许多小企业商人都抱怨,他们花钱请设计公司建设网站,或请网上行销商人增加流量,但都达不到理想的效果。不是网站没有什么变化起色,就是网站内容难以更新,或是几乎得不到多少流量,难以完成网站的销售额。 发展     小企业与网站设计公司间相互责备,推卸责任。企业聘请网站公司后,基本都会告诉设计师他们的目的,但具体的方法则由设计师来决定。其实,这是错误的。建设网站和盖房子的原理相似。若盖房,你是房子的规划人,而非建设者。墙面颜色、屋顶的形状、屋顶板颜色、油毡种类、橱柜样式等,这些事情都需要你选择决定。但对于网站建设,人们通常都把这些事情都留给了设计师。     如果你打算进行网站建设,那么,网站设计和网站内容选择的许多事情要由你亲自负责。第一件事情是给你的网站制定一系列的目标。给网站增加新的业务,或是管理现有的顾客呢?这些问题对你网站的定位起着决定作用。     然后,确定网站的功能和信息内容。另外,还要注意哪些信息需要经常更新,哪些不必改变。找到一个更新内容的容易办法很重要。互联网上有许多网站的内容已经过时,不要重蹈覆辙。     接下来,搜索查看其他网站,总会发现你所喜欢的网站类型,或你网站想具有的功能或部分。那么你脑海中就会有一个大概的目标,把它告诉你的设计师,这样他们就会轻易地满足你的要求了。     这是目前最容易的部分。在你心目中,你的网站功能和样本的大体轮廓已经形成,把这些资料提供给你的设计师。然后,你必须确定网站整体的色调、网页的颜色与字体类型等。你的网站属于专业网站还是非专业的呢?是严谨的学术型还是娱乐型的呢?这些看起来微不足道的细节其实很重要。不论设计师如何优秀,也需要你来引导他们,说明你的要求。你不必说确切的字体,但要告诉他你要专业的字体还是稀有的字体,以及字体明亮型亦或是柔和型。这些细小的事情将会让你对最终产品更加满意。 流量     其次是流量。这一般是网络行销商人的工作职责,但大部分的网络公司也提供这种服务。我们经常听到有人抱怨,他们聘请了网络商家增加流量却得不到期望的效果。     首先说明一点,把网站提交到数百个网站上并不会产生大量的流量。流量只是整个网络营销活动的一小部分。还有,大多数的网络主机都免费提供这项服务,没有必要在这方面花费金钱。这只是有助于让你的网站被不同的搜索引擎索收录而已。想获得流量,就要想方设法让在搜索者搜索与你的关键词相关的词条时,可以搜索到你的网站。这项工作耗时耗力,不是简单的提交网站就可以解决的。     许多网站都是用来为组织传播信息或小企业管理顾客的。这种类型的网站不需要产生什么流量,因此,没有必要制定网络营销策略。但是,如果你的网站是电子商务网站,或是用网站吸引、指导顾客购买你的产品,那么,你就要制定网络营销计划。     这个计划应该包括有机的搜索引擎策略手册以及付费列表,基层方案,包括通过撰写文章和发布帖子来生成产生,聘请网络专家和制订横幅广告的网络广告计划这几部分。     从长远来看,把自己打造成网络专家,提高你业务的关键词的排名很重要。这样,你不花广告费就可以产生流量。初期,你要打广告吸引访客和增加收入,但一段时间过后,广告费用就会降下来。这应该是所有在线业务的长远目标。     为实现这一目标,要制订全面的计划,有恒心。即使没人访问你的网站,也不能放弃你的理想。想把某些网络营销工作外包给网络营销公司就很难了,因为此时,你已经是这方面的专家了,连网络营销公司也难以达到你的技术水平。网络营销公司在广告经营方面,设计广告方案,传授SEO知识和基层营销方面都很拿手。在搜索引擎优化和基层网络营销里,其中许多工作是撰写网站内容(文章、导航、介绍等);不要把这些工作外包出去。如果你不会做,可以聘请别人教你,但一定要亲自动手。     为做出另你满意的网站,产生预期的流量,开发新的业务,网站设计、网站内容和网络营销都要控制在你手中,并且亲身实践。你可以让网络公司为你建设网站,但要你做最后的决定;你也可以请网络营销公司做营销计划,教授搜索引擎优化的基本知识,但你需要熟知你的领域,能尽自己所能丰富网站内容。