Google背后的广告市场
…… 接电话的陈姓男士矢口否认火速公司曾进行过任何Google关键词广告的业务活动，而记者当时正在看该公司网站，赫然就有关于Google关键词广告的服务项目，并有详细的报价和典型案例等内容。当记者质疑陈先生的说法后，陈先生以没有时间接受采访为由挂掉了电话。 除火速公司以外，百度搜索引擎上海核心代理上海企浪网络科技有限公司、搜狐上海代理上海国经电子商务有限公司等公司的网站上也有关于Google关键词广告推广的内容。 另外，还有一些网络服务公司做起了Google左侧排名"优化"的生意，这更是"无本万利"的买卖。Google的左侧搜索结果一向以公平著称，由程序自动抓取符合规则的网页，根据网民的关注度自动排列名次，这和百度、搜狐、新浪等竞价排名的商业化模式有本质的不同。而有些网络服务公司则利用了Google排名规则中的一些漏洞，以向客户保证Google左侧首页排名领先的承诺，收取高额的服务费用。 "目前，国内网络服务商利用Google营利的网络服务里面，确实存在这一大块的灰色地带，有时候很难界定是对还是错，合法还是非法，他们就是钻了这样的空子。"中国互联网实验室搜索引擎研究专家梁春晓说。 代理公司门槛太低 据2003年一次调查显示，在全球搜索引擎市场份额中，Google占到了56.1%，YAHOO只占了21.5%。华尔街对Google上市后的市值预估更是达到了250亿美元的天文数字，而在Google已被发掘的商业价值中，最核心的部分就是右侧关键词广告(Adwords)，正是因为这个搜索引擎的全新商业模式发现，才形成了以Google为龙头的一股"搜索经济"热潮，逐渐成为网络经济的主力军之一。 "搜索引擎"对于互联网的经济价值从来没有像今年这样明显，根据艾瑞市场咨询iResearch统计，中国的搜索引擎市场在2003年达到了5亿元人民币，比2002年的2.3亿一年增长了117%，显示了搜索引擎市场的强劲增长。iResearch并乐观地估计，今后三年内中国搜索引擎市场将每年增长60%至70%，2004年中国搜索引擎市场可达8.4亿元，2006年更可达23亿元。 面对这样巨大的蛋糕，自然大家都想来割一块，百度、中搜、搜狐、网易、新浪等早已将搜索引擎工具和商业化捆绑在一起，作为产品推出。尽管张朝阳在刚刚召开的"搜狗"搜索引擎发布会上表示，"搜狗"在半年内不会商业化，不过，没有免费的马戏遛狗，商业化才是大势所驱。 "现在搜索引擎渠道代理商如此之多，是因为开这样的公司，门槛太低了，两三个人，搞台电脑，在我们这样的公司干上一段时间就可以拉生意了。假如国内走正规渠道的搜索引擎产品代理不到，就说自己是Google的代理商，做出一些骗不懂行客户的行径。"而一些即使在渠道内代理国内搜索引擎的公司，也会因为Google的暴利而暗渡陈仓。 记者在网上搜索的时候发现很多挂羊头卖狗肉的网络服务公司，多号称自己是Google的"广告代理"或者能够提供Google左侧排名服务，令人啼笑皆非，有家叫常州诺唯科技有限公司的网络服务商是以"www.googlebaidu.com"为域名，并且在该公司网站上有"google代理商，雅虎代理商，网易代理商，新浪代理商，搜狐代理商，3721代理商，百度代理商集所有网络等业务代理于一身"的字句。 另外，在深圳的网络服务商，在它的网站上列了一长串国内网站的授权证书，独缺Google颁发的证书，不知道该公司何敢称自己是"Google亚太区客户服务中心"？ 对于网络广告的管理和规范，目前国内还没有专门的、全国性的法律法规，只能依据《广告法》、《广告管理条例》等行业大法来施行。但这些法律对网络搜索广告以及代理等都没有详细的表述条文，面对目前市场混乱的情况，也就出现了一个无章可循的监管真空。 "互联网发展的速度实在是太快了，创新太多，有很多东西很难规范，所以相关的法律法规跟不上，不能说不是一个遗憾。"梁春晓研究员说。
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