     这不可思议的搜索引擎优化技术,最初出现于19世纪90年代中期,互联网的黑暗时代。也可能是文艺复兴的时候,但我想,用“黑暗时代”这个词来形容会更为贴切!而且,那段时期,搜索引擎优化正处于大低谷期。而实际上,许多现在存在的“搜索引擎”都回溯到了那个年代,再也没有了什么网络蜘蛛爬虫程序(对不起了,蜘蛛侠),最终是目录网站自己从一些网站里提取少量的数据或信息,而不是像现在这样由站主自行向目录网站提交自己的网站。     即使在那些黑暗的日子,高质量的搜索引擎还是能辨别网站的质量,根据网站信息内容的相关性和其他数据信息,如关键字、描述性文字、文本和图形内容,对某些话题和搜索查询进行排名。遗憾的是,尽管搜索引擎的网络爬行程序或爬行蜘蛛能提取一定的数据信息,网站想获得较高的搜索引擎排名,大部分取决于网络管理员提交的网站材料。     网络管理员都很聪明,他们很快就意识到,提高网站的搜索引擎排名可以使用不同的技术。其中一种手段就是增加网站内容中关键字的数量。通常在内容中多次出现某个关键字,并隐藏在网站后面。较高的排名含义是网站有更多的访客,这通常意味着更多的金钱。网络管理员很清楚这一点。 谈谈搜索引擎排名算法     “算法”常常是互联网上最难理解的一个术语。它的意思是系统或指令,搜索引擎根据搜索查询给网站排名。极其愚蠢的是,搜索引擎管理员认为他/她的排名算法可以用指令给网站排名,并且让排名最低的网站特别地显示出来。问题是,“神秘的”排名算法只是提供给搜索引擎的一套简单的指令,其作用就是进行搜索引擎排名,并没有其他能力。     诚然,搜索引擎排名算法出现在先,网络管理员对现有的排名算法的了解一增加,搜索引擎就对这个算法加以改进,不让他们为所欲为。他们斗志斗勇,关系就像警察与小偷一样。     随后,又发生了一戏剧性的转变,搜索引擎对网络管理员提供的信息的依赖越来越少,搜索引擎创建自己的软件,调查研究网站并对网站做出正确的评价。以前网络管理员填写表格,里面包括网站标题、描述性文字和一串关键字,并告诉"Mortimer Snerd"索引器:“先生,你要的关键字在这里,请相信,这里有许多关键字!”。而现在,搜索引擎软件会自己调查被提交的网站,根据调查结果做出准确的判断。 回到SEO主题     搜索引擎不完全相信网络管理员提供的“减肥”、“饮食”和“运动”这些关键字,并与网站主题匹配。接受这些信息后,搜索引擎软件除了检查网站上是否含有这些关键字,还会查看其他因素,如网站的域名,标题中的关键字。它回检查关键字的密度,它们间的相关性以及它们的出场顺序,图象中的“ALT属性”,这是Meta标签必须注名的事情。最重要的是,搜索引擎软件要检查网站的文本内容,了解这些内容的来源方式,如何与网络管理员提供信息是否一致以及能否达到搜索引擎客户的期望值。 “内容决定一切”的原因     然而,像Google这类主要的搜索引擎,要确保客户看到最有价值的搜索结果,让网页得到最准确的网页排名,单凭借网站内容这个因素是不够的。因此,搜索引擎巨人Google,它的“网页级别”系统还考虑了网站导入链接数量这个因素。换言之,就是有多少网站认为你的网站与他们客户的兴趣相关,对搜索引擎客户有多大的价值。     当搜索引擎越来越强大有力时,对搜索引擎推出的新排名算法,网络管理员也会想方设法地去了解。主要搜索引擎如Google严格控制排名算法的秘密。这就使得业余的网络管理员和搜索引擎优化服务难以预测,在某个搜索引擎中,哪些技术可以确保网站获得较高的网页排名。     然而,一些根据网页和网站得出的推论和方法,在Google和其他搜索中,似乎确实能帮助网页和网站获得较高的网页排名。     采用相关的域名,在网站重要的位置添加关键字和关键短语,如网站标题、图象ALT标签、文本标题、网页的开头和结尾处,这些技巧都可以让网站获得较高的排名。从相关网站获得大量导入链接也很有用,其价值就像内部链接一样(网站的发展与价值是又一个重要的话题)。     除了上述那些容易的方法,搜索引擎排名算法似乎不断拓展能力,评价网站的方法也完善了许多,可以说搜索引擎的思维与人类越来越接近了。例如,人们会问“这个网站有意义吗,它是否提供了有价值的内容呢?”,而现在,搜索引擎也是越来越看重网站的结构和内容。     搜索引擎爬行蜘蛛追踪网站的技术也越来越厉害,即使是第三方网站通过别人的网站与你网站链接,它也能辨别出来。人们都说其他网页上的链接很重要,并且能让你的网站出现在搜索结果首页,有助于获得较好的网页排名,这就是原因之一。     上个世纪,在因特网的繁荣时代,填写表格是将网站提供给搜索引擎最常见的方法。而今,需要注意的是,搜索引擎对网站主动提供的信息的需求越来越少。搜索引擎更喜欢自己获取网站的相关信息,不太看重站主提供的信息资料。另一方面,填写表格不能保证搜索引擎在最快的时间内索引你的网站,效率太低。     虽然搜索引擎优化的各种技术都很重要,但从搜索引擎或访客的角度来看,向访客提供优质的网站内容可能是最好的搜索引擎优化方法。