Google相关性的三边关系
“相关性的三边关系”是指着陆页面（也称链接直指页面）的文本、赞助商广告和输入到搜索栏中的关键字或关键短语之间的关系。为确保访客获得与搜索术语相关的搜索结果，提供良好的用户体验，Google很重视相关性。下面，我将阐述具体的方法，帮助广告商合理处理着陆页面和赞助商广告间的关系，将他们的搜索引擎营销工作做到最佳。[b]登陆页面的相关性 [/b] 如果你愿意，任何搜索引擎的任何产品都可以作为最终的着陆页面。网页与搜索词条的相关性决定着网页是否会被搜索到，和它在搜索结果页面的位置。Google的排名算法利用网页和/赞助商广告与关键字或关键短语间的关系，决定着网页在着陆页面和AdWords广告中的位置。 有时候，搜索引擎优化（SEO）技术，如在网页标题和网页主体内容中设置关键字，会影响网页在搜索结果中的位置。但是，Google排名算法更看重着陆页面是否含有关键字，它们的存在是否是仅为了加大网页上关键字的密度。 一种常见的情况是，对于某个产品，网络开发者设计许多关键字和着陆页面。有了这个方法，你可以会给每一个产品设置10个或更多的着陆页面。因为每个网页都要进行定期更新，因此要花费许多金钱和时间，而且也比较麻烦。 使用Search Chameleon这个产品有效地完成这项工作。这个产品的工作原理是，根据输入到搜索栏中的关键字，利用着陆页面的脚本和相关的赞助商广告，调整着陆页面里文本在实时系统中的位置。这个脚本可以用在网页的标题中，或网站主体的任何位置。这样不仅节省网站开发的时间，还让网页更新更加简单易行，因为这些工作是在一个页面上进行的。 不管输入什么搜索词条都能找到你的网页，保证了你网页与搜索查询的相关性。这是个制胜因素，它让访客心甘情愿地在着陆页面上花费时间。广告商的工作也能自动完成了，他们可以将着陆页面的相关性发挥到及至。[b]AdWords[/b][b]广告发布商和赞助商广告间的相关性 [/b] 若你的赞助商广告标题和/或主体中没有搜索词条，“相关性的三边关系“则是不完整的。Google和大多数搜索引擎会在任何赞助商广告中都会突出显示搜索词条。如果你的广告与访客的搜索查询相关，这会让你的网站脱影而出，吸引大量的注意力。 因此，不必在Adwords广告运动中设置大量不相关的关键字，最好的方法是一个广告只设置一个关键字或关键短语，并且标题和广告正文中都要包含它。这就意味着，在Adwords运动中，针对某个关键字或关键短语制作几个特别的广告。这不但会让你的广告与访客的搜索查询更加相关，而且，它还能让你广告排在搜索结果的前面，因为广告中包含了搜索者搜索查询的关键词条。 宣传赞助商广告的另外一个办法是在广告底部的目标URL中放置关键字或关键短语。如果你正在进行从属链接，如果使用非会员式域名，就得不到良好的点击率。若他们认为这个产品属于你，对广告的反映就强烈。反之，就不想点击了。 证明你是专家的最佳方法是把你的主域名重定向到你的从属网站。你可以在某个效益好的广告中插入关键字或关键短语，那样目标URL中广告的标题和主体就能突出显示主域名和关键字了。 证明你是专家的第二个好办法是，把关键字作为你的一个子域名，如http://keyword.MyDomain.com 这种形式。注意，关键字对你网站的点击率有非常大的影响。另外，也可以把关键字作为着陆页面的名字，如http://域名.com/关键字.htm.这种形式。当你拥有一个域名，如http://123.com时，不管你网站经营何种产品，这两种域名形式都不会与关键词相冲突。 [b]结论 [/b] “相关性的三边关系”是成功的搜索引擎营销战略中最重要的一方面。Google做事很谨慎，为确保访客在其搜索引擎中得到正面的经验，广告与访客的搜索查询越相关，那么广告商的网站在搜索结果页面的排名就越高，其广告在AdWords中的排名也越靠前。因此，着陆页面和AdWords广告都应重视关键字或关键短语。 如上所说，Search Chameleon允许你自己设置一个着陆页面，它针对访客输入在搜索栏中的关键字或关键短语，将优化你的网页标题和网站主要文本。Search Chameleon是B2B生产软件PromoBlackBox中一套专有的应用程序。另外Google AdWords广告中也包含这个程序，在这里，它负责整理网络营销公司提交上来的广告。另外，Search Chameleon中还包括许多附加的专有应用程序和软件，它们帮助广告商充分利用相关性的三边关系，让他们的网站有更好的排名。 因为产生了新的技术，搜索引擎营销前景也在不断地变化。为抵制网络开发者干扰它们的网站排名工作，搜索引擎不断地更新程序。唯一不变的一件事情是搜索词条、赞助商广告和着陆页面的三边关系。搜索者都希望搜索引擎为特定的搜索词条提供针对性的、相关的搜索结果。
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