就如风雨过后有彩虹一样,搜索营销界不久也会迎来一次大的巨变。搜索和在线营销的各个部门都发出和得到这个信号。任何市场的变化,不变则以,变则迅速、残酷而无情。对SEO工作者来说,尤为如此。这一年来,搜索营销业界一直振作精神,寻求改变;现在,这场运动已经加快了发展速度,愈演愈烈。作为SEO工作者,明年这个时候,我们的工作将会发生巨大的变革。     最大的变化是“传统SEO”的消失。     说它消失或许有些严重。传统的SEO不会完全消失,确切的说它将发生改变。     过去的六个月,SEO演变地异常快,简直与初期摸样截然不同,就像尼安德特人演变为人一样,让人难以想象。搜索是连接过去与现在的纽带。所有事情都可以归结为某种形式的搜索。然而,传统的SEO服务观点已经结束了。过去一年里,传统的SEO观念实际上已经被人们搁置了,而早春时候,基于SEO的搜索引擎结果页面也淡出人们的视线范围了。     随着社会化网络的兴起和快速发展,搜索营销界和因特网用户的眼光迅速向外转移,他们的注意力不再停留在普通的搜索引擎结果页面上。而首页的前十个位置仍然是极其重要的流量传输地,信息搜索者在传统搜索引擎中搜索信息时,频繁地依靠社会媒体、RSS订阅读者、特定的垂直搜索工具以及多媒体工具。(这就是为什么传统搜索引擎努力向社会媒体发展的原因。     因SEO是依靠技术在社会性媒体环境中发展的,这导致了SEO发展的波动。而今,客户需要他们的业务、自身、重要的职员以及技术熟练的社会性网络工作者保持配制文件的流行性和友好性。幸运的是,适应性强的SEO工作者发现许多这种任务都属于技术问题,与“传统的SEO”非常相似。     许多SEO公司都提供了另外一项重要的服务,声誉管理。由于公众可以在许多地方发表对某个公司匿名的或快速的评论,较大的公司经常需要借助专业人士监控和维护他们在网络上的声誉。尽管这种事情常有发生,我们大多数不需要借助他人来维护我们的声誉。我们完全有能力自己来做这件事情。     花一点时间认真思考这个问题。你有多少个配置文件可供搜索者所用呢,这些配置文件又分布在多少个不同的位置呢?     不论什么网站,或是教友的网站,或是安排单身男女约会的网站可能已经成为当地商业协会的一员了。现在你或你的业务可能已经加入了Myspace、Facebook、LinkedIn、Mybloglog和其他较大的社会网络组织。虽然许多可能仅供会员搜索使用,但非会员还是可以搜索到大量的个人与商业信息。对于某些人来说,这就构成了声誉问题。除了公司本身改进他们的搜索,创造排名较高的配置文件,谁能更好地发现关注这些问题呢?     传统SEO最后一个问题是引入Google个性化结果。尽管个性化和本地化对适应性强的SEO公司有好处,用户独特的、直接的爱好决定哪些文件可持续放在他的搜索结果中,而且他们所起的作用越来越大。这意味着SEO不得不做更多细小的工作,除了传统SEO任务包括的标题、标签、文本、结构和链接工作外,还要根据书签(需要创建更多的业务配置文件)引导社会性网络或浏览器索引该文件,建设有效的链接/标签。     完成所有这些基础工作不是一项简单的任务,但这些基础任务的原理大部分都相同。搜索应用程序的原理被应用的地方越来越多。每个搜索的应用程序都不相同,但他们的最终目标是一样的。有经验的SEO工作者可能已经按照以前的方法把它们归为几种类型。例如,在Flickr或Digg文件中给图象添加标签就像是为AltaVista添加关键字meta-tag标签一样。相似的还有,撰写大量的个人或商业配置文件就如编写强有力的描述一样。从关键字到拷贝文本,这个原理都适用。     不久的将来,SEO 公司提供的全面服务将要收取高昂的费用。SEO界的业务另人担心的一个问题是未来的服务(现在正在慢慢引进发展)将会引起SEO业界的一次震动,适应性弱的公司将败下阵来,较小的企业客户要竭尽所能承受不断增加的服务费用。由于SEO服务的标准开始模仿其他的垂直市场的标准,小企业将会面临短期的业务动荡。     近来,商人大多把SEO服务作为主要流量传送者,这种做法不可取,警告已经发出很久了,但……现在大家已经不在乎了。你的广告费用正在从主流媒体(报纸、电视、宣传单,等等)流向数字媒体。本周早期,影响力深厚的VSS对通讯业做的预测表示,到2011年,数字媒体将成为头号广告投放地。但基本上无人建议立即放弃主流媒体这一广告投放地,我强烈建议认真研究明年的营销预算分配问题。3分钟的YouTube视频广告远比在某个固定地点的30秒广告获得的效益多。同时,你可能非常想听听他人对你或你的在线业务的评价。如果你发现没人谈论你或你的业务,或者对你的评价很差,你可能希望做些事情改变一下这种情况。     最后一个问题(希望如此)很简单。新一代的高消费者更喜欢使用电脑,而不是阅读报纸或看电视。他们的做法从基本上改变他们和其他消费者使用因特网的方式。尽管目前搜索处于这种境况,也许以后还会如此,搜索引擎改变也不是必然的。正如我开头所说,营销界将发生一次大震动,如许多转变一样,也将会带来有趣的结果。